Googles Ad Empire ist gut für kleine Unternehmen

Google ist führend in der Online-Suche und der suchbasierten Werbung. Kürzliche Übernahmen sollen das riesige Google-Imperium erweitern. Kritiker machen eine Ausnahme von Google, die traditionelle Marketingkanäle unterläuft, aber die sich entwickelnde Werbelandschaft ebnet den Wettbewerb für kleine und mittlere Unternehmen.

Google hat kürzlich AdMob erworben, das auf Werbung auf mobilen Geräten abzielt, und hat nun auch Teracent übernommen auf Online-Display-Werbung. Googles ungebremster Appetit auf neue Werbeeinnahmen grenzt an Monopole.

Da Google und Bing sich für die Online-Suche und suchbasierte Werbedominanz - mit Google bei weitem der amtierende Champion und Quotenfavorit - auszeichnen, ist traditionelles Marketing einen Schlag nehmen. Die Kehrseite dieser Geschichte ist jedoch, dass kleine und mittlere Unternehmen die Möglichkeit haben, effizienter zu vermarkten und in der Tat die Marketingbemühungen größerer Firmenkonkurrenten auf einen Bruchteil des Budgets abzustimmen.

Die traditionellen Marketingmethoden umfassen Druck, Radio und Fernsehen. Einer der Hauptgründe dafür, dass Printmedien auf der Liste der gefährdeten Arten stehen, ist, dass die Printwerbung so stark eingebrochen ist, dass viele Publikationen es sich nicht mehr leisten können, im Geschäft zu bleiben. Werbeeinnahmen treiben die Märkte an.

Fernsehen und Radiowerbung können Tausende oder sogar Millionen von Menschen gleichzeitig erreichen, aber für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen sind sie unerschwinglich teuer. Lokale Unternehmen können billigere, marktspezifische Werbung mit Kabelfernsehen nutzen, aber die Produktion der Anzeigen ist immer noch kostspielig.

Das größere Problem ist jedoch - sogar über den Kosten solcher Werbung - die Effektivität. TV- und Radiowerbung wird nach demografischen Merkmalen verkauft. Das Publikum für Oprah Winfrey ist anders als das Publikum für Rush Limbaugh, das anders ist als das Publikum für Monday Night Football.

Werbetreibende können ein gewisses Maß an Targeting erreichen, indem sie während der Sendungen Ad-Time kaufen, die der Zielgruppe für ihr Produkt oder Bedienung. Auch wenn das Targeting auf Ebene des Targetings ziemlich breit ist, können Sie damit Geld ausgeben, um für eine beträchtliche Anzahl von Personen zu werben, die kein Interesse an dem haben, was Sie anzubieten haben.

Google hat seine Marktbeherrschung durch auf Keywords ausgerichtete Werbung begründet. Nicht nur die Werbung selbst ist dadurch zielgerichteter, sondern das Unternehmen zahlt auch nur für das Kernpublikum und nicht für ein breites Marktsegment in der Hoffnung, die Zielgruppe zu finden.

Das ist der Kauf von Teracent durch Google Teracent macht für Online-Display-Anzeigen, was Google für Keyword-Search-Werbung getan hat. Die Display-Anzeigen können eher zielgruppenspezifisch sein. Zum Beispiel kann ein Sportgeschäft eine Display-Anzeige für Ski in Colorado vermarkten, während eine Anzeige für Golfschläger in Arizona angezeigt wird.

All diese Faktoren kommen kleinen und mittleren Unternehmen zugute und ermöglichen ihnen, sich mit größeren Unternehmen zu messen Konkurrenten. Diese kleineren Unternehmen können mehr Geld für ihre Marketing-Einnahmen bekommen, indem sie Werbung kaufen, die viel eher zu Einnahmen führt.

Natürlich ist das schmutzige Geheimnis in all dem, dass die größeren Unternehmen die Dinge aufmischen und Dinge zurückwerfen könnten zu ihren Gunsten, indem sie die gleiche Logik anwenden. Selbst Mammut-Vermarkter wie McDonald's und Coca Cola könnten die Marketingkosten erheblich senken, indem sie mit gezielterem Marketing intelligenter werben und nicht nur die Allgemeinheit bombardieren.

Wenn sich die Dinge sowohl im Internet als auch im Marketing ändern, wird das nicht funktionieren lange bevor Google zielgerichtete holografische Anzeigen liefert, wie Tom Cruise in der Mall-Szene im Minority Report gesehen hat.

Tony Bradley twittert als @PCSecurityNews, und kann auf seiner Facebook Seite kontaktiert werden.