AOL ein weniger herausfordernden Buy Than Yahoo für Microsoft

Obwohl es immer noch einige Integrationsherausforderungen darstellen würde, könnte AOL für Yahoo aus einer kulturellen und politischen Perspektive leichter zu absorbieren sein, da der Kampf von Microsoft für Yahoo so hässlich geworden ist.

Obwohl das Suchgeschäft von Yahoo das Kronjuwel ist Microsoft ist darauf aus, das Streben, es zu erwerben, ist in eine Reihe von Sticheleien, Drohungen und Schlammschlachten verkommen, für die es kaum eine Chance auf ein freundschaftliches Ende zu geben scheint. Dies könnte zu ernsthaften kulturellen und Integrationsproblemen führen, wenn die Unternehmen fusionieren, sagten Analysten.

Der Kauf von AOL - ein kleineres Unternehmen, das Microsoft immer noch eine Vielzahl beliebter Online-Immobilien zur Unterstützung seines Werbegeschäfts zur Verfügung stellen würde - könnte Microsoft retten Integration Trauer und der Ärger mit Yahoo Verhandlungen zu ziehen, während Google weiterhin Marktanteile von beiden Unternehmen zu nehmen. Es wäre auch weniger teuer und würde nicht ausschließen, dass Microsoft zu einem späteren Zeitpunkt auch das Suchgeschäft von Yahoo kauft, sagten Analysten.

"Wenn man das Suchfragment aus der Gleichung herausnimmt, gibt es viele Ähnlichkeiten zwischen AOL und Yahoo ", sagte Greg Sterling, Principal Analyst für Sterling Market Intelligence. AOL und Yahoo haben große Online-Finanz-, Einkaufs- und Unterhaltungsdestinationen sowie populäre Instant-Messaging- und E-Mail-Dienste, so dass es ähnliche Überschneidungen bei Online-Diensten geben würde, wenn Microsoft eines der beiden kaufen würde merkte an, dass es zwischen Microsoft und Yahoo "viel böses Blut" gäbe, das den Integrationsprozess der beiden Unternehmen erschweren würde, auch wenn Microsoft nur das Suchgeschäft erwirbt. "Das heißt nicht, dass es nicht möglich wäre, aber es wäre eine größere Herausforderung", sagte er.

Microsoft müsste sich auch nicht mit AOL auseinandersetzen, über dessen Back-End-Technologien die Online-Kanäle mit Strom versorgt werden Yahoo - aufgrund der Macht seiner Marke und der Raffiniertheit seiner Infrastruktur - würde dieser Kampf wahrscheinlich folgen, fügte Sterling hinzu. Er bemerkte auch die Stärke von AOLs beliebtem Mapquest-Service als Teil seiner Attraktivität.

"Sie hätten Microsoft-Infrastruktur und in einigen Fällen würden Sie die Marke AOL erhalten", sagte er. "Aber letztendlich hätten Sie ein Microsoft-Backend."

David Graves, Analyst bei Forrester Research, vergleicht Microsoft damit, dass er AOL und seine Online-Immobilien an ein Unternehmen wie Viacom verkauft, das verschiedene Mediennetzwerke besitzt. Selbst ohne ein großes Suchgeschäft wie Yahoo, hat AOL offensichtliche Vorteile für Microsoft, weil es Anzeigen gegen all diese Online-Kanäle verkaufen könnte, sagte er.

"Distribution ist Distribution", sagte Graves. Wenn Sie mehrere Kanäle haben, auf denen Sie werben können, würde dies Microsoft mehr Einfluss auf Werbetreibende geben, sagte er.

AOL behauptet auch, die größte Werbenetzwerkreichweite im Internet zu haben, sagte Sterling, indem er das Geschäft "Microsoft würde den Vorteil daraus ziehen. "

Für einige ist ein Kauf von AOL ein Trostpreis für Microsoft, der das Suchgeschäft von Yahoo wirklich braucht, um effektiv mit Google zu konkurrieren.

" Microsoft hat sich als völlig unfähig erwiesen, zu schließen diese Lücke [mit Google] intern, trotz seiner riesigen Ressourcen ", sagte Neil MacDonald, ein Gartner-Analyst.

Inzwischen" Google Geld für Microsofts Kerngeschäfte durch die Ausrichtung auf Low-to-No-Cost-Anwendungen und Cloud-basierte Dienste für Unternehmen und Verbraucher ", sagte er.

Ein Kauf von AOL könnte Microsoft etwas besser gegen Google positionieren, aber es" verblasst im Vergleich zu Yahoo Suchgeschäft ", sagte MacDonald.

Er schlug auch vor, wie einige bemerkt haben, th bei Microsoft nutzt seine gemeldeten Gespräche mit AOL, um Yahoo Führung zu einem Deal unter Druck zu setzen.