Yahoo will $ 100 Mio. für die Vermarktung seiner Marke und Produkte

Yahoo wird in den nächsten 15 Monaten mehr als 100 Millionen US-Dollar ausgeben, um seine Marke und Produkte weltweit aggressiv zu bewerben, sagte die CEO des Unternehmens, Carol Bartz, am Dienstag.

Das Ziel der Werbekampagne ist um die Nachricht nach Hause zu bringen, dass Yahoo das Zentrum des Lebens der Menschen online sein will. Die Marketing-Nachricht dreht sich um das Wort "Sie", ein Spiel auf Yahoo ikonischen "Y" in Sätzen wie "Es beginnt mit dir" und "Es ist du."

Obwohl Yahoo Websites und Online-Dienste bereits große Mengen anziehen Web-Besucher, diese Kampagne ist notwendig, um sicherzustellen, dass die Menschen die jüngsten Verbesserungen der wichtigsten Produkte, wie seine Homepage, Suchmaschine und Webmail-Service kennen.

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Insbesondere Yahoo möchte neue Funktionen für soziale Netzwerke, Personalisierung und Drittanbieter-Integration für mehrere seiner Kerndienste fördern, die laut Unternehmensleitern Yahoo zu einem idealen zentralen Knotenpunkt für Menschen machen, die ihre Online-Erfahrung verwalten möchten.

Im Konzept ist dies nicht der Fall zu weit entfernt von Yahoos ursprünglicher Mission, als es Mitte der 1990er Jahre von Jerry Yang und David Filo als Website-Verzeichnis erstellt wurde, sagte Bartz auf einer Pressekonferenz in New York City.

"Dies ist eine hochentwickelte [Version von] demselben Konzept. Jetzt der Praktikant Es ist noch größer und mehr Rühreier, und wie können Sie Ihr Leben organisieren und haben es auf Ihre Weise? " sagte sie während der Veranstaltung, bei der es sich um einen Webcast handelte.

"Wir nehmen es nur weiter, als es war, indem es sich so koordiniert anfühlt, wie Sie es wollen … damit es sich wie eine integrierte Erfahrung für Sie anfühlt", fügte sie hinzu.

Dies wird am Montag in den USA beginnen und am 5. Oktober ins Ausland starten. Dies wird Yahoos erste globale Markenkampagne sein, sagte Elisa Steele, Chief Marketing Officer von Yahoo.

Die Kampagne wird betonen, was Yahoo für wettbewerbsfähig hält Stärke: Dienstleistungen anbieten, um persönliche Angelegenheiten zu verwalten, wie das Teilen von Fotos und den Austausch von E-Mails, sowie um informiert und verlobt zu bleiben, wenn große Neuigkeiten passieren.

"Es ist die Kombination meiner Welt und der Welt, die wir betrachten Wir glauben, dass wir eine einzigartige und differenzierte Erfahrung besitzen und liefern können, wie es sonst niemand kann ", sagte Steele.

Bartz lehnte es ab, Kommentare zu jüngsten Berichten zu geben, dass Yahoo sein Zimbra verkaufen möchte Kommunikation und Zusammenarbeit Suite für Unternehmen, deren Technologie verwendet wurde, um Yahoo Mail zu verbessern.

Im Allgemeinen sagte sie, Yahoo werde entweder seine Produkte oder Einheiten verkaufen oder stilllegen, die nicht mit der Strategie des Unternehmens übereinstimmen, das Zentrum der Menschen zu sein Web-Erfahrung.

Die Kampagne scheint im Einklang mit Bartz zu stehen, seit er im Januar CEO geworden ist, um Yahoo Struktur und Fokus zu straffen und zu klären.

In den letzten Jahren hat Yahoo regelmäßig enttäuschende finanzielle Ergebnisse geliefert und wurde kritisiert Es mangelte an einem Technologievorsprung, und viele der großen Chancen wie Suchmaschinen-, Video- und soziale Netzwerke nutzten sie nicht.

Yahoo spielte auch in einer 18-monatigen Corporate Soap Opera mit Microsoft, als diese erfolglos versuchte, Yahoo zu erwerben, bevor die Firmen schlugen ein Search-Advertising-Deal im Juli.

Für diesen Deal, der noch auf Zulassung durch die Behörden wartet, wird die Bing-Suchmaschine von Microsoft zur exklusiven algorithmischen Such- und bezahlten Suchplattform für Yahoo-Sites und für Yahoo, Premium Search-Advertising-Dienste für beide Unternehmen zu verkaufen.