Apple findet Silver Lining im Urteil zu Green Claims

Apple hat am Freitag den Sieg in einem Umwelt-Laptop-Tiff mit Dell behauptet, das zuvor beklagte, dass Apple Käufer irreführte, indem er seine Laptops "die grünste Familie der Notebooks" nannte.

Dell hatte eine Beschwerde bei der National Advertising eingereicht Division (NAD) des Council of Better Business Bureaus, sagte Apples Verwendung der Phrase war eine "breite Überlegenheitsanspruch" gegen alle Hersteller Laptops. NAD untersuchte die beworbene Slogan und implizierte Ansprüche, dass Apples Laptops "grüner" als andere Marken waren.

Nach der Untersuchung sagte NAD am Donnerstag, dass Verbraucher durch Apples Behauptungen irregeführt werden könnten, die in Internet- und TV-Werbung verwendet wurden. NAD schlug Apple vor, den grünen Slogan in Anzeigen zu ändern, um "Übertreibungen zu vermeiden", die sonst bei Käufern Verwirrung stiften könnten, die denken könnten, dass MacBooks anderen Laptops überlegen sind.

[Weiterführende Literatur: Unsere Besten für die besten PC-Laptops]

NAD hat die MacBooks von Apple auf der Grundlage der EPEAT-Bewertung (Electronic Product Environmental Assessment Tool) bewertet, einem anerkannten Standard, der Verbrauchern hilft, PCs anhand ihrer Umweltauswirkungen zu vergleichen. NAD gab an, dass Apple hohe EPEAT-Bewertungen für seine gesamte Notebook-Serie hat, während kein anderer Hersteller "vergleichbare hohe Bewertungen für alle produzierten Notebooks hat."

Apple "wählte nur Computer-Notebooks, die die höchsten EPEAT-Bewertungen erfüllen "NAD sagte in seiner Donnerstag-Entscheidung.

Jedoch fand NAD, dass bestimmte Laptopmarken, wie Toshibas Portege Linie, eine höhere EPEAT-Bewertung als MacBooks hatten.

Apple äußerte sich nicht, ob es Änderungen basierend auf machen würde NADs Empfehlungen. Eine Unternehmenssprecherin sagte jedoch, die Empfehlungen bestätigten Apples Verpflichtung, grün zu sein.

"Die Entscheidung der NAD ist ein klarer Sieg für Apple. Der Fall hat unseren Anspruch auf die" grünste Familie der Notebooks "in Frage gestellt, und NAD hat das MacBook bestätigt Sie sind tatsächlich die grünsten Notebook-Computer der Welt im Vergleich zu den Produktlinien anderer Hersteller ", sagte die Sprecherin.

Dell reagierte nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar.

Nonprofit-Umweltschutzgruppen haben Apples Bemühungen zur Reduzierung unterstützt die Umweltauswirkungen seiner PCs. Greenpeace International applaudierte 2007 Apples Verpflichtung, bis 2008 den Einsatz von Chemikalien, die die menschliche Gesundheit beeinträchtigen könnten, auf Komponenten und Leiterplatten auslaufen zu lassen. Zu diesen Chemikalien gehörten bromierte Flammschutzmittel (BFRs) und Polyvinylchlorid (PVC).

"Das schlägt Dell und andere Computerhersteller, sie bis 2009 auslaufen zu lassen", sagte Greenpeace damals. Greenpeace lobte auch die "grüne" Werbekampagne von Apple, die die geringeren Umweltauswirkungen seiner PCs hervorhob.

Auch Apple gewann in Greenpeaces Ranking der grünen Elektronikunternehmen im März dieses Jahres an Boden, während Konkurrenten wie Dell, Hewlett-Packard und Lenovo verloren gingen Punkte. In der Liste werden die wichtigsten Verbraucherelektronik- und IT-Unternehmen auf der Grundlage ihrer Umwelt- und Recyclingbemühungen sowie des Energieverbrauchs und des chemischen Inhalts ihrer Produkte bewertet.

Apple war vielleicht der erste PC-Hersteller, der sich dazu verpflichtet hat, die Umweltauswirkungen von Ihre Produkte, sagte Sarah Westervelt, eine Sprecherin des Basel Action Network, eine gemeinnützige Umweltorganisation. Aber egal wie grün sie sind, Laptops von allen Herstellern werden weiterhin Giftstoffe haben, sagte sie. Einige Leiterplatten enthalten Spuren von Blei und anderen schädlichen Giftstoffen, während Batterien Chemikalien wie Cadmium enthalten, die gesundheitsgefährdend sein können.

Dell und Apple sind in ein sinnloses Schleudermatch verwickelt, weil Grün ein mehrdeutiges Konzept ist, sagte Michael Kanellos, Senior Analyst und Chefredakteur der Analystenfirma GreenTech Media. Es ist schwierig, die gesamte Umweltauswirkung von Produkten zu messen, sagte er. Zum Beispiel könnte die Umweltauswirkung eines Laptops die Menge an Treibstoff beinhalten, die zum Versenden von Laptops und verwandten Komponenten verwendet wird.

Aber mit generischen Metriken wie Stromverbrauch ist der Gesamteinfluss der Laptops auf die Umwelt relativ gering, sagte Kanellos. Computer verbrauchen ungefähr 1 Prozent der Energie, die in den Häusern verbraucht wird, während Lichter 26 Prozent verbrauchen, sagte Kanellos und zitierte 2006 Statistiken vom Precourt Energieeffizienz-Center an der Stanford Universität. In Büros machen Computer 4 Prozent des Stromverbrauchs aus, verglichen mit 25 Prozent für Lampen.

Dennoch erkennen Dell und Apple, dass Anstrengungen unternommen werden müssen, um die Treibhausgasemissionen und die Umweltauswirkungen von Laptops zu reduzieren, sagte Kanellos. Dell propagiert "grün", um die Kosten für das Unternehmen und seine Kunden zu senken, während Apple es als "Lifestyle-Begriff" verwendet, um Produkte wie den iPhone- und den Mac-Computer zu verkaufen.