RadioShacks "The Shack" Shift: 3 Dinge, die man sich überlegen sollte

RadioShack schließt sich der wachsenden Liste von Unternehmen an, die versuchen, ein altes Bild mit einem neuen Namen aufzufrischen. RadioShack wird sich selbst als "The Shack" bezeichnen, hat der Händler angekündigt. Aber es ist nicht so einfach wie die Zeichen zu ändern. Und je nachdem, wen du fragst, könnte es sich als nachteiliger Zug erweisen.

Bevor du also mit deinen Eindrücken von The Shacks verkürzter Signatur aufhörst, sind hier drei Dinge zu beachten:

1. Alle Zeichen weisen darauf hin, dass die Zeichen gleich bleiben.

Während ein Großteil der frühen Berichterstattung in den Medien darauf hinwies, dass RadioShack seinen Namen formell ändert, scheint dies nicht der Fall zu sein. Laut der offiziellen Ankündigung wird The Shack eine "neue kreative Markenplattform" sein. Zugegeben, das ist in der Sprache des korporativen Hokuspokus geschrieben, nicht Englisch. Aber wenn ich den Rest des Kauderwelschs lese, ist meine Übersetzung immer noch, dass dies ein Spitzname ist - keine vollständige Namensänderung.

Aus der Pressemitteilung:

"Wenn eine Marke ein Freund wird, dann Oft bekommt man einen Spitznamen - zB FedEx oder Coca-Cola: Unsere Kunden, Mitarbeiter und sogar die Investorengemeinde haben RadioShack schon lange als "THE SHACK" bezeichnet, also haben wir uns entschieden, diese Tatsache anzunehmen und sie mit der Welt zu teilen … Dieses Creative Es geht nicht darum, unseren Namen zu ändern, sondern wir denken darüber nach, wie wir wollen, dass die Leute über unsere Marke nachdenken. "

RadioShack hat noch nicht explizit gesagt, ob die" Contemporisierung "von" diesem Schöpfer "auch" Freund werden "bedeutet "durch Ladenschilder, oder nur durch die ad-basierten Erwähnungen - aber die Sprache, die in dem Auszug oben verwendet wird, scheint mich als das Vorschlagen des Letzteren sicher zu scheinen.

2. RadioShack hat seine Identität schon einmal angepasst.

Bis vor einigen Jahren war RadioShack eigentlich Radio Shack. Sicher, es ist ein subtiler Unterschied - ein teensy Raum wert - aber es traf die Anzüge bei The Shack als signifikant genug, um einen Stapel Geld auszugeben.

Das war die Runde, die Schilder der Läden waren wurde geändert, um das Rebranding widerzuspiegeln. Hat sich also die Mühe und Investition gelohnt? Nach jüngsten Einkommensberichten und der aktuellen radiohaft freien Neuerfindung zu urteilen, scheint es nicht so zu sein.

3. Ein einprägsamer neuer Spitzname kann ein schlechtes Omen sein.

Ein Elektronikhändler, der mit einem eingängigen neuen Zwei-Wort-Namen moderner werden möchte … warum hört sich das so vertraut an? Oh, richtig - denn Circuit City hat das gleiche gemacht, kurz bevor es in den Bankrott ging.

Circuit City gab Ende des Jahres 2007 bekannt, dass es mit einem neuen Ladenkonzept experimentierte: "The City". Mit dem Versuch, die negativen Assoziationen mit seinem Namen zu vertreiben, begann das Unternehmen mit der Eröffnung von The City Stores - im Grunde genommen kleinere Versionen desselben Ortes, aber angeblich mit mehr Nachdruck auf angenehme Kundenerlebnisse. (Ein neues Konzept, was?)

Natürlich wissen wir alle, wie das Experiment endete: Weniger als ein Jahr später waren Circuit City und The City beide auf dem Friedhof. Zunächst wurden 155 Geschäfte geschlossen. Dann, innerhalb etwa einer Woche, erhielten die anderen ihre Todesanzeigen.

Um nicht zu sagen, dass ein aus zwei Wörtern bestehender, artikelbasierter Name ein gewisses Zeichen des Untergangs ist. Aber die Ähnlichkeit der Szenarien kann nicht beruhigend sein.

Inmitten all dessen kann man nicht anders, als sich zu wundern: Haben Führungskräfte von The Shack gerade bei The Hut zu Mittag gegessen, als die Inspiration kam? Oder ist es nur ein großer Zufall?

So oder so, wir hier bei The World werden euch weiterhin auf dem Laufenden halten.

JR Raphael macht sich bei eSarcasm, seiner neuen Geek-Humor-Seite, regelmäßig lustig. Sie können ihn auch auf den Twitters fangen: @jr_raphael.