Aaron Greenberg von Microsoft im Juni NPD Xbox 360 Numbers

Egal, ob Sie es den Großen Videospiel-Crash von 2009 nennen, oder einfach nur eine weitere Beschleunigung auf dem Weg zur Erholung, die Verkaufszahlen der NPD Group im Juni 2009 waren ein wenig beunruhigend. Lediglich der Nintendo DS und die Xbox 360 konnten im Vergleich zum Vorjahr positive Zahlen vorweisen, aber was ist mit den Attach-Raten? Spielverkäufe? Online-Downloads? Spiele rutschen bis 2010? Sony's angenommene PlayStation 3-Preissenkung? Ich habe letzte Nacht mit Microsoft Xbox 360 und dem Live-Produktmanager Aaron Greenberg gesprochen.

Game On: Die NPD-Daten sind raus und es scheint, dass Sie und Nintendo die einzigen zwei Plattformen waren, die sich im Hardware-Vertrieb durchsetzten.

Aaron Greenberg: Ich denke, du hast wirklich zwei Geschichten hier. Es gibt das, worüber die meisten Leute reden werden, nämlich der Monat Juni, ein weiterer Monat NPD-Verkäufe und so. Es war definitiv ein guter Monat für uns. Die Xbox 360 verzeichnete mit 241.000 verkauften Systemen und großartigen Leistungen auf der Spieleseite einen Umsatzanstieg von 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Es ist eine Wiederholung dessen, was wir Monat für Monat gesehen haben. Ich meine, Juni, wie wir wissen, ist ein ziemlich langsamer Monat. Für uns ist es interessanter, dass es eine gute Zeit ist, um zurückzutreten und sich die gesamte Halbjahresleistung anzusehen. Für mich ist das viel interessanter.

Wie haben wir uns über den Zeitraum von sechs Monaten verhalten, wie war das im Vergleich zum Vorjahr, wie geht es uns im Vergleich zum Wettbewerb, wenn wir uns Seite an Seite treffen, und so weiter? Wie sich herausstellt, ist es ein echter Lichtblick für uns. Tatsächlich haben wir in den ersten sechs Monaten des Jahres den Verkauf von Konsolen um 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr gesteigert, obwohl wir die erste Konsole waren, die diese Generation auf den Markt brachte. Das spricht für das, was wir inhaltlich und preislich anbieten.

Wir reden auch von Xbox Live-Performance. Es gibt eine Menge Dinge, die im Einzelhandel mit NPD verfolgt werden, aber wir wollten versuchen, den Leuten einen Eindruck davon zu vermitteln, wie wir auf Xbox Live arbeiten. Daher haben wir im selben Zeitraum, Januar bis Juni, gesehen, dass bezahlte Downloads springen 73 Prozent im Jahresvergleich. Tatsächlich wachsen die Online-Transaktionen sogar schneller als die Verkäufe im Einzelhandel.

GO: Wie hoch ist Ihre aktuelle Bindungsquote [die Anzahl der pro Xbox 360 verkauften Spiele] im Einzelhandel?

AG: Unsere Attach-Rate betrug 8,6 im Juni, verglichen mit 6,8 für PS3 und 6,4 für die Wii.

GO: Wie wäre es mit Spielverkäufen? Wachsend? Eben? Sinkend? Sie hatten in diesem Monat vier Top-10-Charters, aber Sie haben in Ihrem NPD-Update nur Hardware-Vorjahreszahlen aufgeführt.

AG: Ich zeige, dass wir im Juni mehr Spielverkäufe hatten als jede andere Plattform, über $ 177 Millionen in Softwareverkäufen. Im Jahresvergleich waren unsere Softwareverkäufe flach, im Vergleich dazu gingen die Wii-Verkäufe im Juni um 30 Prozent und die PS3-Verkäufe um 19 Prozent zurück.

GO: Wie wäre es mit Downloads? NPD verfolgt sie nicht, und Sie behaupten, eine 73 Prozent Wachstumszahl für die erste Hälfte von 2009 zu haben. Prüft jemand diese Zahl unabhängig?

AG: Ich denke an diesem Punkt … ich meine ja NPD verfolgt nur den Einzelhandel. Ich weiß nicht, was die Zukunft für diesen Raum bereithält. Ich weiß, dass wir ziemlich offen darüber waren, diese Art von Informationen zu teilen. Tatsache ist, dass … ja, es ist was es ist. Es nimmt unsere tatsächlich bezahlten Downloads für das erste Halbjahr und vergleicht sie mit dem letzten Jahr. Unsere Live-Mitgliedschaft ist im selben Zeitraum gewachsen. Wir sind jetzt bei 20 Millionen, im Vergleich zu vor einem Jahr. Wir sehen weiterhin, dass mehr Leute online gehen, mehr Inhalte kommen und ich denke, wenn man sich die großen DLC-Packs in diesem Jahr von Fallout zu Fable zu den GTA-Episoden ansieht, denke ich, dass das mit den niedrigeren Preispunkten wirklich geholfen hat.

Die andere Sache, die wir verraten haben, ist, dass wir 20 Millionen Xbox Live-Mitglieder haben, aber um euch einen Eindruck zu geben, was das beinhaltet, sind es sowohl unsere Silver- als auch unsere Gold-Mitglieder. Viele Leute sind neugierig darauf, ob diese Leute wirklich handeln oder nicht. So sind wir konkret geworden und haben gesagt, dass 17 Millionen der 20 Millionen Nutzer Inhalte im letzten Jahr heruntergeladen haben. Das sind 85 Prozent unserer gesamten Live-Mitglieder, die gerade Inhalte von Xbox Live herunterladen. Das sollte Ihnen ein Gefühl für das Aktivitätsniveau neben der Wachstumszahl geben.

GO: Sie sagen "Herunterladen von Inhalten", aber wie viel davon enthält Pay-for-Transaktionen im Vergleich zu freien?

AG: Ich habe diese Aufschlüsselung nicht. Ich weiß, dass unsere Gold-Mitglieder dazu neigen, zu einem höheren Preis zu handeln und mehr Geld auszugeben, und das macht Sinn, weil sie wahrscheinlich engagierter sind und bereits für die Vorteile der Gold-Erfahrung bezahlen.

GO: Softwareverkäufe von $ 177 Millionen. Handelt es sich nur um den Einzelhandel oder um den kombinierten Handel und den Online-Handel?

AG: Das ist nur der Einzelhandel, also nicht der Online-Verkauf, der mehr und mehr Teil unseres Geschäfts wird.

GO: Verfügen Sie über eine Nummer, die Sie für Xbox Live-Onlineverkäufe freigeben können?

AG: Wir können den damit verbundenen Umsatz nicht offenlegen, außer zu sagen, dass bezahlte Downloads gewachsen sind 73 Prozent im Jahresvergleich. Seit der Einführung der Xbox 360 im November 2005 haben wir mehr als eine Milliarde Dollar an Xbox Live-Verkäufen veröffentlicht, und das haben wir vor einem Jahr getan. Es ist ein bedeutendes Geschäft, und wenn Sie sich Drittanbieter-Publisher ansehen, melden sie ihre Einnahmen und Sie können sehen, dass dies auch ein großer Teil ihrer Finanzen ist. Ohne Ihnen eine genaue Nummer zu geben, kann ich sagen, dass es keine Veränderung ist. Dies ist ein wesentlicher Teil unserer Geschäftstätigkeit und der unserer Partner.

GO: Was planen Sie, um diese Informationen weiterzugeben? Ich meine irgendwann müssen Sie nicht?

AG: Ja, das ist eine gute Frage. Ich denke, es gibt einige …

GO: Ich denke in Bezug auf Aktionäre und solche.

AG: Sicher, wie es ein größerer Teil unseres Geschäfts wird … Ich bin Ich weiß nicht genau, was die Anforderungen sind, aber ich weiß, dass es mit unseren Partnern einige Sensibilitäten bezüglich der Offenlegung von Zahlen gab. Wir müssen vorsichtig mit ihnen sein.

Es gibt hier wirklich zwei Schulen. Es gibt eine Schule, die an eine vollständige Offenlegung glaubt, dass wir sehr offen darüber reden sollten, und persönlich bin ich ein Fan davon. Ich denke, genau wie NPD-Daten für den Einzelhandel, sollten wir sehr offen sein, was online passiert. Aber es sind nicht nur wir. Wir haben viele Partner, die Sachen verkaufen, und deshalb versuchen wir, auch auf ihre Bedürfnisse einzugehen. Manche Leute sind konservativer oder vorsichtiger, weil sie aus verschiedenen Gründen über Online-Einnahmen und so etwas prahlen.

Es ist dasselbe, was die Musikindustrie durchgemacht hat, und alle Unterhaltungsindustrien machen diesen Übergang. Wir gehen jetzt durch, und ich denke, wir werden zu dem Punkt kommen, an dem die Leute sich damit wohler fühlen. Wir sind definitiv an dem Punkt, an dem es wächst und die Verkaufsfläche hinter sich lässt, aber wir sind noch nicht in der Lage, so detailliert ins Detail zu gehen, wie wir möchten.

GO: Reden wir über das große Zeug in der zweiten Hälfte von 2009. Sie notieren Halo 3: ODST, Forza Motorsport 3, Left 4 Dead 2 und Splinter Cell Conviction. Was ich mich im Zusammenhang mit Majors wie BioShock 2 von 2009 bis 2010 frage, ist, ob du dich Sorgen machst über mehr Sachen, die Schwung und Tötungsdynamik bringen?

AG: Was interessant ist, dass viele Leute Ich erinnere mich an die letzten Ferien, und ich denke, wenn wir etwas gelernt haben, war es, dass es sich so anfühlte wie dieser große Crunch mit so vielen Triple-A-Spielen, die in so kurzer Zeit veröffentlicht wurden. Ich denke, die Balance zu finden, herauszufinden, was sinnvoll ist, in den Urlaub zu laden, was natürlich saisonal die große Kaufsaison ist, das ist der Schlüssel. Wie können Sie einige dieser Blockbuster außerhalb der Ferienzone abliefern? Ich denke, wir versuchen immer noch, das richtige Gleichgewicht zu finden.

Wenn wir uns nur die großen exklusiven Titel anschauen, sind wir voll. Es gibt Forza 3, Halo 3: ODST, Splitterzelle, Left 4 Dead 2, Shadow Complex, und das sind nur Exklusive. Nur dieser Urlaub. Dann fügen Sie Call of Duty und die Beatles hinzu: Rock Band und all die anderen Blockbuster-Spiele dazu. Gerade jetzt, die Feiertage sehen aus, als wären sie vollgestopft. Wir sind sehr zufrieden mit der Aufstellung, die wir vom Standpunkt des Spiels aus haben. Dann fügst du alles hinzu, was wir machen, mit Online und Facebook und Twitter und Filmen und ich denke, wir sind gut in Form.

Aber ja, ich bin mir sicher, dass es mehr Sachen geben wird, die verschwinden werden. Das ist die Natur des Geschäfts. Auch wenn sich noch ein paar Dinge ändern, glaube ich nicht, dass dies Auswirkungen auf unsere Leistung haben wird.

GO: Analysten, Verlage und die Presse scheinen sich in der großen, wenn auch oder - nicht - sie debattieren darüber, den Preis der PS3 fallen zu lassen. Die neuesten Schätzungen deuten darauf hin, dass es irgendwann im Herbst geschehen wird. Ist die Xbox 360 mit einer preisreduzierten PS3 zum aktuellen Preis-Leistungs-Verhältnis konkurrenzfähig?

AG: Erstens haben wir diesen Preisverfall schon lange erwartet. Wir wissen natürlich nicht, wann es passieren wird, aber es scheint, dass es fast vor Ende des Jahres passieren muss. Ich denke, wenn wir auf die Schlüsselfaktoren unseres Erfolgs zurückblicken, glauben wir, dass der Preis nur einer ist. Wir würden unseren Erfolg der größten und breitesten Spiele-Aufstellung zuschreiben. Wenn du tolle Spiele willst und nur ein System kaufen willst, musst du die Xbox 360 kaufen, denn wir haben alle großen Spiele.

Es ist auch das, was wir mit Online, mit Xbox Live, gemacht haben die Online-Community, die Unterhaltungsangebote und die Art und Weise, wie wir wirklich die Grenzen überschreiten, glaube ich an all die neuen Innovationen, die wir auf der E3 angekündigt haben. Das ist nur dieser Feiertag. Dann fängt man an, über Natal nachzudenken, und wohin wir mit der Plattform gehen, um es für mehr Leute ansprechender zu machen.

Am Ende des Tages werden wir weiterhin mit Sony konkurrieren, ob sie die PS3 Preis oder nicht. Wir sind heute bei 199 $ und wir werden weiterhin tolle Erfahrungen zu einem erschwinglichen Preis hinzufügen. Das ist unsere Strategie, und wir denken, dass es uns gut gehen wird, auch wenn Sony einen Schritt macht.

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