Datenschutzgruppen Rip Googles gezielten Werbeplan

Zwei Online-Datenschutzgruppen haben Google dafür angeklagt Einführung eines verhaltensorientierten Werbeprogramms, wobei ein Befürworter Googles Plan als "Katastrophe" bezeichnet.

Der Vorschlag von Google würde User Tracking zum weltweit größten Werbenetzwerk führen, sagte Marc Rotenberg, Executive Director des Electronic Privacy Information Center. "Es ist eine Katastrophe", sagte er. "Es geht darum, ob das dominanteste Internet-Medienunternehmen seinen Zugang zu Internet-Nutzerdaten für Werbezwecke ausnutzen sollte. Google behauptete lange, es würde diese Art von Werbung nicht machen. Tatsächlich behaupteten sie, sie müssten es nicht und sie gingen nach anderen, die das getan haben. "

Google Datenschutzbeauftragte, noch Anfang 2008, sagten, sie hätten keine Pläne, verhaltensorientierte Werbung zu betreiben. Behavioral Advertising funktioniert nicht, sagte Google Beamte dann.

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Rotenberg forderte die US Federal Trade Commission, Google Pläne zu stoppen.

Der Plan, gab am Mittwoch bekannt Googles offizieller Blog und sein Blog für öffentliche Richtlinien ermöglichen es Nutzern, das AdSense-Netzwerk von Google und YouTube zu nutzen, ihre Werbepräferenzen zu ändern und das Targeting zu deaktivieren.

Google hat vor dem Start der Behavioral-Advertising-Beta mehrere Gruppen um Rat gefragt, schrieb Nicole Wong, Googles stellvertretender General Counsel. "Wir haben mit vielen Nutzern, Datenschutzbeauftragten und Regierungsexperten gesprochen", sagte sie. "Indem wir ihnen zuhören und uns auf die Kreativität unserer Ingenieure verlassen, haben wir ein Produkt entwickelt, das nicht nur den Datenschutzgrundsätzen der Branchengruppen entspricht, sondern auch deren Anforderungen übertrifft."

Google ist eines der ersten Internetunternehmen Erlauben Sie Benutzern, ihr Werbeprofil zu sehen und zu ändern, laut einigen Datenschutzvertretern.

Google nennt die Targeted-Ad-Beta "Internet-basierte" Werbung. Das Unternehmen verwendet den Begriff "Behavioural Advertising" nicht, weil dies "ein vager Begriff ist und oft mit fragwürdigen Praktiken in Verbindung gebracht wird", sagte Christine Chen, eine Google-Sprecherin. "Google bietet Werbetreibenden speziell die Möglichkeit, Nutzer zu erreichen, die zuvor ihre eigenen Websites besucht haben und Nutzer nach den von Google festgelegten oder von Nutzern im Anzeigenvorgaben-Manager ausgewählten Interessen erreichen."

Das Zentrum für digitale Demokratie (CDD), eine weitere Interessenvertretung für Datenschutz, wird Google auffordern, Nutzern die Möglichkeit zu geben, Verhaltensänderungen vorzunehmen, anstatt zu verlangen, dass sie die aktuelle Richtlinie ablehnen, sagte Jeffrey Chester, Executive Director von CDD. Chester applaudierte Google, dass die Nutzer ihre Werbeprofile sehen und ändern dürfen, aber er sagte, dass Schritt nicht genug sei.

"Es ist eine sehr unvollständige und fehlerhafte Sicherheitsmaßnahme", sagte Chester in einer E-Mail. "Was Nutzer wissen und kontrollieren sollten, sind die Anwendungen, mit denen Google die Anzeige entwickelt, sodass sie gezielt Daten sammeln und sammeln kann." Nutzer sollten wissen, ob Google Neuromarketing, virales Marketing, reichhaltige immersive Medien und soziale Netzwerke nutzt.

Chen sagte, ein Opt-In-Modell mache keinen geschäftlichen Sinn. "Wir glauben, dass die meisten Nutzer es vorziehen, relevantere Werbung gegenüber weniger relevanter Werbung zu sehen", sagte sie. "Das Angebot von Werbung auf Opt-in-Basis widerspricht dem Wirtschaftsmodell des Internets. Verbraucher bevorzugen es, relevantere Werbung zu sehen, die wiederum viele der kostenlosen Dienste im Internet ankurbelt. Wenn bestimmte Nutzer es vorziehen, kein Interesse zu erhalten, Wir glauben, dass wir ihnen klare Informationen und Tools zur Verfügung stellen. "

Google muss auch versprechen, dass es nicht auf Internet-Nutzer unter 18 Jahren abzielt, sagte Chester.

" Die eigentliche Überschrift ist das Google hat schließlich das Behavioral Targeting-Geschäft übernommen ", fügte er hinzu. "Deshalb haben sie DoubleClick, eines der größten Behavioral Targeting-Unternehmen der Welt, übernommen. Nun geben sie endlich zu, dass sie das Behavioral Targeting über ihr Online-Werbenetzwerk - das weltweit größte und dominanteste - erweitern werden."

Chester bestreitet die Behauptungen von Google, dass es beim Betatest darum geht, interessantere Anzeigen zu schalten. "Nein, ist es nicht", sagte er. "Es handelt sich um das leistungsstärkste Unternehmen für interaktive Werbung, das seine Datensammlung und Targeting-Aktivitäten auf Nutzer ausdehnt."

Der Google-Plan erhielt eine gemischte Bewertung von Ari Schwartz, Vice President und Chief Operating Officer der Digital Rights Group des Center for Democracy and Technology. Während er Google dafür lobte, dass die Nutzer ihre Werbeprofile ändern durften, kritisierte er die Schwierigkeit, sich zu entscheiden.

"Wir glauben, dass wenn Verhaltens-Werbung funktionieren wird, es so etwas brauchen wird", sagte Schwartz. "Schon vor sechs Monaten sagten uns die Leute: Das ist zu teuer, es wird nie passieren." Google ging voran und hat es getan. "

Allerdings finden es viele Web-Surfer möglicherweise schwierig, die Nutzereinstellungen zu finden, und Links auf den Anzeigen mit der Aufschrift" Ads by Google "vermitteln nicht eindeutig, dass ein Klick auf den Link erfolgt Nehmen Sie sie auf eine Seite mit einem Link für Benutzereinstellungen, sagte Schwartz. "Wenn es sich nicht um eine zielgerichtete Werbung handelt, muss es abgehört werden, das ist extrem einfach zu bedienen, und das ist kein Opt-out, das extrem einfach zu bedienen ist."

Schwartz ist auch enttäuscht, dass das Internet Die Werbeindustrie habe sich nicht zusammengetan, um bessere Möglichkeiten für Web-Surfer zu finden, ihre Werbeerfahrungen zu kontrollieren, sagte er. Google wählte einen fehlerhaften Weg, um Opt-out-Anfragen zu honorieren - indem ein Cookie auf den Geräten der Nutzer platziert wurde, ähnlich einem häufig kritisierten Modell der Network Advertising Initiative.

Viele Nutzer und Spyware-Programme löschen häufig Cookies, bemerkte Schwartz, obwohl Google ein Browser-Plug-in angeboten hat, das verhindert, dass das Google-Opt-Out-Cookie gelöscht wird.

"Die Deaktivierung von Cookies funktioniert nicht, es ist eine schlechte Idee", sagte er. "Leute, denen ihre Privatsphäre so wichtig ist, dass sie sich ausschließen können, sind auch die gleichen Leute, die ihre Cookies löschen."