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Die ITU Telecom World ist nach einem Besuch in Hongkong im Jahr 2006 nach Genf zurückgekehrt - und hat viele asiatische Aussteller zurückgebracht. Es gibt auch Anzeichen dafür, dass sich die Art und Weise, wie einige Unternehmen die Show nutzen, verschiebt.
Die Kabinen von China Mobile, ZTE und Datang Telecom Group ragen neben den Türen von NTT DoCoMo und Fujitsu, während sich oben Huawei befindet Technologien und Samsung-Messestände zieren die von Cisco Systems, die mehr Konferenzräume als ausgestellte Produkte hat.
"Vor zehn Monaten drängten Leute uns, die Veranstaltung abzusagen", sagte Hamadoun Touré, Generalsekretär der International Telecommunication Union, die die Ausstellung und das damit verbundene Politikforum organisiert.
Die Pessimisten befürchteten, dass die Messe weder Aussteller noch Besucher anlocken würde, da die Unternehmen Marketingbudgets gekürzt und Geschäftsreisen inmitten des wirtschaftlichen Abschwungs gekürzt hätten.
Während die Show merklich kleiner ist als die vorherigen Ausgaben, belegt sie nur die Hallen 2, 4 und 5 des weitläufigen siebengeschossigen Palexpo Ausstellungszentrums mit einigen gähnenden Lücken zwischen den Ständen, Tour erfüllt ist.
„Es ist eine gute Show, trotz der Krise“, sagte er. Die ITU erwartet auf der diesjährigen Messe noch 40.000 Besucher; 82.000 kamen 2003 bei der letzten Genfer Veranstaltung zum Einsatz.
Rund die Hälfte der Ausstellung ist in diesem Jahr von nationalen Pavillons besetzt: Saudi-Arabien hat die größte, gefolgt von Spanien und Russland. Andere europäische Länder, darunter Belgien, Frankreich und das Vereinigte Königreich, haben ebenfalls Pavillons, aber bei weitem die meisten afrikanischen Länder: Burundi, Ägypten, Ghana, Kenia, Malawi, Nigeria, Ruanda, Tansania und Uganda.
Microsoft und IBM haben Stände, aber das merkt man kaum. Die größten Firmenstände sind die der asiatischen Netzbetreiber und Gerätehersteller, wobei die USA und die westeuropäischen Länder eher zurückhaltend agieren.
Diese Dominanz der Ausstellungsfläche ist nicht nur auf die Größe beschränkt: Es geht auch um Taktik. Russland stellte am Montag eine Armee von Geigern auf, die an ihrem Stand zumeist in Pailletten gekleidet waren. Es waren eigentlich nur drei, aber ihre Wirkung wurde durch laute Musik und die vielen Videowände am Stand verstärkt.
China Mobile hat eine ähnliche Route gewählt, mit dem Logo seiner 3G-Handymarke Wo, wirbelnd und pulsierend hypnotisch über die Wände und sogar die Decke seines Standes.
ZTE hat eine traditionellere Route gewählt, mit Vitrinen voller Mobiltelefone, Modems und Mobilfunk-Basisstationen. Ähnliche Exponate füllen die Stände von NTT DoCoMo und Samsung.
Auf dem Cisco-Stand sind fast keine Produkte zu sehen - es sei denn, man zählt die sich abzeichnende Masse eines seiner TelePresence-Systeme und verbindet die Kabine in hoher Auflösung mit ähnlichen Systeme auf der ganzen Welt. Andere Elemente der Cisco-Produktpalette sind dank eines anderen Bildschirms, der von Kaon Interactive aus Massachusetts geliefert wird, virtuell präsent. Hier werden Bilder der Produkte gezeigt, die auf dem Bildschirm gedreht werden können, um sie aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten - und sogar gemessen oder demontiert, so dass potenzielle Käufer herausfinden können, ob sie in ihr Rechenzentrum passen würden.
Wie Generalsekretär Touré, Cisco hatte im letzten Jahr eine entscheidende Entscheidung über die Aufrechterhaltung einer Messepräsenz in Genf getroffen.
"Vor einem Jahr war nicht klar, wie viele Kunden diese Reise machen würden", sagte Suraj Shetty, Vice President von weltweites Service-Provider-Marketing.
Das Unternehmen erkannte jedoch, dass "dies als eine Gelegenheit genutzt werden könnte, den Kontakt mit Kunden zu verändern", sagte er.
Aus diesem Grund wird der Rest des Standes dem Treffen übergeben Zimmer.
"Unser Fokus liegt auf Kunden-Intimität", sagte Shetty.
Carrier-Ethernet-Spezialist Ciena hat einen ähnlichen Ansatz verfolgt. Sein Stand in der Nähe von Cisco und noch diskreter, besteht ausschließlich aus Tagungsräumen. Wie Cisco, zeigt es lieber Produkte virtuell als physisch.
"Computergrafiken und Touchscreens sind in diesen Fällen effektiver. Das ist der Trend", sagte Ciena CTO Stephen Alexander.
Wenn Sie sperrig kaufen Netzwerk- oder Datencenter-Infrastruktur, dann erwarten Sie nicht, die Reifen auf einer Messe im nächsten Jahr zu treten - obwohl Sie vielleicht in der Lage sein werden, sie auf dem Bildschirm des Standes oder Ihrer eigenen zu klicken.
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