Microsoft punktet wieder mit Bing Jingle

Anscheinend war Microsoft nicht überzeugt von seiner eigenen Fähigkeit, schreckliche Werbespots zu erstellen. Um einen eingängigen Jingle für seine Bing-Suchmaschine zu finden, schufen sie einen Wettbewerb.

Der Gewinner ist ein Typ namens Jonathan Mann, der … - und das ist kein Witz - führte einen dieser Arm-basierte Tänze (Sie wissen, wie die Macarena) durch weiße Silhouetten und das Bing-Logo über seinem Kopf schwebt. Und dann singt er: "Bing, Bing, Bing, geht ins Internet."

Hören Sie hier auf eigene Gefahr:

Auf der positiven Seite gibt es keinen Hinweis, dass Microsoft beabsichtigt, diesen Jingle für irgendetwas anderes zu verwenden als der Wettbewerb selbst, der den Gewinner mit einem American Express-Geschenkscheck in Höhe von 500 US-Dollar belohnt. Dennoch heißt es in den offiziellen Regeln, dass Microsoft "ähnliche oder identische Materialien entwickelt oder in Auftrag gegeben hat und Sie verzichten auf jegliche Ansprüche, die Sie möglicherweise aufgrund von Ähnlichkeiten mit Ihrem Eintrag haben." Ich würde mich nicht wundern, wenn als Folge dieses Wettstreits ein anstößiges Jingle entsteht.

Ich habe das Gefühl, dass Microsoft mit seinen Werbestrategien Nudeln an die Wand wirft, um zu sehen, was da klebt. Und die Werbespots, die nicht hängen geblieben sind, haben gestunken.

Es begann alles mit der Werbekampagne, in der Bill Gates und Jerry Seinfeld einige völlig zusammenhanglose Neckereien genießen. Allein die Sternenmacht machte Schlagzeilen, aber Churros und Schuhe? Wir waren alle ziemlich verwirrt.

Dann kam ein Geniestreich. Microsoft-Benutzer riefen aus: "Ich bin ein PC!" Durch die Vielfalt der Menschheit hatte Microsoft diese selbstgefälligen Mac-Anzeigen zurückgeschlagen. Die Firma schien auf dem richtigen Weg zu sein, als sie Laptop Hunters einführte, ein Reality TV-artiges Argument für den Wert von PCs. Aber dann gab es das Fiasko von Internet Explorer 8, als Microsoft feststellte, dass es seinen Web-Browser wahrscheinlich nicht mit Projektil-Erbrechen assoziieren sollte.

Dann gibt es Microsofts Songsmith-Promotion, die ich heute zum ersten Mal gesehen habe. Es zeigt ein Mädchen und ihren Vater, die unbeholfen über unbeholfenes Singen singen. Das sind vier Minuten, die ich gerne zurück haben würde.

Es gibt ein Muster hier. Wenn Microsoft versucht, uns verrückt zu machen, ist das Ergebnis ein Fehler. Wir sind einfach nicht an die monolithische Firma gewöhnt, die versucht, den Sonderling zu spielen. So unspektakulär wie Laptop Hunters auch sein mag, es funktioniert.

Der direkte Ansatz gilt für Bing. Ich habe die Bannerwerbung "Bing and Decide" im Internet gesehen, und sie dringt gut in mein Bewusstsein ein. Auf der anderen Seite ist das Bing-Jingle, das wir heute sehen, so sehr, sehr schlecht.