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65 Prozent der Verbraucher glauben, dass einige Unternehmen ihre grünen Referenzen übertreiben, um mehr Produkte zu verkaufen, heißt es in einer Studie der Branchenorganisation Consumer Electronics Association (CEA) auf der International Consumer Electronics Show am Dienstag.
Fast 40 Prozent sind ebenfalls verwirrt Laut Steve Koenig, Leiter der Analyse bei CEA, laut GreenClaims, die von Unterhaltungselektronikunternehmen gemacht wurden.
"Abgesehen von der Verwirrung haben wir eine Menge Skepsis, in der Tat eine gesunde Dosis davon", sagte er
Die meisten Verbraucher möchten die spezifischen Attribute kennen, die ein Produkt grün machen. "Sie wollen wissen, was in der Schachtel steckt oder in dem Produkt, das sie grün macht", sagte Koenig.
Unternehmen sollte es nicht erlaubt sein, einfach nur zu sagen, dass sie grün sind, sondern was erklären Das bedeutet, sagte er.
Die drei wichtigsten Merkmale, die Verbraucher mit grünen Produkten verbinden, sind ihre Wiederverwertbarkeit, Energieeffizienz und Recyclingmaterialien.
Es gibt auch Belohnungen für Unternehmen, die erklären können, wie und warum ihre Produkte grün sind. "Interessanterweise sind grüne Eigenschaften trumpende Marke", sagte Koenig.
Das bedeutet, dass eine Marke, die Verbraucher nicht vertraut sind, aber gute grüne Referenzen hat, könnte ein bekanntes Unternehmen schlagen, dass die Verbraucher wissen, sind nicht so umweltfreundlich.
Fünfundvierzig Prozent der Frauen und 34 Prozent der Männer sagen, dass der Ruf und die Philosophie des Unternehmens in Bezug auf die Umwelt ihre Entscheidung, seine Produkte zum ersten Mal zu probieren, beeinflusst, und ein ähnlicher Anteil der Verbraucher sagt dasselbe über ihre Bereitschaft weiterhin die Produkte eines Unternehmens gemäß CEA verwenden.
Andere Attribute - wie Preis, Ausstattung und Garantie - sind immer noch deutlich wichtiger als umweltfreundliche Attribute.
Auch etwas mehr als die Hälfte der befragten Verbraucher sind bereit, eine Prämie für grüne Produkte zu zahlen, so wie sie bereit sind, mehr für Hybridfahrzeuge und Bio-Produkte zu bezahlen, nach Koenig.
Zweiundzwanzig Prozent sind bereit, bis zu 15 Prozent mehr zu bezahlen für ein umweltfreundliches Produkt.
"Das Abnehmen hier ist, dass Grün für Verbraucher immer wichtiger wird und sie bereit sind, dafür zu bezahlen," sagte Koenig.
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