Social Media Success for Small Publishers
Für Vermarkter können sogenannte soziale Anzeigen, die Daten und Aktionen von Mitgliedern des sozialen Netzwerks anzeigen, entweder Goldminen oder Landminen sein.
Ob diese Anzeigen einen Schatz oder eine Explosion liefern, hängt von sozialen Netzwerken ab Websites und Vermarkter folgen Best Practices, die das Interactive Advertising Bureau (IAB) in einem 18-seitigen Dokument skizziert hat.
Vor allem müssen Website-Publisher und Werbetreibende gegenüber Social-Network-Mitgliedern gegenüber Social-Media-Anzeigen radikal klar sein volle Kontrolle über die Nutzung ihrer Informationen, laut IAB.
[Lesen Sie weiter: Die besten TV-Streaming-Dienste]Schließlich geben Social-Network-Mitglieder persönliche Informationen wie ihr Alter, Beruf, Locati auf, Geschmäcker, Aufenthaltsorte und Grübeleien, um in Kontakt mit Freunden und Familie zu bleiben, nicht unbedingt, um einem Anbieter zu helfen, seine Produkte und Dienstleistungen zu fördern.
Es wurde offensichtlich, dass herkömmliche Online-Anzeigen, wie Banner und Pay-per-Click Textanzeigen funktionieren in sozialen Netzwerken nicht so effektiv wie auf anderen Websites wie Suchmaschinen und Webportalen. Der Grund dafür ist, dass Menschen, wenn sie sich in einem sozialen Netzwerk befinden, mit Aktivitäten wie der Kommunikation mit Freunden beschäftigt sind, die sie für diese Werbung weniger aufgeschlossen machen.
Folglich haben Unternehmen wie Facebook und MySpace ein Anzeigenformat für soziale Netzwerke mussten entwickelt werden, und so entstand das Konzept der Social Ads. Theoretisch versuchen soziale Anzeigen mit Mitgliedern des sozialen Netzwerks zu interagieren, indem sie beispielsweise eine Umfrage zu ihrem Produkt beantworten. Die Antwort des Mitglieds wird dann in Form einer Anzeige an die Peers des Mitglieds gesendet. Die Idee ist, dass Anzeigen, die Mitglieder ansprechen und die von einem Freund in irgendeiner Weise unterstützt wurden, eher im Kontext einer Social-Networking-Website mitschwingen.
"Die Kombination aus verbesserter Ausrichtung von Anzeigen mit Inhalten sozialer Inhalte und Social Responsibility-Mechanismen sind potenziell transformativ für Online-Werbung, doch müssen Einzelpersonen auf sozialen Websites ein hohes Maß an Transparenz und Kontrolle erhalten, da diese gesamte Fähigkeit auf den Daten beruht, die sie der Social Site explizit zur Verfügung gestellt haben ", so der IAB Social Best Practices für Werbekampagnen lauten:
Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Werbetreibende Werbetreibenden erlauben, ihre Personas zu nutzen, um ihre Waren zu verkaufen, müssen Social-Networking-Sites explizit angeben, wie ihre sozialen Anzeigen Mitgliederdaten verwenden und die Teilnahme zu einem Opt-In-Prozess machen.
Darüber hinaus müssen Werbetreibende diesen Nutzern eine Vorschau auf die Anzeige zeigen, damit sie in ihrem Werbenetzwerk die Anzeige auswählen können krank verteilt werden. Dann müssen die Mitglieder nach dem IAB nach ihrer endgültigen Freigabe für die Veröffentlichung der Anzeige gefragt werden.
Es ist auch eine gute Idee für Website-Publisher und Vermarkter, die Vorteile, die Mitglieder von der Teilnahme an einer sozialen Anzeige haben, zu erläutern spezielle Angebote für relevante Produkte enthalten.
Wie Facebook jedoch kurz nach der großen Einführung seiner Social Ads im November 2007 herausfand, können Social Ads im großen Stil nach hinten losgehen, wenn Leute sie aufdringlich, verstohlen und verwirrend finden. Genau das passierte mit der Beacon-Komponente der Facebook-Social-Ads, und das Unternehmen erlitt eine brutale Verletzung der Privatsphäre.
Während das IAB mit diesem Leitliniendokument gute Arbeit geleistet hat, bleibt abzuwarten, ob genug Social-Network-Mitglieder kommen bereit sein, an Social Ads teilzunehmen, selbst wenn Publisher und Vermarkter alle empfohlenen Bestimmungen, Datenschutzbestimmungen und Best Practices übernehmen, sagte ein Analyst.
"Die Jury ist immer noch nicht darüber, ob die Verbraucher in großem Umfang mit einigen der teilnehmen werden Ideen, die das IAB in seiner Definition von Social Ads fördert ", sagte Andrew Frank, ein Gartner-Analyst. "Sie fordern die Verbraucher auf, über ihre traditionellen Rollen als passive Beobachter [von Anzeigen] hinauszugehen und stattdessen am Werbeprozess teilzunehmen, der zu diesem Zeitpunkt nicht unbedingt ein natürliches oder Massenverhalten ist."
Der Erfolg von Werbekampagnen hängt auch bei dem Trend zum Ad Micro Targeting noch weitgehend von deren Reichweite und Umfang ab. "Wenn nicht genug Leute an Social Ads teilnehmen, dann ist es fraglich, ob es sich lohnt zu belästigen", sagte Frank.
Darüber hinaus ist es auch nicht unbedingt richtig, dass Social Ads per Definition mehr Authentizität packen, weil sie die Unterstützung von Freunden tragen. "Ich bin mir nicht sicher, ob es für jeden so einfach ist, das zu kaufen, selbst mit all den Offenbarungen und der Transparenz."
Dieser Punkt wird mit der Frage unklar, ob Menschen in irgendeiner Weise dafür belohnt werden sollten, an sozialen Anzeigen teilzunehmen von den Website-Publishern oder Vermarktern, sagte Frank. Der innere Wert der Befürwortung des Produkts durch jemanden ist, dass seine Motivation darin besteht, eine Marke zu unterstützen, die ihnen gefällt, ohne dass dafür ein Anreiz geschaffen werden muss.
"Es gibt einen schmalen Grat zwischen der Äußerung Ihrer Ansichten und der Teilnahme an einer Marketingkampagne von denen Sie erwarten, dass sie entschädigt werden ", sagte Frank. "Das ist eine der großen Fragen: Wie tritt Kompensation in die Welt der sozialen Medien ein, ohne die Konversation zu beeinträchtigen?"
Strike One gegen das Weiße Haus Transparenz
U.S. Präsident Obama scheint das Versprechen einer Regierungstransparenz zu brechen.
Handelsagentur gibt ihre Transparenz bekannt
Die Überprüfung erfolgt nach Beschwerden über das geheime Anti-Piraterie-Handelsabkommen
Social Networking Erfolg erfordert solide Pläne
Große und kleine Unternehmen, die Social-Networking-Plattformen erfolgreich ausgerollt haben, sagen, Planung ist so wichtig wie Technologie.