Design-Innovation: Die Geheimwaffe des PC im Krieg um Relevanz

Da der Verkauf von Notebooks und Desktop-PCs um Rekordwerte schrumpft, waten einige PC-Hersteller aus ihren Komfortzonen, um dem Markt wieder Leben einzuhauchen Zwei prominente Beispiele haben sich in jüngster Zeit gezeigt. Toshiba, ein Hersteller, der vielleicht am besten für Midrange-PCs zu wettbewerbsfähigen Preisen bekannt ist, hat sich am Mittwoch vergangener Woche auf dem Ultrapremium-Markt mit dem "Kirabook", einem dünnen und leichten Laptop mit ultrahochauflösendem Display auf Augenhöhe mit Apples Retina, durchgesetzt. Verpacken MacBook Pros. Und nur einen Tag zuvor hatte HP großen Wert auf futuristische Bewegungssteuerungen gelegt und angekündigt, dass es Leap Motion-Controller mit ausgewählten PCs bündeln und die Technologie direkt in zukünftige Geräte einbetten wird.

Andere PC-Hersteller versuchen ihre eigenen Experimente. Acer hat sich zum Beispiel über ein "einzigartiges Notebook" lustig gemacht, das möglicherweise in einen Desktop mit einem erhöhten Touchscreen umgewandelt werden kann. Und Asus hat einen Desktop auf den Markt gebracht, der sich in ein gigantisches, abnehmbares Android-Tablet verwandelt, während Lenovo einen Tisch-Touchscreen-PC für digitale Brettspiele vorbereitet.

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Nein Brettspiel, es ist ein Lenovo Tabletop PC!

Dies sind frühe Anzeichen für einen Umschwung bei den PC-Herstellern, die jahrelang davon ausgingen, unauffällige Produkte - im Wesentlichen Spezifikationen und Preisschilder - ohne wesentliche Unterscheidungsmerkmale zu verkaufen. Diese Strategie funktioniert im Zeitalter der Tablets nicht mehr.

Was wir gerade erleben, ist ein Anpassungsversuch.

Warum Laptops nicht mehr fliegen können

PC-Hersteller werden gezwungen zu experimentieren, weil das Traditionelle Laptop- und Desktop-Märkte versiegen. Nicht nur der Absatz ist rückläufig, sondern auch der Umsatz. HP verzeichnete zum Beispiel im letzten Quartal einen PC-Umsatzrückgang von 8 Prozent, und Toshiba musste im Geschäftsjahr 2012 aufgrund der sinkenden Nachfrage in den USA einen PC-Umsatzrückgang von 16 Prozent hinnehmen.

Aber machen Sie Windows 8 nicht allein verantwortlich die Probleme der PC-Industrie. Die Realität ist, dass PC-Verkäufe vor dem Verkauf von Microsofts Betriebssystem rückläufig waren, vor allem, weil Tablets die Kaufentscheidungen der Verbraucher verändert haben.

Wie Gartners Analyst Mikako Kitagawa im Januar feststellte, haben die meisten Haushalte kein Bedürfnis mehr, einen Laptop zu haben oder Desktop für alle. Stattdessen kaufen Menschen Tablets für den Konsum und hängen an einem oder zwei PCs im Haushalt, um ihre Produktivität zu steigern. Computer sind in diesem Sinne wie Mikrowellen geworden. Benutzer ersetzen sie nur, wenn sie unbedingt notwendig sind.

Toshibas Kirabook sieht unkompliziert aus - bis Sie seine pixelige Darstellung betrachten.

"Der PC wird für die meisten Verbraucher kein alltägliches Gerät sein", sagte Kitagawa in einem Interview. "Wahrscheinlich werden Tablets diese Position einnehmen."

Die PC-Hersteller ändern damit ihren Fokus. Anstatt zu versuchen, viele billige Computer zu verkaufen, richten sie mehr Aufmerksamkeit auf Premium-PCs, die Käufer ansprechen sollen, die ein Produkt mit langer Lebensdauer wollen.

Toshibas Kirabook und Acers kommende Laptop-Desktop-Crossover sind Beispiele für diesen Trend, Sagte Kitagawa. Aber der Verkauf dieser neuen Premium-Marken wird nicht einfach sein. So hat Acer seinen Ruf für spottbillige Laptops in der Netbook-Ära gefestigt. Das könnte erklären, warum das Unternehmen ein Star Trek-Projekt nutzt, um für seinen nächsten Premium-PC zu werben.

"Es war natürlich ihre Stärke, ein Marktführer im Niedrigpreissegment zu sein, aber dieser Markt wird nirgendwohin gehen Sie müssen Änderungen vornehmen ", sagte Kitagawa.

Das heißt nicht, dass PC-Hersteller das Niedrigpreissegment ignorieren. Noch in diesem Jahr erwartet der Verbraucher Touch-fähige Windows 8-Notebooks mit Intels Bay Trail-Prozessoren mit Preisen von bis zu 200 US-Dollar sowie Touch-fähige Ultrabooks im Bereich von 500 bis 600 US-DollarDennoch, ob diese preisgünstigen Windows 8-Geräte mit Apples iPads und billigen Tablets wie Amazonas Kindle Fire konkurrieren können, ist unbekannt.

Aber während der traditionelle PC-Markt rückläufig ist, ist es immer noch ein Mammutgeschäft mit 76,3 Millionen verkauften Einheiten im letzten Quartal allein, nach IDC. Da der Markt flacher wird und Tablets immer mehr vom unteren Ende verschlingen, werden die PC-Hersteller wahrscheinlich kompensieren, indem sie versuchen, teurere Maschinen zu verkaufen. Deshalb werden wir interessantere Produkte sehen, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen

Um zu verkaufen, muss ein High-End-PC hervorstechen.

Verzweifelte Zeiten, verzweifelte Maßnahmen

Wählen Sie HP und Asus-Laptops werden mit eingebetteten Leap-Motion-Steuerungen ausgeliefert. Stellen Sie sich die Force-Erstickungsmöglichkeiten vor!

Zugegeben, die PC-Hersteller haben immer teure Produkte angeboten, aber in der Vergangenheit sind die Preisunterschiede typischerweise auf Komponentengeschwindigkeiten zurückzuführen. Je höher der Preis, desto härter die Hardware - so einfach war es. Aber jetzt konzentrieren sich PC-Hersteller eher auf einzigartige Features als auf rohe Leistung, um höhere Preise zu rechtfertigen.

Patrick Moorhead, Präsident und Principal Analyst bei Moor Insights and Strategy, sieht die neu entdeckten PC-Hersteller als Ableger dessen, was im letzten Jahr begann mit Windows 8-Hybriden und Cabrios. HPs kommende Leap Motion-Geräte und das Acer-Convertible-Notebook sind Teil einer "zweiten Welle", die den PC wieder abkühlen soll.

"Ich denke, was sie tun, ist ein Sprung auf diese nächste Innovationswelle, aber auch um einen Vorteil zu finden, den sie dort wettbewerbsfähig machen können ", sagte Moorhead in einem Interview.

Im nächsten Jahr erwartet er, dass PC-Hersteller diese hybriden Designs verfeinern und gleichzeitig neue Technologien einführen, wie Eye-Tracking, Sprachbefehle und drahtlose Konnektivität zu größeren Displays.

"In Zeiten des Schmerzes wird neue Technologie tendenziell kreativer werden und mehr Risiken eingehen", sagte Moorhead, obwohl er auch einräumte, dass einige Unternehmen gehen den umgekehrten Weg, riskante Wetten zu vermeiden und zu versuchen, ihr Kerngeschäft zu schützen.

Zu ​​mutig gehen, wo kein Mensch (Hersteller) zuvor gegangen ist

Es stimmt zwar, dass PC-Hersteller Risiken eingehen, indem sie in neue Designs und neue Technologien investieren Das Festhalten am Status quo könnte sogar noch besser sein mit Gefahr. PC-Hersteller haben jahrelang überlebt, abgesehen davon, dass sie die Preise für kaum unterscheidbare Borderline-Commodity-Produkte immer weiter nach unten gedrückt haben. Hey, es ist was verkauft.

Es ist nicht mehr was verkauft. Unerschrockene, kostengünstige Laptops fallen der Öffentlichkeit nicht so auf die Nerven wie Tablets. Mischen Sie das mit der Tatsache, dass Tablets oft preiswerte Notebooks unterbieten, und Sie haben ein Rezept für ein zukünftiges Desaster.

Andererseits können Tablets nicht mit der Macht oder Gewinnmargen von konkurrieren High-End-Laptops, die teurere Produkte zu einem möglichen sicheren Hafen für PC-Hersteller machen. Aber zuerst müssen die Hersteller die Verbraucher davon überzeugen, dass es sich lohnt, die Extra-Bucks in diesen Zeiten zu verlieren. Aktuelle Luxus-Features wie hintergrundbeleuchtete Tastaturen und bullige Prozessoren sind allesamt gut, aber sie treiben Massenverkäufe einfach nicht so an, wie es bei auffälligen Features der Fall sein kann, die

können können. Die Winde des Wandels sind in der ganzen Branche in der Luft, aber Experimente wie das Kirabook, das Asus Transformer AiO und HPs Leap Motion Support zeigen, dass PC-Hersteller sich der Herausforderungen bewusst sind und aktiv Innovationen entwickeln, um auf den Markt zu kommen Gelegenheit.

Werden sich solche Glücksspiele auszahlen? Wir werden es für einige Zeit nicht sicher wissen. Eines ist jedoch sicher: PC-Hersteller denken schließlich außerhalb der ho-hum black box.