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Blogs
Ein seltener Trend unter einigen Bloggern ist eine kleine Gebühr im Austausch für die Überprüfung eines bestimmten Produkts oder einen Blog-Post darüber zu erhalten. Gemäß den neuen Regeln der FTC müssten alle Blogger, die sich in dieser Praxis engagieren, offenlegen, dass sie eine Gebühr für ihren Blogpost erhalten. Blogger müssen auch alle Geschenke offen legen, die sie erhalten, wie ein kostenloses Gadget, Buch oder Zahnpasta, da die kostenlose Ware als Entschädigung gilt.
Das Seltsame an dieser neuen Regel ist, dass viele Blogger meiner Erfahrung nach schon sind offenlegen, wenn sie für Bewertungen bezahlt werden. Ich habe auch Enthüllungen über die seltenen Fälle gesehen, in denen ich ein PayPerPost-Modell durchquert habe, wenn ein Blogger im Grunde genommen eine Produkt-Befürwortung in sein Schreiben einarbeitet. Natürlich, selbst wenn ein Pay-per-Post-Blogger nicht preisgibt, was sie tun, ist es oft schmerzlich offensichtlich, dass sie dafür bezahlt wurden, etwas über 'Super Wowee Shampoo' in ihren Blog einzufügen.
Aber sagen wir mal Sie arbeiten eine Bestätigung in Ihrem Blog für Shampoo und Sie sprechen über Ihre Erfahrungen mit diesem Shampoo. Sie müssen die typischen Ergebnisse, die jemand von der Verwendung dieses Produkts erwarten kann, klar offen legen. Wenn Ihre Erfahrung nicht normal war, wird eine "Ergebnis nicht typisch" -Klausel es nicht auslassen.
Bottom Line: Wenn Sie Geschenke, Geld oder eine andere Art von Entschädigung von einem Produkthersteller oder Dienstleister erhalten muss es offen legen.
Social Networking
Jetzt werden die Dinge wirklich interessant. Prominente Nutzer von sozialen Netzwerken und Twitter werden ebenfalls von den neuen Bestimmungen der FTC abgedeckt. Caroline McCarthy von CNET verwendet ein interessantes Szenario, um dies zu illustrieren: Ein Prominenter erhält eine Reihe von kostenlosen Nächten aus einem Hotel und wird dann ein Fan dieses Hotels auf Facebook. Es müsste von der Berühmtheit auf Facebook enthüllt werden, dass sie ein Geschenk von diesem Hotel erhalten haben.
Das klingt vernünftig genug, aber was ist mit dem Rest von uns? Sagen Sie zum Beispiel, Sie arbeiten für Microsoft und werden ein Fan des Unternehmens auf Facebook oder twittern darüber, wie sehr Sie Windows 7 lieben. Was nun, wenn Sie auf Ihren Facebook- und Twitter-Profilen nicht klar gemacht haben, dass Sie für Microsoft arbeiten? Einige Ihrer Facebook-Freunde oder Twitter-Follower sehen Ihre Posts und - da Sie wissen, dass Sie ein Experte für Technologie sind, aber nicht unbedingt, dass Sie für Microsoft arbeiten - nehmen Sie Ihre Windows 7-Unterstützung zum Nennwert. Sie werden Windows 7 immer noch lieben, aber Sie haben nicht deutlich gemacht, dass Sie als Microsoft-Mitarbeiter eine finanzielle Entschädigung erhalten. Unter den neuen FTC-Richtlinien haben Sie möglicherweise gerade die Grenze überschritten. Es ist zwar unwahrscheinlich, dass die FTC an Ihnen interessiert ist, aber wenn Sie eine große Anzahl von Twitter-Followern oder Facebook-Freunden haben, könnte es eine gute Idee sein, Ihre Unternehmenszugehörigkeit offen zu legen.
Bottom Line: Wenn ja Um zu sehen, wie toll dein Arbeitgeber ist, stelle sicher, dass jeder weiß, dass du dort arbeitest.
Chaträume, Foren und Kommentare
Nehmen wir an, du arbeitest im Apple Store und beginnst von selbst zu schreiben Nachrichten unter Online-Zune Bewertungen darüber, wie viel toller der iPod Touch ist als der Zune HD. Wenn Sie nicht offengelegt haben, dass Sie für Apple arbeiten, haben Sie die Regeln der FTC verletzt.
Bottom Line: Veröffentlichen Sie keine Kommentare, die die Konkurrenten Ihres Unternehmens unterbieten, es sei denn, Sie machen deutlich, wer Sie sind. Dies ist besonders wichtig zu folgen, da die FTC das schon einmal behandelt hat.
Die FTC
Während diese neuen Regeln verwirrend und vielleicht sogar übertrieben erscheinen mögen, sagt die FTC, dass sie nicht daran interessiert ist, einzelne Blogger zu treffen oder prominente Nutzer sozialer Netzwerke mit hohen Geldstrafen. Wiederholungsstraftäter könnten am Ende bestraft werden, aber die neuen Vorschriften sind in Wirklichkeit dazu da, Unternehmen in Einklang zu bringen.
Richard Cleland, stellvertretender Direktor des FTC-Verbraucherschutzbüros, sagt, die Regulierungsbehörde sei mehr damit beschäftigt, wie Werbetreibende für die Unterstützung und Überprüfung bezahlen, anstatt die Aktionen einzelner Blogger und anderer Online-Typen, so der IDG News Service. Das heißt, die FTC kann Bußgelder erheben, also wenn Sie ein großer Blogger oder prominenter Social-Media-Typ sind (was heutzutage irgendjemand sein kann), ist es möglicherweise viel billiger, nach den Regeln zu spielen.
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