Aol wird unabhängig, entscheidet über Inhalt für Erfolg

Aol offiziell festgelegt Als unabhängige, börsennotierte Gesellschaft am Donnerstag segeln, die Muttergesellschaft Time Warner hinter sich lassen und sich auf eine turbulente Reise begeben.

Aols jahrelanger Übergang zu einem werbefinanzierten Unternehmen war steinig und problematisch Finanzielle Schwierigkeiten haben sich auf Time Warner ausgewirkt, die seit Jahren die sich abmühende Interneteinheit vernachlässigt hat.

Aol CEO Tim Armstrong, der im März an Bord kam, ist jedoch von seiner Strategie überzeugt, die sich auf Originalinhalte, Onlinewerbung und Internet-Kommunikationsdienste.

[Lesen Sie weiter: Die besten TV-Streaming-Dienste]

"Es ist ein aufregender Tag für Aol", sagte er auf einer Pressekonferenz von der New York Stock Exchange (NYSE). "Der heutige Tag bedeutet eine Wiedergeburt für das Unternehmen und für die Zukunft."

Seit dem Sommer hat Aol seine Mitarbeiter von "Content-Creators", wie Autoren und Journalisten, erheblich aufgestockt, so dass es jetzt rund 3.500 hat von ihnen, sagte er und fügte hinzu, dass mehr als 80 Prozent der Inhalte auf Aol-Seiten jetzt original sind.

"Wir glauben, dass die nächste Welle des Internets wirklich um Inhalt geht. Wir haben seit Juli unsere Content-Engine neu aufgebaut, "Wir haben vor ein paar Tagen begonnen", sagte Armstrong.

Aol arbeitet auch hart daran, seine Werbetechnologie und Kommunikationsdienste für die Verbraucher "wieder aufzubauen", sagte er. "Aol heute sieht aus wie eine sehr skalierte Internet-Firma, eine Top-Marke im Internet", sagte er.

Dennoch gibt es Anzeichen von Ärger. Letzten Monat kündigte Aol Pläne an, seine Mitarbeiter weltweit um ein Drittel zu kürzen und startete ein "freiwilliges" Entlassungsprogramm für bis zu 2.500 Mitarbeiter, die kündigungsfähig sind. Zum Zeitpunkt der Bekanntgabe hatte Aol etwa 6.900 Mitarbeiter.

Im dritten Quartal von Time Warner, das am 30. September endete, sank der Umsatz von AOL im Jahresvergleich um 23 Prozent auf 777 Millionen US-Dollar. Besonders beunruhigend war, dass die Werbeeinnahmen von Aol um 18 Prozent zurückgingen. Laut IDC ist das ein deutlich stärkerer Rückgang als der Umsatzrückgang von 1 Prozent für die globale Online-Werbeindustrie.

Seit Anfang 2005 ist der Marktanteil von Aols Online-Werbemarkt in den USA von 8,2 Prozent auf 4,4 Prozent gesunken Quartal des dritten Quartals, so IDC. Ironischerweise hat Aol in dieser Zeit bewusst versucht, in die entgegengesetzte Richtung zu gehen, indem er das traditionelle DFÜ-Internet-Zugangsgeschäft ablehnte und versuchte, sein Online-Werbegeschäft anzukurbeln.

Aol-Aktie (AOL) eröffnet am 23,39 $ an der NYSE und wurde um 2,53% gegen Mittag US Eastern Time gehandelt.