Yahoo-Anzeigen-Netzwerk "Täuschende" Werbung

Täuschende Werbung mag in den USA illegal sein, aber das Yahoo-Werbenetzwerk scheint es Publishern auf einer Auswahlliste anzubieten, wenn sie entscheiden, welche Anzeigen auf ihren Websites geschaltet werden.

Yahoo Right Media's Direct Media Exchange bietet Publishern die Möglichkeit, verschiedene Arten von Anzeigen basierend auf ihrer "Täuschung" auszuführen oder zu blockieren.

Diese Anzeigen enthalten grafische Werbeanzeigen, die gefälschte Fehler oder Downloadnachrichten darstellen oder echten Windows-Dialogfeldern ähneln. Ebenfalls enthalten sind Anzeigen, die falsche "Fenster schließen" -Schaltflächen oder Pulldown-Menüs aufweisen, die den Benutzer tatsächlich zu einer Website führen, anstatt das Fenster zu schließen oder ein Pulldown-Menü zu erstellen. Direct Media Exchange kategorisiert auch irreführende Anzeigen nach Sprache und lässt Verleger "irreführende oder fragwürdig realistische Angebote" oder "kostenlose" Angebote herausfiltern, die nicht offenlegen, was ein Verbraucher tun muss, um sich für dieses kostenlose Angebot zu qualifizieren, so das Web des Unternehmens Website.

Laut den Daten auf der Direct Media Exchange-Website, die vom IDG-News-Dienst angezeigt werden, können diese Anzeigen zu bestimmten Zeiten fast 18 Prozent des Anzeigeninventars von Right Media ausmachen.

Werbetreibende mögen diese Arten von Anzeigen, weil sie effektiv sind. Letzten Monat fanden Forscher der North Carolina State University heraus, dass es Computernutzern schwer fällt, zwischen gefälschten Windows-Warnmeldungen und der echten Sache zu unterscheiden. In einem Experiment, das die Antworten von 42 Web-Browsing-Studenten untersuchte, fanden sie heraus, dass fast zwei Drittel von ihnen auf "OK" klickten, wenn sie eine Popup-Warnung sahen, ob sie gefälscht war oder nicht.

Right Media argumentiert Es handelt sich einfach um ein Technologieangebot, mit dem ein offener Marktplatz für Werbetreibende und Publisher geschaffen werden soll. "Die Börse beurteilt diese Art von Anzeigenkategorie nicht", sagte Yahoo-Sprecherin Kristen Wareham per E-Mail. "Es liegt an dem Publisher, den Typ der Anzeige auszuwählen, die auf seiner Seite funktioniert."

Yahoo sollte keine betrügerischen Anzeigen in seinem Netzwerk schalten, sagte Ben Edelman, ein Assistenzprofessor an der Harvard Business School, der Internetmarketingpraktiken studiert. "Es ist schwer, die Taktiken dieser Anzeigen zu verteidigen. Sie beabsichtigen zu täuschen, und bei allen Anzeichen, dass sie Erfolg haben", sagte er. "Sie haben keinen angemessenen Platz im Yahoo-Werbenetzwerk."

Yahoo hat Right Media im vergangenen Jahr für rund 700 Millionen US-Dollar gekauft, um seine Position im Kampf gegen Google für Online-Werbedollars zu stärken. Das Netzwerk bietet einen Marktplatz für Web-Publisher, die nicht alle ihre Werbespots füllen konnten, wodurch nicht genutztes Werbeinventar bei der Auktion an Werbetreibende verkauft werden konnte.

Regierungsbeamte, die irreführende Werbung durchsetzen, sagen, dass die Anzeigen auf Direct Media Exchange Ads können zweifelhaft sein, sie können nicht schlecht genug sein, um eine Durchsetzungsaktion zu rechtfertigen.

"Jede Art von Werbung, die wahrscheinlich Verbraucher unter den gegebenen Umständen vernünftig täuscht, könnte täuschen", sagte Rick Quaresima, ein Assistent Direktor in die Abteilung für Werbungspraktiken der US-amerikanischen Federal Trade Commission.

Aber die FTC prüft von Fall zu Fall einzelne Anzeigen, sagte er. Und während Anzeigen, die einen Verbraucher zum Besuch einer Website verleiten, ärgerlich sein können, sind diejenigen, die täuschen, um ein gefälschtes oder schädliches Produkt wie bösartige Anti-Spyware-Software zu verkaufen, ein Hauptanliegen. "Wir sind sicherlich mehr mit den Fällen betrügerischer Werbung beschäftigt, die einen spürbaren Verbraucher- oder Verbraucherschaden verursachen könnten. Das wäre der Punkt, an dem wir unsere Bemühungen zur Durchsetzung priorisieren würden."

Diese irreführenden Anzeigen stellen ein Dilemma für Right Media dar, sagte Washington Katherine Tassi, Assistentin der Staatsanwaltschaft.

Zum einen bietet Right Media Verlagen einen Service an, indem sie ihnen die Möglichkeit geben, diese Anzeigen auszuschließen, zum anderen stellen sie durch "Right Media" eine Haftung für wesentliche Erleichterungen für die Übertragung von betrügerischen Werbung ", sagte sie.

Wenn Right Media diese Art der Filterung einfach fallen lässt, könnte es die Situation für die Verbraucher verschlimmern, indem sie skrupellose Werbetreibende versehentlich dazu verleitet, ihre betrügerischen Anzeigen auf den Markt zu schmuggeln.

Und Vollstreckungsbehörden wie der Generalstaatsanwalt von Washington werden wahrscheinlich keine Werbenetzwerke haben. anstatt Werbetreibende selbst, verantwortlich für irreführende Anzeigen, Tassi sagte.

Ein Web-Publisher sagte, dass, während er dachte, dass täuschende Werbung direkt verboten werden sollte, er schätzte, was Right Media versucht zu tun. "Sie sind sehr vorausschauend, wenn es um die Art von Filtern geht, die sie verwenden können", sagte Sanford Liu, Direktor von Interactive bei Supernova.com, einer Musik-Community-Website. "Dies ist etwas, was die meisten anderen Websites nicht haben."