Berichte: Microsoft und Yahoo Close to Search Ad Deal

In weniger als einer Woche könnte Microsoft eine Allianz mit Yahoo erreichen, die laut Medienberichten besser mit Google in der Online-Suchmaschinenwerbung konkurrieren könnte.

Microsoft hat Yahoo seit Februar 2008 immer wieder umworben, als es anbot, das Unternehmen für 44,6 Milliarden Dollar in bar und Aktien zu kaufen. Das Angebot wurde abgelehnt und die anschließenden Diskussionen konzentrierten sich darauf, dass Microsoft die Such- und Werbegemeinschaft von Yahoo übernahm.

Der neueste Deal würde verlangen, dass Microsoft Yahoo mehrere Milliarden Dollar für sein Suchwerbegeschäft bezahlt, wobei Yahoo auch laufende Zahlungen erhält, laut All Things Digital, ein Blog, das dem Wall Street Journal gehört.

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Microsoft und Yahoo könnten laut Medienberichten bereits nächste Woche einen Deal bekannt geben. Beide Unternehmen werden kommende Woche vierteljährliche Finanzergebnisse bekannt geben.

Am Freitag in London kontaktierte Microsoft- und Yahoo-Vertreter hatten keine Kommentare zu den Berichten.

Ein wachsender Tanz

Yahoo hat ein scheues Spiel mit Microsoft gespielt Mal gesagt, es sei offen für einen Deal, um Microsoft später wegzuschieben. In der Zwischenzeit hat Yahoo eine massive Unternehmensumstrukturierung vorgenommen, während es versucht, seine Marke wiederzubeleben und einen größeren Anteil am Online-Werbemarkt, der Quelle von Googles Vermögen, zu gewinnen.

Letzten Monat behauptete Yahoos neue CEO Carol Bartz das Unternehmen wäre "besser dran, wenn wir das Wort Microsoft nie gehört hätten." Bartz ersetzte den Firmenmitbegründer Jerry Yang im Januar als CEO.

Wenn Microsoft das Online-Werbegeschäft von Yahoo übernehmen würde, könnten die Unternehmen kollektiv Geld sparen und ihre Marktanteile verdoppeln. Yahoo hat besondere Expertise in der mobilen und Display-Werbung.

Allerdings stellten viele Analysten die Frage, wie schnell Yahoo in der Lage sein würde, Yahoo in seinen Betrieb zu integrieren und ob das entstehende Unternehmen ein flinker Konkurrent gegen Google wäre.

Eye on Ads

Das wertvollste Gut von Yahoo ist wahrscheinlich sein Such-Werbegeschäft, sagte Shar VanBoskirk, ein Analyst, der Online-Werbung für Forrester Research abdeckt. Wenn Yahoo das verkauft, "womit bleibt Yahoo übrig?" fragte sie.

Yahoo wäre klug gewesen, Microsofts frühere Angebote für das gesamte Unternehmen zu akzeptieren, anstatt zu versuchen, ein Stück davon zu verkaufen. "Ich denke, das ist ein weniger guter Schritt, als das gesamte Geschäft zu verkaufen", sagte VanBoskirk.

Eine Kombination von Microsoft und Yahoo wäre eine sehr wettbewerbsfähige Einheit, sagte VanBoskirk, fügte aber hinzu, dass es schwierig sei zu sagen, ob ein Deal zum Tragen kommen wird diesmal.