Interesse an neuem Kindle, aber Geschäftsmodell fragwürdig

Der neueste Kindle von Amazon wirft mehr Fragen auf als Fragen, wie sich der E-Book-Markt entwickeln könnte.

"Wenn es das richtige Geschäftsmodell hätte, wäre es ein Kinderspiel." Michael Gartenberg, Analyst bei Interpret, sagte über das neue Gerät.

Am Mittwoch enthüllte Amazon den Kindle DX, den dritten in seiner Linie von E-Book-Lesern, und dieser ist für die Anzeige von Zeitungen und Zeitschriften ausgelegt. Das Gerät mit größerem Bildschirm richtet sich auch an Schüler, die damit Lehrbücher lesen können.

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Zunächst eine Handvoll Zeitungen, darunter die New York Times Der Boston Globe und die Washington Post sagen, dass sie den Kindle DX zu einem reduzierten Preis für Leser anbieten werden, die außerhalb ihres Liefergebietes leben und sich für ein langfristiges Abonnement anmelden. Das Gerät, das online vorbestellt werden kann, kostet sonst 489 US-Dollar. Die Zeitungen sagten nicht, wie viel sie für Subskriptionen diskontieren oder berechnen würden.

"Pricing Modelle in diesem Markt sind sehr in Arbeit", sagte Susan Kevorkian, eine Analystin bei IDC. "Es ist ein Ort, um zu beginnen. Alle Teilnehmer müssen offen sein, um zu ändern."

Gartenberg sagte auch, dass die Preisgestaltung wahrscheinlich nicht ideal ist. "Es ist definitiv nicht das Allheilmittel, das die Zeitungsindustrie bei 500 Dollar retten wird, und ohne Rabatt, es sei denn, Sie sind in einem Bereich, in dem Sie kein Abonnement bekommen können." Aber der neueste Kindle wirft einige auf Potenziell interessante Möglichkeiten für neue Geschäftsmodelle. Wie die anderen Kindle-Geräte umfasst auch dieses Gerät den kabellosen Internetzugang, und da der DX für Zeitungen und Magazine konzipiert ist, könnten Amazon.com oder die Inhalteanbieter Inhalte durch Werbung subventionieren, sagte Paolo Pescatore, Analyst bei CCS Insight.

"Wenn das Gerät dies unterstützt, gibt es keinen Grund, warum Anzeigen nicht in den bereitgestellten Inhalt integriert werden können", sagte er.

Da die Installationsbasis für das Kindle-Gerät zunimmt, können diese Anzeigen gezielter ausgerichtet werden Benutzer, sobald Amazon.com mehr darüber erfährt, "was sie herunterladen und lesen, und wie ihr Verhalten ist", sagte Pescatore.

Oder Benutzer sind vielleicht bereit, einige grundlegende Informationen über sich selbst und ihre Vorlieben zu liefern, so dass Anzeigen auf ihre Interessen zugeschnitten werden, sagte Kevorkian.

Zusätzlich zu den Vertriebsabkommen mit den Zeitungen, sagte Amazon State University Arizona, Case Western Reserve Universität, Princeton University, Reed College und Darden School of Das Geschäft an der Universität von Virginia wird Hunderte von Kindle DX-Geräten an Studenten verteilen, damit sie diese zum Lesen von Lehrbüchern verwenden können. Amazon hat nicht gesagt, wer für die Geräte bezahlen würde.

Es ist ungewiss, ob Schüler, die bereits Laptops kaufen und tragen, und ihre Eltern bereit sind, ein zusätzliches 489-Dollar-Gerät wie den Kindle DX zu kaufen. Möglicherweise, weil sie bereits Tausende von Dollar pro Jahr für die Ausbildung zahlen, scheint die zusätzliche Investition nicht viel zu sein, sagte Gartenberg. Außerdem hat die elektronische Version einige inhärente Vorteile, da die Schüler den Text leichter durchsuchen und Anmerkungen machen können.

"Es scheint eine natürliche Ergänzung für Lehrbücher zu sein, es passt einfach nicht in das ökonomische Modell für den Verkauf von Lehrbüchern," er sagte. Die Schüler kaufen oft teure neue oder gebrauchte Lehrbücher, in der Erwartung, sie später zu verkaufen, um einen Teil der Investition zurückzuerhalten. Das werden sie mit ihren E-Books wahrscheinlich nicht können.

"Die Probleme mit der digitalen Rechteverwaltung in Bezug auf einige dieser Bücher werden immer noch ein Problem sein, das es zu lösen gilt", sagte Gartenberg sagte. Bei einem Papierbuch kann der Preis einer gebrauchten Version vom Zustand des Buches abhängen. Aber die Qualität eines E-Books nimmt nicht mit dem Alter ab. Wenn es einen Nachmarkt für E-Books gäbe, "würde niemand mit gutem Verstand ein neues E-Book kaufen", sagte er.

Für den Budget-bewussten, müssen die Inhaltslieferanten die Vorteile der elektronischen Ausgaben, wie die Möglichkeit der Aktualisierung von ihnen drücken, Kevorkian sagte. Außerdem könnten Inhalteanbieter Buchkapitel anstelle von ganzen Texten verkaufen, sagte sie. Die elektronischen Lehrbücher werden wahrscheinlich auch billiger sein als die Papierversionen, nach dem Rabatt auf bestehende E-Books im Kindle Store.

Aber ohne die Verfügbarkeit von erforderlichen Lehrbüchern kann der Kindle DX nicht in der Universität erfolgreich sein Markt. "Eine Sache, der ich Aufmerksamkeit schenke, ist das Buy-in von Verlagen und Lehrbüchern", sagte Kevorkian. Amazon kündigte Verträge mit Verlagen an, die rund 60 Prozent des US-amerikanischen Lehrbuchmarktes repräsentieren, die ab Sommer diesen Jahres Schulbücher über den Kindle Store anbieten.

Selbst diese Angebote könnten nicht ausreichen, um die Schüler zum Kauf des Kindle zu bewegen DX, sagte Josh Martin, Analyst bei Yankee Group. "Obwohl die Partnerschaft von Amazon mit Lehrbuchherausgebern interessant ist, hat die Kindle-Familie noch nicht die Akzeptanz oder den Wert der Verbraucher, um diesen Markt neu zu gestalten", sagte er. "College-Studenten strömen nicht, um heute 500 Dollar zu zahlen, um 300 Dollar in drei Jahren zu sparen, wenn sie bereits damit kämpfen, die Studiengebühren des nächsten Semesters zu bezahlen. Amazon muss kreativer werden, um diese an Studenten zu vermarkten, bevor dieses Wertversprechen Sinn macht."

(Elizabeth Montalbano in New York hat zu diesem Bericht beigetragen.)