Microsoft-Yahoo: Kein Slam Dunk für Small-Business-Anzeigen

Der Wunsch von Microsoft nach einem größeren Teil des wachsenden Online-Werbemarktes treibt das Übernahmeangebot des Software-Giganten für Yahoo voran. Laut der Yankee Group konnte sich die Online-Werbung in den USA von letztem Jahr auf 2011 mehr als verdoppeln.

Durch den Erwerb von Yahoo würde Microsoft hinter Google nur den zweiten Platz im Suchmaschinengeschäft einnehmen. Ein kombiniertes Microsoft-Yahoo würde weit mehr Suchanfragen liefern, die mit lukrativen Pay-per-Click (PPC) -Anzeigen, einer Hauptkomponente von Online-Werbung, bestreut sind. Es ist kein Wunder, dass Google sich Sorgen um die Bedrohung macht, die das Angebot von Microsoft für sein Geschäft darstellt, das auf Online-Werbung basiert.

Aber Microsoft muss viel mehr tun, als den Aktionären von Yahoo einen großen Scheck zu unterbreiten. Wenn die Übernahme erfolgreich ist, wie könnte sie die Landschaft für Unternehmen verändern, die Online-Werbung kaufen, um ihre E-Commerce-Sites zu bewerben?

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Suchmaschinen-Ranks

Trotz Als Pionier des Internet-Verzeichnisses und als eine der ersten Suchmaschinen, die PPC-Werbung nutzen, ist Yahoo in diesem Geschäft nicht mehr die Nummer eins. Google verlor sowohl in Suchmaschinenanfragen als auch in den Geldverdienenanzeigen, die die Suchergebnisse umgeben, gegenüber Google an Boden.

Comscore sagt, dass Google 58,4 Prozent der Suchanfragen in den USA bedient. Yahoo ist mit 22,9 Prozent an zweiter Stelle und Microsoft mit 9,8 Prozent an dritter Stelle.

Bei der internationalen Nutzung von Suchwebsites ist Google mit einem Anteil von 62,4 Prozent sogar noch dominanter. Yahoo bleibt Zweiter, aber Microsoft fällt auf Platz 4 zurück, verdrängt von Baidu, einer asiatischen Suchmaschine.

Könnten Werbetreibende profitieren?

Wenn Microsoft Yahoo erwirbt, könnte sich der Deal positiv auf Unternehmen auswirken, die auf PPC-Werbung setzen. Zunächst einmal sparen Werbetreibende etwas Zeit, da sie nur zwei PPC-Anzeigenverwaltungskonten mit den wichtigsten Suchmaschinen einrichten und verwalten müssen, statt drei, und dabei die gleiche Anzeigenreichweite zu haben.

Mit AdCenter können Sie eine Prämie zahlen, um sie hervorzuheben bestimmte Eigenschaften des Besuchers, der Ihre Anzeige sehen wird. Sie können Anzeigen auf eine bestimmte Altersgruppe oder ein bestimmtes Geschlecht ausrichten, z. B. jüngere Männer.

Das AdCenter von Microsoft bietet dem PPC-Werbetreibenden in mancher Hinsicht mehr Kontrolle als Google AdWords, beispielsweise die Ausrichtung auf demografische Merkmale. Mit AdCenter können Sie eine Prämie zahlen, um bestimmte Merkmale des Besuchers, der Ihre Anzeige sehen wird, hervorzuheben. Dadurch können Sie Anzeigen auf eine bestimmte Altersgruppe oder ein bestimmtes Geschlecht ausrichten. Beispielsweise können Sie jungen Männern im Alter von 18 bis 24 Jahren Anzeigen für ein Shoot-E-up-Computerspiel anzeigen.

Die Einrichtung einer effektiven PPC-Kampagne benötigt Zeit. Werbetreibende müssen Hunderte oder sogar Tausende von geeigneten Keywords recherchieren, die Anzeigen ihrer Anzeigen auslösen. Dann müssen die Werbetreibenden den maximal wirtschaftlich vertretbaren Preis festlegen, um auf jedes Keyword zu bieten. Als Nächstes müssen sie eine effektive Textanzeige mit nur ein paar Dutzend Zeichen entwickeln.

Andere zeitraubende Maßnahmen können die geografische Ausrichtung umfassen, dh die Anzeigen auf bestimmte geografische Regionen beschränken. Wenn Sie ein lokales Dienstleistungsunternehmen sind, möchten Sie keine Geldwerbung für Besucher im ganzen Land verschwenden. All diese Maßnahmen zur Einrichtung einer PPC-Anzeigenkampagne werden sich nur dann auszahlen, wenn Ihre Anzeigen weitgehend der entsprechenden Zielgruppe angezeigt werden.

AdCenter ist heute nicht mehr so ​​weit von AdWords entfernt, sodass ähnliche Anzeigen für viel weniger Besucher geschaltet werden Microsoft-Netzwerk als bei Google. Aber wenn Microsoft die Online-Interessen von Yahoo mit seinen eigenen verbinden kann, könnte sich sein AdCenter-Netzwerk mehr als verdreifachen, was es zu einer brauchbaren Alternative zu Googles AdWords macht.

Microsoft AdCenter Import

Um die Erstellung einer neuen Kampagne zu erleichtern, können Sie in AdCenter eine vorhandene PPC-Kampagne mithilfe eines CSV-Arbeitsblatts importieren. Die Möglichkeit, eine Werbekampagne zu importieren, ist zwar eine hervorragende Idee, ist aber in AdCenter schlecht implementiert.

Ich habe versucht, eine Google AdWords-Kampagne mit dem von Microsoft bereitgestellten Arbeitsblatt in AdCenter zu importieren. Der Prozess ist nicht einfach, da Google-Software heruntergeladen und mehrere Schritte ausgeführt werden müssen.

Die kostenlose AdWords Editor-Anwendung von Google verarbeitet die Offline-Verwaltung von AdWords. Damit können Sie Ihre Kampagnen aus AdWords herunterladen, sie offline ändern und dann online gehen, um die Änderungen in AdWords hochzuladen. Mit dem Programm können Sie Ihre Kampagne auch im CSV-Format exportieren.

Obwohl die Microsoft CSV-Importvorlage nicht exakt mit dem Exportformat von Google übereinstimmt, musste ich nur wenige Minuten mit Excel arbeiten, um die Daten auszuschneiden und einzufügen die richtigen Spalten.

Der Import in AdCenter verlief leider nicht reibungslos und war mit Fehlern behaftet. Zum Beispiel waren einige Google-Keywords zu lange für AdCenter.

Ist AdCenter es wert?

Da Google AdWords ein etabliertes Anzeigenverwaltungssystem ist, das die meisten Internetnutzer erreicht, verwenden die meisten Unternehmen es für ihre PPC Werbung. Ist es sinnvoll, eine erfolgreiche AdWords-Kampagne zu klonen und auf AdCenter, einen relativen Neuling, zu erweitern?

Wenn Sie das relativ kleine Werbeinventar von Microsoft AdCenter und seine Probleme aus Google AdWords berücksichtigen, werden die meisten kleinen bis mittelgroßen Werbetreibenden wahrscheinlich keine Zeit finden Investition erforderlich, um AdCenter sinnvoll zu nutzen. Ich glaube, dass nur die größten Werbetreibenden mit breit angelegten PPC-Kampagnen den Aufwand für die Erstellung und Verwaltung von AdCenter-Kampagnen rechtfertigen können.

Was Microsoft tun muss, um erfolgreich zu sein

Wenn Microsoft die Dominanz von PPC-Werbung von Google eindämmen will, Yahoo zu kaufen, um seinen Marktanteil in Suchmaschinen zu erhöhen, ist nur ein Schritt auf dem Weg zum Erfolg.

Microsoft muss sich bewegen, um das Suchmaschinenmarketing-Anzeigenmanagementsystem von Yahoo schnell mit seinem eigenen AdCenter zu integrieren. Ich würde die Schwierigkeit dieser Aufgabe nicht unterschätzen, da Yahoo drei lange Jahre brauchte, um das archaische Ad-Management-System zu aktualisieren, das er erlangte, als es Overture 2003 kaufte. Yahoo kritisierte sein neues Anzeigenmanagementsystem, das die Firma Codename Panama nannte, diente nur dazu, Inserenten zu frustrieren. Die meisten nutzten bereits die Funktionen von Googles AdWords, die praktisch jeden Monat bedeutende Verbesserungen einführten, und viele Menschen wunderten sich, warum Yahoo so lange gebraucht hat, um etwas Ähnliches zu liefern.

Schließlich muss Microsoft Google AdWords-Inserenten den Umzug erleichtern ihre bestehenden Werbekampagnen an AdCenter. Ob es Microsoft gefällt oder nicht, Google AdWords ist jetzt der Standard-PPC-Anzeigenmanager. AdCenter muss zu 100 Prozent mit AdWords kompatibel sein und alle Funktionen von AdWord unterstützen. Es muss ein Tool werden, das AdWords-Kampagnen schnell und fehlerfrei importiert.

Richard Morochove ist IT-Berater und Autor. Senden Sie ihm Fragen zur Verwendung von Technologie in Ihrem verbundenen kleinen bis mittleren Unternehmen per E-Mail. PC World darf Ihre Anfrage bearbeiten und kann nicht garantieren, dass alle Fragen beantwortet werden.