Senator reißt selbstregulierende Do-not-Track-Bemühungen

Die US-amerikanische Online-Werbeindustrie ist einem Versprechen nicht nachgekommen, die Online-Verfolgung von Internetnutzern zu stoppen, die Werbetreibende dazu auffordern Senator John "Jay" Rockefeller, ein West-Virginia-Demokrat, hat die Online-Werbeindustrie dazu gebracht, die versprochene Frist für die Umsetzung eines Do-not-Track-Programms bis Ende 2012 nicht einzuhalten. Die digitale Werbung Alliance, eine Koalition von Online-Werbefirmen, verpflichtete sich im Februar 2012, bis Ende des Jahres Do-not-Track-Anfragen zu honorieren, aber Werbetreibende und Datenmakler scheinen "auf der Hut zu sein", sagte Rockefeller während eines Senats Commerce, Science und Transport Commit ee hearing.

Die Verbraucher warten immer noch auf ein "do-not-track" -System, das über das Internet funktioniert, sagte Rockefeller, der Ausschussvorsitzende.

"Ich persönlich habe lange Zeit Skepsis über die Fähigkeit oder die Bereitschaft von Unternehmen, die sich im Namen der Verbraucher selbst regulieren, wenn sie sich auf ihr Endergebnis auswirken ", sagte Rockefeller, der Sponsor eines Gesetzesentwurfs, der Vorschriften für die Nicht-Einhaltung von Vorschriften erlassen würde. "Ich glaube nicht, dass Unternehmen mit Geschäftsmodellen, die auf der Erfassung und Monetarisierung personenbezogener Daten basieren, diese Praktiken freiwillig einstellen, wenn sich dies negativ auf ihre Gewinnmargen auswirkt."

Die DAA bietet ein Programm an, mit dem Web-Benutzer den Empfang ablehnen können zielgerichtete oder verhaltensorientierte Werbung basierend auf Online-Tracking. Aber das DAA Ad Choices-Programm erfordert keine Websites und Online-Werbenetzwerke, um die Verfolgung der Nutzer zu stoppen.

Im Rahmen des DAA-Programms "sammeln Unternehmen weiterhin große Mengen an Verbraucherinformationen und versprechen nur, diese Informationen nicht für bestimmte Zwecke zu verwenden, z als gezielte Werbung ", sagte Rockefeller.

DAA-Geschäftsführer Lou Mastria verteidigte das Ad Choices-Programm und erklärte, es stelle den einzigen" End-to-End "-Dienst dar, der es Verbrauchern ermöglicht, sich aus gezielter Werbung zurückzuziehen. Mastria machte Mozilla und Microsoft dafür verantwortlich, dass sie ihre eigene Do-not-Track-Funktionalität in ihren Browsern implementiert und die Vereinbarung von Präsident Barack Obama vom Februar 2012 außer Kraft gesetzt hatten.

Mastria forderte die Browserhersteller und andere interessierte Gruppen auf, sich erneut zu verpflichten. Non-Track-Standard-Verhandlungen beim World Wide Web Consortium (W3C).

Die Verbraucher sollten die "do-not-track" -Auswahl treffen, sagte Mastria. Mit der "Do-not-track" -Funktionalität, die für Firefox- und Internet Explorer-Benutzer verfügbar ist, "machen die Browser diese Wahl, nicht den Verbraucher", sagte er. "Wir sind diejenigen, die Tag für Tag die Wahl der Verbraucher treffen."

Die Firefox-Funktion "Do-not-Track" ist standardmäßig deaktiviert, merkte Harvey Anderson, General Counsel bei Mozilla, an. Die Online-Werbebranche werde sich weiterhin gegen eine Änderung der Standards für Online-Tracking wehren, sagte er. "Wir sollten uns fragen, ob der Schutz von Geschäftsmodellen, die nicht transparent sind, den Wettbewerb tatsächlich schützt", fügte er hinzu.

Einige republikanische Mitglieder des Komitees bezweifelten, dass Do-not-Track-Regelungen notwendig sind, wie Rockefeller vorschlug.

Online-Unternehmen haben Ein Ansporn, die Erwartungen der Konsumenten zu erfüllen, sagte Senator John Thune, ein Republikaner aus South Dakota. Der Gesetzgeber sollte vorsichtig sein, um kleine Online-Unternehmen nicht zu verletzen, sagte er.

Thune fragte, ob es "spezifische und identifizierbare Schäden" aufgrund von Online-Tracking gäbe.

Harms sind schwer zu definieren, mit einigen Verbrauchern sagen gezielte Werbung ist gruselig ", sagte Adam Thierer, leitender wissenschaftlicher Mitarbeiter am Mercatus Center der George Mason University. "Es ist schwer für mich, einen wirklichen Schaden mit Gruseligkeit zu finden", sagte er. "Ich denke, viele meiner Nachbarn sind gruselig, aber ich glaube nicht, dass sie schädlich sind."

Das Thema betrifft mehr die Verbraucherpräferenz, sagte Justin Brookman, Direktor des Projekts für Verbraucherschutz beim Zentrum für Demokratie und Technologie. "Wenn ein Paar in ein Restaurant kommt und sagt:, Hey, kann ich einen privaten Stand haben? ' Der Maître d 'dreht sich nicht um und ruft: "Was ist der Schaden?" sagte er. "Sie versuchen, sie unterzubringen."