RadioShack beginnt offiziell damit, "The Shack" zu drücken

Experten sagen, dass es das Unternehmen nicht retten wird und andere sich nicht wirklich darum kümmern, aber RadioShack hat heute offiziell seine Bemühungen gestartet, als "The Shack" bekannt zu werden. Der Elektronikhändler, der 1921 mit dem Verkauf von Radioröhren begann, hofft, sein verstaubtes Image aufzupolieren und seine Verkaufszahlen wieder zu beleben. Also, wen interessiert das?

Nun, lassen Sie mich derjenige sein, der sagt: "Es interessiert mich."

OK, ich werde nicht jede Nacht Platinen auf dem Küchentisch anlöten und meine eigenen Radios aus rohem Material bauen Transistoren und Kondensatoren, aber ich mag es, zu den lokalen RadioShack-Läden zu gehen - oops, sorry, "The Shack" speichert - und spielt mit all den neuesten und nicht so neuesten elektronischen Teilen und Gadgets. Für mich ist es wie im Winter in Motorradgeschäfte zu gehen. Ich muss im Februar in meine lokalen Suzuki und Yamaha Shops gehen, weil es hier in Pennsylvania normalerweise zu schneereich und kalt ist, um zu dieser Jahreszeit tatsächlich mein Motorrad zu fahren. Also mache ich das nächstbeste - ich gehe in Fahrradläden, um das Öl zu riechen, die glänzende Farbe zu berühren und zu sitzen und von der offenen Straße zu träumen. Mmmmmmmmmmmmm. Der Himmel in der grauen Winterkälte.

Das ist, was ich von Radio Shack empfinde, sogar mit seinem neuen Shack-Spitznamen.

Ich war in der letzten Montagnacht buchstäblich in einem ihrer Läden und habe alle Teile, Kabel und Wetter durchgelesen Radios, ferngesteuertes Spielzeug, Handy-Zubehör, Lötsätze und mehr. Während ich durch die Gänge gehe, kann ich mir einfach die Möglichkeiten vorstellen, was man bauen kann und womit man in jeder erdenklichen Kategorie spielen kann.

Habe ich in dieser Nacht etwas gekauft? Nein, aber ich wartete auf meine Freundin, die im Bastelladen nebenan einkaufen ging, also hatte ich nicht wirklich viel Zeit zum Stöbern. Aber ich habe dort in der Vergangenheit jede Menge Sachen gekauft, denn wenn du ein dunkles Teil oder Zubehör brauchst, hilft mir The Shack normalerweise, wenn andere Läden mich hoch und trocken lassen.

OK, also heute der Beginn des neuen Bildes. Sieht die Seite anders aus? Nicht wirklich. Oh, es gibt ein kleines animiertes Bild von dem Wort "Radio", das durch einen Daumen ausgeblendet wird, um den Namen in "The Shack" zu ändern. Das ist süß, aber es sagt immer noch "RadioShack" in verschiedenen Bereichen über die Webseiten. Der Domain-Name radioshack.com funktioniert immer noch gut. Es gibt einige spezielle Kaufartikel und Preise auf der Seite, aber ich bin mir sicher, dass diese regelmäßig da sind. Nichts Aufregendes dort auf der Seite heute, das ist wirklich ungewöhnlich.

Also wird "The Shack" für die Kette funktionieren?

Nun, ich habe diese Antwort nicht, aber ich weiß das in etwa so könnte dazu beitragen, das Image des Unternehmens ein wenig hip zu machen. Ja, Kritiker sagen, dass andere Namensänderungen von anderen Firmen diesen Firmen oft nicht geholfen haben. Circuit City, der inzwischen verstorbene stationäre Einzelhändler, versuchte, "The City" als Hipster-Namen zu verwenden, aber diese Bemühungen fielen anscheinend so flach aus wie sein Geschäftsmodell.

Ich würde behaupten, dass The Shack da ist viel mehr eine Nische als Circuit City und andere tote Ketten jemals waren. Sie können normalerweise die Sachen kaufen, die bei Circuit City bei Best Buy, Kmart, Wal-Mart, Kaufhäusern und manchmal sogar in Ihren örtlichen Lebensmittelgeschäften verkauft werden. Haben Sie schon einmal ein Paket von Widerständen in Ihrem lokalen Shop-N-Bag gesehen? Nun, warte, bis du eins brauchst und ich weiß, wo du gleich hingehst.

Es scheint, dass "The Shack" branding nicht einfach aus heiterem Himmel kam. Laut einer Suche im Internet Archive Wayback Machine, verwendet Radio Shack "The Shack" als eine URL aus dem Jahr 1998, nicht lange nach dem E-Business-Boom begann. Komisch, dass so ein altmodisches, schwerfälliges, eckiges Geschäft so vorausschauend war, um so früh im Spiel eine alternative URL zu bekommen, oder?

Nun, deshalb sollten wir "The Shack" eine Chance geben erfinden Sie sich im Jahr 2009 neu.

Später für das nächste Kapitel von "RadioShack - Abenteuer beim Umbenennen" erneut einwählen.

(Todd R. Weiss ist freiberuflicher Technologiejournalist, der zuvor für Computerworld.com schrieb. Folgen Sie ihm auf Twitter unter www.twitter.com/TechManTalking)