SXSW 2013: Kein neuer Twitter, aber Marketing und Hardware ragen heraus

South by Southwest Interactive ist am besten als Technologie-Festival bekannt, das solche sozialen Netzwerke wie Twitter und Foursquare auf der Karte platziert. Aber wenn es auf der diesjährigen Veranstaltung ein "nächstes großes Ding" geben würde, wäre es ziemlich schwierig, es zu finden.

Ein Teil des Problems ist, dass die Konferenz in Austin, Texas, so groß geworden ist, mit so viel Markenbildung und Marketing Platz, dass kleine Tech-Unternehmen zu extremen Maßnahmen greifen müssen, um aufzufallen.

Fragen Sie einfach Ebyline, einen Online-Marktplatz für freie Journalisten und Verlage. Das Unternehmen mit Sitz in Sherman Oaks, Kalifornien, hat an seinem Stand in der Ausstellungshalle einen Bierpong-Tisch mit Bier und einem schwarz gekleideten Barkeeper aufgestellt.

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Ebyline hoffte, sich von Southwest Interactive mit einem Barkeeper, der Gratisbier serviert, aus dem Süden abzuheben.

Am ersten Tag der Eröffnung des Festivals am 8. März sprachen viele nicht über die neuesten Apps, sondern vielmehr Nabiscos Oreo Kekse. Das Unternehmen betrieb eine große zweiwandige Installation im Kongresszentrum, wo sich die Konferenzbesucher in einer elegant gestalteten Fotokabine fotografieren ließen.

Experten haben gesagt, dass das Signal-Rausch-Verhältnis auf der Konferenz frustrierend geworden ist hoch für neue Firmen, die versuchen, bemerkt zu werden.

"Es ist wirklich ein Festival geworden, mit einer großen Menge Branding von Unternehmen", sagte Jeremiah Owyang, ein Analyst bei Altimeter, in einer E-Mail.

Shaquille O'Neal trug in diesem Jahr sogar zum Lärm bei. Im Vorfeld der Konferenz forderte der pensionierte NBA-Basketballstar Startups auf, ihm über die Tout Mobile Video-App 15-Sekunden-Fahrstuhl-Stellplätze zu schicken.

"Es ist schwierig, sich abzuheben", sagte Jordan Viator Slabaugh. Direktor von Social Media bei Spredfast, einem Management- und Analyseunternehmen aus Austin, Texas.

"Bei SXSW geht es weniger darum, etwas zu starten und mehr darüber zu erfahren, wie man Beziehungen knüpft und schafft Schritte ", sagte sie während einer 11. März-Panel.

" Es geht um die Ideen ", stimmte Shawn O'Keefe, ein SXSW Interactive-Produzent, während der gleichen Veranstaltung.

Soziale und mobile Technologien, zum Beispiel, waren nicht ein sehr großer Fokus auf der Messe. Selbst Facebooks Graphensuche, eine der meist diskutierten neuen Suchtechnologien im Bereich Social Networking, fühlte sich bei SXSW wie ein Randthema an. Nur eine formelle Sitzung wurde an der Universität von Texas in Austin abgehalten, mehr als 10 Blocks nördlich des Kongresszentrums, wo die meisten Veranstaltungen der SXSW stattfanden.

Dennoch war das Thema dieses Panels aussagekräftig: Marketingspezialisten diskutierten was Die Implikationen der Social Search Engine waren darin, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Marken zu bewerben.

Wenn auf der Messe eine Kerntechnologie präsentiert wurde, war es Hardware. Smartphones, externe Festplatten, Lautsprecher und Audiosysteme sowie Digitalkameras, die nach der Belichtung fokussieren konnten, waren schwer zu übersehen.

Es gab auch viele neue Design-Plattformen für Programmierer, Content-Management-Systeme und Unternehmen für digitale Medienmarketing und -analyse Ausstellen auf der Show.

Am Google Playground auf der anderen Straßenseite des Kongresszentrums zeigte Google am Samstag sogar einen sprechenden "smarten Schuh", obwohl das Unternehmen betonte, dass es keine Absicht hatte, ins Schuhgeschäft einzusteigen

"Viele Leute bezeichnen dies als das Jahr der Hardware", sagte Meghan Casserly, eine Forbes-Reporterin, die eine Sitzung des 11. März über SXSW-Trends moderierte. "Es gibt nicht viel Social, das einen großen Splash macht."

Auf der SXSW standen in diesem Jahr speziell 3D-Drucker im Mittelpunkt. Mehrere Sitzungen widmeten sich der Technologie.

Bre Pettis, CEO der 3D-Druckerei MakerBot, hielt am 8. März die Eröffnungsrede der Konferenz. Während seines Vortrags stellte er die MakerBot Digitizer, der entworfen wurde, um Leute vorher existierende 3D-Objekte scannen zu lassen, um Kopien von ihnen zu machen. Als "nächste industrielle Revolution" positioniert Pettis das Produkt als eine bedeutende Erweiterung der bestehenden 3D-Druckindustrie.

Der Digitizer von MakerBot war in diesem Jahr eine der großen Ankündigungen bei South by Southwest.

Ein Platz bei SXSW wo Menschen, die sich versammelten, um andere Anwendungen der Technologie auszuprobieren, waren das Create-Zelt, ein weitläufiger Zeltebereich im Freien, wo die Leute mit Autodesks 3D-Drucksoftware auf Apple iPads herumstochern konnten. MakerBot hat eine Partnerschaft mit Autodesk, die es Menschen ermöglicht, mit einer Autodesk-App ein digitales Modell zu erstellen, das dann zum physischen Drucken in die Einheiten von MakerBot exportiert werden kann.

Anbieter auf der Messe sagten, dass der Drucker von MakerBot und andere aufstrebende Unternehmen helfen werden Das Spielfeld zwischen Design-Unternehmen und DIY-Künstler-Schöpfer, aber da die Einheiten derzeit um $ 2.000 verkauft werden, kann es einige Zeit dauern, bis sie für den durchschnittlichen Verbraucher zugänglich werden. MakieLab, eine 3D-Spielzeugdruckerei, war auch auf der SXSW vertreten.

Ein weiterer großer Spieler auf der SXSW war Leap Motion, der bewegungsgesteuerte Geräte für das gestische Rechnen herstellt, damit Menschen mit ihren Computern interagieren können, statt sagen wir, eine Tastatur oder Maus. Das Unternehmen hatte auch ein eigenes Outdoor-Zelt auf der Messe mit Spielen und konzeptionellen digitalen Umgebungen, die die Teilnehmer erkunden konnten, indem sie ihre Hände durch die Luft bewegten.

Im Moment sind die breiteren Anwendungen der Technologie begrenzt, aber manche sagen, die offene Plattform von Leap Motion könnte erweisen sich als nützlich für größere Unternehmen, die es in ihre eigenen Produkte integrieren möchten. Leap Motion führt beispielsweise Gespräche mit Google über die Verwendung der Technologie im Rahmen des Augmented-Reality-Entwicklungssystems von Google Glass.

Wenn mobile Apps bei SXSW auffallen würden, wären die Apps buchstäblich physisch mobil. Die Autofahr- und Carsharing-Apps Uber und SideCar boten kostenlose Fahrten für SXSW Interactive-Teilnehmer an, obwohl der Service so beliebt war, dass es praktisch unmöglich war, ein verfügbares Auto zu finden.

Am Ende die Marketing-Bacchanalien sagen die SXSW-Technologie-Show ist immer noch lohnenswert, wenn auch auf eine ganz andere Weise als es einmal war. "Donald Chesnut, Chief Experience Officer bei der Tech-Marketing-Agentur SapientNitro, sagt:" Es ist fantastisch. "