Google verteidigt Yahoo-Ad-Deal unter Kritik

Google hat seine Verteidigung verstärkt Der Vorschlag für eine Werbevereinbarung mit dem Wettbewerber Yahoo fordert das US-Justizministerium auf, die Vereinbarung zu prüfen.

Anfang dieser Woche riefen die Vereinigung nationaler Werbetreibender und der Weltverband der Zeitungen (WAN) das DOJ dazu auf, die Vereinbarung zu prüfen und seine Auswirkungen auf Web-Werbung. Das in Paris ansässige WAN, das 18.000 Zeitungen weltweit vertritt, bat die Wettbewerbsbehörde der Europäischen Kommission und das Competition Bureau of Canada, den Deal zu untersuchen.

"WAN ist der Ansicht, dass der derzeit bestehende Wettbewerb zwischen Google und Yahoo unbedingt erforderlich ist dass unsere Mitgliedsunternehmen auf ihren Websites wettbewerbsfähige Erträge für Online-Werbung erzielen und beim Kauf bezahlter Suchwerbung wettbewerbsfähige Preise erhalten ", schrieb Gavin O'Reilly, der Präsident des WAN, an die drei Agenturen. "Unserer Ansicht nach würde der vorgeschlagene Werbevertrag zwischen Google und Yahoo diesen Wettbewerb ernsthaft schwächen, was zu geringeren Einnahmen und höheren Preisen für unsere Mitglieder führen würde."

Anfang dieses Monats hieß es in Nachrichtenberichten, das DOJ habe einen prominenten Kartellanwalt eingestellt Schauen Sie sich den Deal an.

Google hat dieser Woche mit drei Blogbeiträgen Kritik am Deal gekontert. Tim Armstrong, Googles Präsident für Werbung und Handel in Nordamerika, dementierte, dass der Deal die Kosten für Online-Werbung in die Höhe treiben werde.

"Weder Google noch Yahoo setzen Anzeigenpreise", schrieb Armstrong in einem Donnerstags-Blogpost. "Anzeigen werden in einer Auktion bewertet, bei der ein Werbetreibender nur anbietet, was eine Anzeige für sie wert ist."

Der Deal wird auch Werbetreibenden helfen, relevantere Anzeigen auf Yahoo zu kaufen, fügte Armstrong hinzu. "Die Google-Yahoo-Vereinbarung wird Werbetreibenden dabei helfen, mehr Klicks in Kunden zu verwandeln, indem sie relevantere Anzeigen auf Yahoo schalten und Werbetreibenden eine bessere Rendite für jeden investierten Dollar geben", schrieb er.

Yahoo hat prognostiziert, dass es bis zu 800 US-Dollar betragen wird Millionen pro Jahr durch den Deal, und Kritiker haben in Frage gestellt, woher dieses Geld kommen wird, wenn nicht von erhöhten Anzeigenpreisen. Anstatt die Preise anzuheben, werde Yahoo Yahoo den Anzeigenmarkt erweitern, sagte Armstrong.

"Es gibt zwei Hauptgründe, warum Yahoo! wahrscheinlich mehr Einnahmen erzielen wird", schrieb er. "Erstens ermöglicht es Yahoo, mehr Anzeigen auf Seiten zu schalten, auf denen zuvor keine oder nur wenige Anzeigen geschaltet wurden. Zwei Werbetreibende erhalten mehr Klicks auf Anzeigen, weil die Qualität und Relevanz dieser Anzeigen besser ist."

In einem Freitag-Blogpost befasste sich Armstrong auch mit Fragen darüber, ob Yahoo als unabhängige Werbeplattform nicht mehr existiere und warum Werbetreibende nach dem Deal weiterhin mit Yahoo werben würden.

Yahoo plant weiterhin eigene Anzeigen zu schalten, sagte er, und Yahoo plant, Google-Anzeigen hauptsächlich auf Webseiten zu verwenden, auf denen wenige oder keine Werbung erscheint. "Die einzige Möglichkeit für einen Werbetreibenden, die Platzierung seiner Anzeigen auf Yahoo zu garantieren, ist Werbung über die Yahoo-Plattform selbst", schrieb er.

Die Google-Erklärungen haben einige Kritiker nicht beeinflusst.

Google hat versucht zu weben und spring dieses kritische Thema ", sagte Jeffrey Chester, ein häufiger Google-Kritiker und Geschäftsführer des Zentrums für digitale Demokratie, einer Datenschutz- und offenen Web-Interessenvertretungsgruppe.

Das Problem ist nicht so einfach wie Armstrongs Beiträge and Yahoo vorschlagen Die Entscheidung, einen Kernteil seiner Suchfunktionalität zu übernehmen, könnte das Unternehmen "tödlich verwundet", sagte er. Der Deal wirft auch Datenschutzbedenken auf, fügte Chester hinzu.

"Yahoo's Zukunft, meiner Meinung nach, ist ein Full-Service-Online-Anzeigenunternehmen gefährdet, da immer mehr Unternehmen erkennen, dass ihr Suchanzeigengeschäft zunehmend auf Google basiert", fügte er hinzu. "Google hätte erkennen müssen, dass ein wichtiger Deal mit seinem führenden Wettbewerber im Bereich der Suche ernste Fragen aufwirft, die einer breiten Debatte und kritischen Analyse würdig sind."