Numbers Spiel: Das PC Gaming Alliance Interview, Teil Drei

PC-Spiele sterben, PC-Spiele sind gesund und munter. Wenn Sie ein PC-Spieler sind, sind Sie wahrscheinlich auch krank zu hören. Die PC Gaming Alliance, eine Gruppe von wichtigen Branchenverlegern, die ihr Bestes geben, um den weit verbreiteten, aber dekontextualisierten Einzelhandelsumsätzen eine Perspektive zu geben, wird in der PC-Branche als rückläufiger Industriezweig bezeichnet, aber umgekehrt.

Intel-Gaming-Direktor Randy Stude ist der ständige Präsident der PCGA. Wir haben ihn eingeholt, um die Initiativen des PCGA zu klären und herauszufinden, ob wir irgendwelche Mythen entlarven können.

(Dies ist Teil Drei. Teile Eins, Zwei, Vier und Fünf.)

Spiel ein: Einschränken In Zahlen ausgedrückt, sagte die NPD Group im Januar, dass der Verkauf von PC-Spielen im Jahr 2008 rund 701 Millionen US-Dollar betrug, 14 Punkte weniger als 2007. Sie haben wiederholt angedeutet, dass NPDs Fokus auf Einzelhandel ohne Online-Kontext irreführend ist. Ist das nicht wirklich das Thema? Laut eigenen Recherchen, zu denen Online-Schätzungen gehören, war der nordamerikanische Markt für PC-Spiele im Jahr 2007 mehr als die Hälfte aller Hardware- und Software-Gaming-Einnahmen.

Randy Stude: Ich glaube, NPD wiederholt getroffen zu haben, Ich bin mit einer sehr starken Haltung gegen ihre Forschung in der Vergangenheit gekommen, sogar innerhalb von Intel, wo ich jeden Tag meinen Hut hänge. Ich versuche zu empfehlen, dass wir uns genau ansehen, was wir in Sachen Forschung kaufen und ob wir die Ziele erreichen, die wir brauchen.

NPD ist im Großen und Ganzen, es gibt sie Einzelhandel messen. Das ist ihre Aufgabe. Dort machen sie den größten Teil ihres Geldes. Sie verkaufen diese Forschung an Unternehmen wie Microsoft und Sony und Nintendo. Sie verkaufen diese Forschung an Elektronikhersteller und alle anderen, die ihre Einzelhandelszahlen verfolgen wollen. Je nach dem Grad der Investitionen, die Sie in Ihre Forschungstools tätigen, können Sie von diesen Informationen auf den neuesten Stand bringen. Es ist also ein sehr, sehr wichtiges Werkzeug für Menschen, die auf den Einzelhandel angewiesen sind.

Das heißt, sie haben keine Verbindung zum digitalen Verkauf. Wenn sie ihre digitalen Forschungen verkaufen, haben sie im letzten Jahr ihre erste PC-Recherche gemacht. Sie verlassen sich stark darauf, dass Benutzer hereinkommen und Fragen beantworten. Wenn Sie anfangen, 1.000, 2.000 oder 3.000 Leute zu zählen, was der typische Ansatz für ein Forschungsunternehmen ist, wird Ihnen das kein Bild geben.

Es ist wie der Nielsen-Rating-Bericht, der neulich herauskam, dass die Mehrheit der PC-Spieler weiblich war. Diese Leute waren offensichtlich noch nie in China, weil es in China überwältigend ist, wie viele Leute dort auf PCs spielen, und die überwältigende Mehrheit von ihnen sind Männer. Es gibt viel mehr Frauen als man in China erwarten würde, aber es ist immer noch dramatisch anders als das Bild, das Nielsen gemalt hat. Nielsen hat ihre Methode, die sie wählen, zu verwenden, die weitgehend Nordamerika ist, und es ist eine Opt-in-Mentalität. NPD verfolgt den gleichen Ansatz. Sie können sich heute auf ihrer Website registrieren und zu einem Feedback-Mechanismus für Dinge werden, die sie in ihren Einzelhandelsforschungsberichten nicht messen können.

Das heißt, wenn die NPD-Daten herauskommen, haben sie ein großes Publikum für ihre Forschung, denn für die Konsolen-Videospielindustrie sind sie es. Ich meine, das ist alles, worüber sich die Konsolenindustrie in Nordamerika Sorgen machen muss, denn es fehlt nichts an dieser Gleichung. Es gibt einige Löcher in einigen der Online-Shops, die physische Waren über eBay oder Yahoo oder andere Shopping-Destinationen verkaufen, aber sie machen einen ziemlich effektiven Job, indem sie die Verkäufe über diese Orte basierend auf dem Gesamtumsatz dieser Websites schätzen. Sie sind wirklich gut darin, das herauszufinden und herauszufinden.

Sie haben jedoch keine Beziehungen zu Digital River, der die größte Back-End-Fulfillment-Engine für den Online-Verkauf von Software ist. Wie können sie das Bild also vervollständigen? Valve spricht nicht mit ihnen. Keiner der Direct2Drive, RealNetworks-Kunden wird mit ihnen sprechen und ihnen sagen, was ihre Verkaufszahlen sind, also wie sie bekommen, dass Forschung die Frage ist. Und die Antwort ist, es ist alles durch Umfrage.

GO: Laut einer Pressemitteilung der NPD Group am 10. März 2009 stieg Online-Gaming für Videospielkonsolen und tragbaren von 19 Prozent im Jahr 2008 auf 25 Prozent in 2009, aber PC-Online-Gaming erlebte einen leichten Rückgang im gleichen Zeitraum.

RS: Bei DICE präsentierte NPD vor allen Anwesenden, dass Forschung und ich mir die Haare auszogen. Wo sie mit diesen Zahlen aufkommen, ist für mich unglaublich unergründlich, denn wenn man in Märkte schaut, wo die Konsole überhaupt kein Publikum hat, dann könnte man sagen, in Nordamerika könnte man sagen, dass das von einer kleinen Menge an Leute, die online mit einer großen Anzahl von Leuten spielen, die online auf der Konsole spielen, stellen ein großes Wachstum dar, okay. Und während sie möglicherweise einen größeren Prozentsatz des Online-Spiel-Kuchens für die Konsole einnehmen, ändert sich die Gesamtzahl der Konsolen nicht wirklich, es ist nur so, dass mehr Leute online spielen. Es täuscht. Wo auf der Welt sind sie auf diese Zahlen gekommen? Es gibt keinen Nachverfolgungsmechanismus, der auf NPDs Seite existiert, um diese Daten untermauern zu können.

GO: Wenn die Methodologie auf Befragungen beruht, warum sollte sie überhaupt vorhanden sein?

RS: Welcher NPD sagte in dieser speziellen Studie war, dass Breitband um sechs Prozent im Jahresvergleich im Allgemeinen für alle Online-Gaming wuchs, und Konsole während dieser Zeit um 25 Prozent erhöht. Was sie nicht erwähnt haben, war die Grundlage, weißt du, worauf gründest du das eigentlich an? Nur weil die neue Konsolengeneration online verbunden ist? Gibt es eine Umsatznummer, auf die Sie hinweisen möchten? Da war nichts, kein Fleisch. Es war nur eine Tatsache, die rausgeworfen wurde. Das Beste, was ich mir vorstellen konnte, war, dass sie diese Daten aufgrund der gestiegenen Verkaufszahlen der neuesten Generation von Sony, Microsoft, Nintendo und der Tatsache, dass sie potenziell mit dem Internet verbunden sind, extrapolierten.

Gleichzeitig stieg das PC-Spiel in Bezug auf die Anzahl der Online-Spieler insgesamt an, und dies ist nur eine US-Studie, die sie veröffentlichten, um eine halbe Million. Sie haben niemanden darauf aufmerksam gemacht, sie sagten nur, dass der Prozentsatz aller Spieler für den PC herunter ging, obwohl es einen Nettogewinn von insgesamt einer halben Million PC-Spielern gab. Es gibt natürlich eine Voraussetzung, um die Spiele nach Konsole zu zeigen und hervorzuheben, was das zugrunde liegende Thema ist, und die Reduktionen durch den PC. Ich habe übrigens keine Antwort von ihnen erhalten, warum sie es so hervorheben würden, wie sie es getan haben.

Lesen Sie Teil Vier

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