Google erweitert seine Anzeigen

Vorsicht, Leute: Größere Online-Anzeigen sind auf Ihrem Weg. Google AdSense, einer der größten Anzeigenanbieter im Web, hat gestern erweiterbare Anzeigen eingeführt, die doppelt so hoch und breit werden. Die Anzeigen wirken auch als eine Ebene über einer bestehenden Webseite - was bedeutet, dass die ursprüngliche Webseite bei aktiver Anzeige unscharf und unzugänglich ist. Korrektur, 09.03.09: Die Anzeige erscheint am oben auf der Webseite, anstatt darin eingebettet zu sein. Wenn Sie darauf klicken, erscheint die Anzeige und kann die Webseite verdecken, aber die Seite selbst ändert sich nicht. Die neuen Anzeigen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Nachrichten mit mehr Multimedia-Inhalten wie Videos, größeren Fotos usw. zu übermitteln.

Sie können diese Anzeigen nicht stören, wenn sie Ihnen ermöglichen, einen gewünschten Filmtrailer zu erfassen Sehen Sie, oder demonstrieren Sie ein neues Videospiel, das Ihr Interesse geweckt hat. Die meisten Expandable-Anzeigen im Web können jedoch am besten als nervig und frustrierend beschrieben werden. Ich bin mir sicher, dass die meisten von uns dieses Szenario erlebt haben: Sie sitzen dort und lesen online einen Artikel, und Ihre Hand oder Ihr Finger bewegt zufällig Ihren Mauszeiger über eine harmlos aussehende Anzeige. Plötzlich hat ein großformatiger Werbespot über einen SUV, über den Sie sich wirklich nicht kümmern, Ihren Bildschirm übernommen. Nach ein paar frustrierenden Versuchen schließt du die Anzeige und sie geht schließlich zurück in ihre Box, aber dann öffnest du sie versehentlich ein paar Minuten später und der Zyklus geht weiter.

Aber dieses Mal hat Google deinen Rücken. Google Expandable-Anzeigen werden nur dann aus ihrem Versteck kommen, wenn Sie darauf klicken. Das ist ein kluger Schachzug von Google, da es die Präferenzen des durchschnittlichen Nutzers mit den Anforderungen eines Web-Publishers abwägt, den Werbetreibenden eine Vielzahl von Anzeigenmodellen anzubieten.

Interessanterweise scheint Googles letzter Zug die Websitebesitzer und nicht die Webbenutzer verärgert zu haben. Nach dem neuen Modell können Werbetreibende ihre Anzeigen entweder als Cost-per-Impression (jedes Mal, wenn die Anzeige auf einer angesehenen Webseite erscheint) oder als Cost-per-Click (jedes Mal, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt) bezahlen. Das CPC-Modell ist ein verärgerter Publisher, da diese nicht bezahlt werden, wenn Sie nicht auf die Webseite des Werbetreibenden klicken und nicht nur die Anzeige erweitern.

Der australische Blogger Darren Rowse, Betreiber der beliebten Pro Blogger-Site, hat diesen Zustand angeprangert in einem Kommentar zu Googles Blog-Post über das neue Programm: "Werbetreibende können CPC-Anzeigen nutzen, die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen und ihnen eine Nachricht über ihre Marke übermitteln", sagte Rowse. "Und wenn unsere Leser nicht auf die Anzeigen klicken, profitieren wir als Publisher nicht von ihnen, obwohl sie einen Teil unserer Website erweitern und verdecken."

Rowses Einwand ist angemessen, da der Zweck einer Anzeige darin besteht, Sie zu informieren. der Leser, über ein bestimmtes Produkt. Wenn Sie sich zum Beispiel einen Filmtrailer ansehen, wie groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie auf die Website des Films klicken? Wahrscheinlich ziemlich schlank, da die meisten Leute wirklich nur daran interessiert sind, einen Trailer anzuschauen und nicht die Blogposts hinter dem Kulissen des Regisseurs oder andere Goodies, die auf die hartgesottenen Fanboys gerichtet sind. Das bedeutet, dass Unternehmen im Wesentlichen kostenlose Werbung erhalten, während Verlage erstklassige Website-Immobilien abgeben.

Wenn Sie also das nächste Mal Ihren Lieblingsblog besuchen, droht der Autor Google ein wenig mehr als gewöhnlich. Du magst dem nicht zustimmen, aber zumindest wirst du verstehen können, woher sie kommen.