Pinterest fährt mehr als Schaufensterbummel

Zu ​​diesem Zeitpunkt wissen die meisten Leute, dass Pinterest eine Menge Internet-Empfehlungsverkehr generiert. In der Tat übertraf die Social Pinnwand Yahoo vor kurzem, um zum viertgrößten Verkehrstreiber der Welt zu werden. Das ist eine Menge Schaufensterbummel! Das Verkehrspotenzial allein macht Pinterest zu einer interessanten Perspektive für Unternehmen mit sozialen Absichten, aber eine neue Umfrage von BizRate Insights deutet darauf hin, dass sich eine große Anzahl von Pinterest-Benutzern für den Dienst mit echten Einkäufen anmelden B. Seiten, die Themen wie Home Design repräsentieren.

Das Unternehmen fragte 1248 Pinterest-Nutzer und 4738 Facebook-Nutzer, wie sie ihr Netzwerk ihrer Wahl genutzt haben, mit den meisten Fragen zu Shopping und Brand Engagement. Ganze 69 Prozent der Pinterest-Nutzer gaben an, dass sie einen Artikel kaufen oder kaufen wollten, den sie im sozialen Netzwerk gefunden hatten, verglichen mit 40 Prozent der Facebook-Nutzer. Hier sind einige weitere auffällige Pinterest-Statistiken:

70 Prozent der Pinterest-Nutzer geben an, dass sie sich als Hauptgrund für die Nutzung des sozialen Netzwerks inspirieren lassen sollten. nur 17 Prozent der Facebook-Nutzer behaupten dasselbe.

• 67 Prozent der antwortenden Pinner nutzen die virtuelle Pinnwand, "um mit den neuesten Trends über Dinge, die ich mag (zB Mode, Wohnkultur, andere Interessen), Schritt zu halten."
• 43 Prozent nutzen das Netzwerk speziell, um Marken und Händler zu involvieren, verglichen mit 24 Prozent der Facebook-Nutzer. Darüber hinaus suchen 39 Prozent der Pinterest-Nutzer nach speziellen Angeboten von Händlern und Marken.
• Zugegeben, dies ist nur ein Beispiel für Pinterest-Nutzer, aber diese Zahlen sollten Kleinunternehmern Anlass zu einer Pause geben. Könnte Ihre Freizeit auf Pinterest produktiver sein als auf den weltweit größten sozialen Netzwerken? Wenn Sie ein Einzelhandelsunternehmen oder ein Hersteller von Konsumgütern sind, könnte die Antwort einfach "Ja" lauten, vor allem wenn Sie fotogene Produkte verkaufen und sich nicht die Zeit, das Geld und die Mühe kosten, Güter im besten Licht zu gestalten.

Da ist das Problem der Skala; Die Nutzerbasis von Pinterest wächst, aber die Milliarden von Nutzern von Facebook machen es komplett überflüssig. Andererseits hat ein kleines Unternehmen mit einem optisch ansprechenden Produkt wahrscheinlich eine bessere Chance, sich auf Pinterest zu profilieren als in dem riesigen Meer von Facebook-Profilen, und es ist schwer zu übersehen, dass so viele Leute Pinterest gezielt nutzen, um potenzielle Einkäufe zu identifizieren und interagieren mit Marken.

BizrateBizrate Umfrage: Facebook-Nutzer konsumieren; Pinterest-Benutzer erstellen.

Apropos Markenbekanntheit, Pinterest-Nutzer tun dies anders als Facebook-Prominente. Die folgende Tabelle zeigt die Ergebnisse von Bizrate Insight, die darauf hindeuten, dass Facebook-Nutzer eher passiv an einer Marke teilnehmen, an einem Wettbewerb teilnehmen oder spezielle Angebote einfordern, während Pinterest-Nutzer viel aktivere Evangelisten sind und die Posts oder Pinning einer Marke neu pinnen Artikel, die sie auf der Website einer Marke finden.

Facebook wird nicht tatenlos zusehen, während Pinterest natürlich seinen gesamten Empfehlungsverkehr nutzt. Die neuen "Gifting and Wanting" -Initiativen des Netzwerks deuten darauf hin, dass Facebook in Impulskäufe einsteigen will, die von visuell anregenden Posts selbst stammen. Wenn und solange diese unternehmensfreundlichen Funktionen nicht funktionieren, sollten produktorientierte kleine Unternehmen ernsthaft darüber nachdenken, ob eine Pinterest-Präsenz eine lohnende Investition darstellt.