Obamas Botschaft, nicht Social Media, gewann die Wahl 2008

Social Media kann der Geschmack des Augenblicks für Unternehmensvermarkter sein, aber diese Tools werden nicht für jeden arbeiten, nach dem Mann, der die Social-Media-Komponente von Barack Obama führte Präsidentschaftswahlkampf 2008, sagte, es sei Obamas Botschaft - und nicht das Medium -, dass die Wahlen 2008 durchgeführt.

"Nachricht und Messenger sind der Schlüssel. Dies wird nicht für jede Organisation oder jedes Start-up-Unternehmen funktionieren Die Botschaft, die Sie verkaufen, ist nicht von Resonanz ", sagte Scott Goodstein, der CEO von Revolution Messaging und früher der externe Online-Direktor von Obama für Amerika, während einer Rede auf der Ad: Tech Singapore Konferenz am Mittwoch.

Obama, Wer letztes Jahr zum Präsidenten gewählt wurde, nutzte das Internet an d Social Media - ein breiter Begriff, der soziale Netzwerke, Blogs, Video-Sharing-Sites wie YouTube und den Nachrichtenservice Twitter umfasst, um seine Ansichten zu wichtigen Themen zu verbreiten und seine Unterstützer zu organisieren. Aber der Kandidat, nicht soziale Medien oder das Internet, gewann die Wahl, sagte Goodstein.

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"Es war eine Ehre, an der Obama-Kampagne zu arbeiten, denn zu diesem Zeitpunkt in In der amerikanischen Geschichte hatten wir den richtigen Kandidaten, die richtige Botschaft ", sagte er.

Eine der Herausforderungen, vor der politische Kampagnen in den USA stehen, ist der sinkende Marktanteil der großen Fernsehsender, wenn sich Menschen anderen Medien zuwenden Internet. "Als politische Kampagne ist es sehr schwierig, sicherzustellen, dass Ihre Botschaft gehört wird", sagte er.

Social-Networking-Sites und YouTube halfen der Obama-Kampagne, ihre Botschaft zu verbreiten und den Wahlhelfern eine Möglichkeit zu geben, direkt auf Wählerfragen zu reagieren über Obamas Politik und Ansichten in den Kommentaren dieser Seiten zum Beispiel. In der Vergangenheit, als Kampagnen auf Pressemitteilungen und Fernsehwerbung beruhten, war das nie möglich, sagte Goodstein.

Während die Reaktion auf Wählerfragen eine erhebliche Investition in Zeit und Aufwand erforderte, sah die Obama-Kampagne die Möglichkeit, auf Basis Unterstützung aufzubauen Wähler.

"Wir versuchten unser Bestes, um Millionen von Fragen in einer Eins-zu-Eins-Interaktion zu beantworten, wissend, dass die Leute von der Antwort beeindruckt sein würden und die Leute ihren Freunden erzählen und darüber reden und sein könnten unser eigener Markenbotschafter ", sagte er.

Obamas Kampagne nutzte das Internet stärker als jede vorherige Präsidentschaftskampagne, aufbauend auf Bemühungen von Howard Dean, Unterstützer zu sammeln und Mittel für seine Kampagne während der demokratischen Vorwahlen 2004 zu sammeln Die Online-Bemühungen von Obama für Amerika wurden nicht auf einmal umgesetzt. Die Mitarbeiter der Kampagne bauten ihre Online-Präsenz im Laufe der Zeit nach und nach auf, angefangen von einer Handvoll Websites bis hin zu vielen anderen.

"Wir haben im Februar 2007 mit ein paar von uns in einem Büro angefangen und dann die gesamte Organisation aufgebaut. "Goodstein sagte.

Unternehmen oder Organisationen, die das Internet und soziale Medien nutzen möchten, um ihre Kunden zu erreichen, müssen klare Ziele setzen und mit einer Reihe von Websites und Tools experimentieren. "Wenn wir nicht experimentieren würden, wären wir nie in der Lage gewesen herauszufinden, was funktioniert und was nicht funktioniert hat, was unsere Zeit verschwendet hat", sagte er.