Apples iAd Platform: Erfolg oder Misserfolg?

Die frühen Renditen laufen auf Apples mobiler Werbeplattform iAd, und bisher scheinen die Ergebnisse gemischt zu sein. Nur wenige der iAd-Partner haben tatsächlich Kampagnen auf der iAd-Plattform gestartet, und es gibt Beschwerden darüber, dass Apple den kreativen Prozess verklebt, aber die iAd-Kampagnen, die gestartet wurden, gehen Berichten zufolge recht gut.

Laut einem Artikel in Los Angeles Times, Nissan und Unilever sind beide von den bisherigen iAd-Ergebnissen beeindruckt. Die Zeitung berichtet, dass "Nissan, das eine mehrschichtige interaktive Anzeige für sein elektrisches LEAF-Auto erstellt hat, sagte, dass Kunden durchschnittlich 90 Sekunden mit der Anzeige verbracht haben - 10 Mal länger als die Interaktionszeiten für vergleichbare Online-Anzeigen "Auf dem Leaf iAd fünffach häufiger als auf regulären Online-Display-Anzeigen für das Leaf."

Auf der anderen Seite des Spektrums berichtete das Wall Street Journal kürzlich, dass viele Werbetreibende von der Kultur der Erstellung von iAds frustriert seien mit Apple - das seinen typischen Control-Freak-Footprint in den kreativen Prozess gebracht hat. Im WSJ-Artikel heißt es: "Die Erstellung der mobilen Anzeigen war mühsam und dauerte etwa acht bis zehn Wochen vom Brainstorming bis zur Fertigstellung - länger als für die meisten mobilen Anzeigen üblich", so die Führungskräfte. In manchen Fällen dauert es zwei Wochen länger als erwartet, eine Person hat hinzugefügt. "

[Lesen Sie weiter: Die besten Android-Handys für jedes Budget.]

Ich sprach mit Scott Schwarzhoff, Vice President Marketing bei Appcelerator: "Das Interesse von Entwicklern war stark. Hinter Multitasking war iAd das gefragteste iOS4 Feature in unserer Umfrage unter 2.733 Entwicklern im Juni Nur wenige Appcelerator Titanium-Entwickler mit iAd gaben an, dass die beworbenen Apps installiert werden können, ohne die aktuelle App zu verlassen, zumal es so aussieht, als würden viele Anzeigen für andere Apps verwendet werden. Die Leistungsstatistiken sind gemischt, die Jury ist noch nicht zufrieden und Click-through-Leistung. "

Greystripes Marketingdirektor Dane Holewinski sagte mir:" Die Tatsache, dass sie HTML5 benötigen und die Anzeigen selbst entwerfen, kann sich auf der Skalierungsseite als problematisch erweisen. Agenturen und Werbetreibende wollen oft den kreativen Prozess steuern, die Apple ihnen nicht gibt.Außerdem beschränkt die Tatsache, dass sie sich auf einer einzelnen Plattform befinden, ihre Skalierbarkeit.Was Werbetreibende wollen, sind Zielgruppen, nicht Plattformen.Es gibt viele Millionen von Benutzern Menschen können nicht erreichen. Sie könnten erfolgreich eine Nische füllen, aber es wird immer andere Lösungen brauchen, um das mobile Publikum zu erreichen. "

Joe Sipher, Mitbegründer und Chief Product and Marketing Officer von Pinger, kommentierte per E-Mail, um zu teilen Die Meinung, dass iAds eine erfolgreiche mobile Werbeplattform sein kann und wird, erklärte Siphone: "Die Integration mit der iOS-Plattform und der Reichtum der Anzeigeninhalte machen es sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende attraktiv."

Sipher fügte hinzu: "Google und Admob haben viele und viele Werbetreibende. iAds hat momentan relativ wenige. Das heißt, iAds-Werbetreibende sind bereit, mehr auszugeben, während Google / Admob-Werbetreibende mit ihren Ausgaben vorsichtiger sind. Das einzige Hindernis, vor dem Apple steht, ist die Zeit, die es braucht, um eine breite Palette von Werbetreibenden zu erreichen. Google und Apple haben viel Platz, um erfolgreich zu sein. "

Vielleicht sind die höhere Klickrate und längere Interaktionsintervalle von Nutzern, die von Nissan berichtet werden, ein Beweis für den Kreativprozess von Apple. Es ist möglich, dass mehr Unternehmen angestellt sind und die Anzahl der iAd-Kampagnen höher ist, aber es ist auch möglich, dass sie weniger effektiv sind.

Gemessen an den bisherigen iAds scheint es sich um Werbung zu handeln Die Plattform könnte tatsächlich ein großer Erfolg für Apple und die Unternehmen sein, die sich dafür entscheiden, Werbung zu machen.Wenn Apple seinen eigenen Weg gehen und einen Weg finden kann, den Entwicklungsprozess für kreative Werbung zu rationalisieren, könnte es sogar möglich sein mit Google und AdMob zu tun haben und einen wesentlichen Teil des lukrativen mobilen Werbekuchens übernehmen.