Browser-Add-on sperrt zielgerichtete Werbung

Ein Harvard-Stipendiat hat eine Browsererweiterung entwickelt, die Werbenetzwerke davon abhält, die Surfgewohnheiten einer Person wie Suchanfragen und Inhalte im Web zu verfolgen.

Die Erweiterung, genannt Targeted Advertising Cookie Opt-Out (TACO), ermöglicht es seinen Nutzern, sich aus 27 Werbenetzwerken auszuklammern, die Behavioral Advertising Systems einsetzen, schrieb Christopher Soghoian, der es auf seiner Website entwickelte.

Soghoian, ein Stipendiat am Berkman Centre for Internet and Society in Harvard und ein Doktorand an der Universität von Indiana, modifizierte eine Browser-Erweiterung Google unter einer Apache 2 Open-Source-Lizenz veröffentlicht.

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Googles Opt-Out-Plugin für Intern et Explorer und Firefox blockieren Cookies, die von seinem Doubleclick-Werbenetzwerk geliefert werden. Ein Cookie ist eine kleine Datendatei, die in einem Browser gespeichert wird und verschiedene Informationen wie besuchte Websites und Suchanfragen verfolgen und diese Informationen an die Entität zurückgeben kann, die den Cookie im Browser platziert hat.

out plugin kommt, wie das Unternehmen letzte Woche bekanntgab, um Anzeigen basierend auf den Websites, die Besucher besuchen, auszurichten. Gezielte Werbung wird als Möglichkeit für Werbetreibende gesehen, potenzielle Kunden genauer zu finden, sowie für Website-Publisher, um höhere Werberaten zu verlangen.

Aber die verhaltenstauglichen Werbetechnologien haben Bedenken darüber aufkommen lassen, wie sich Verbraucher in die Programme einschreiben wird verfolgt und wie die Daten geschützt sind.

Viele Werbenetzwerke lassen Verbraucher ein Opt-Out-Cookie zu ihrem Browser hinzufügen, was bedeutet, dass ihre Web-Aktivitäten nicht verfolgt werden. Aber Soghoian schrieb, dass, wenn jemand Cookies von seinem Browser löscht, sie den Opt-Out-Prozess erneut durchlaufen müssten, was kompliziert sein kann, wenn bereits ein paar Dutzend Opt-Out-Cookies gesetzt wurden. Firefox hat zum Beispiel eine Datenschutzeinstellung, die Cookies automatisch löscht, wenn ein Browser geschlossen wird.

"Dies ist offensichtlich keine vernünftige Sache zu erwarten", schrieb er.

Soghoians TACO-Erweiterung setzt permanente Opt-Out-Cookies für das Google-Netzwerk und 26 andere, auch wenn die Cookies aus dem Browser gelöscht werden. Da einige Websites mehrere Werbecookies verwenden, setzt TACO insgesamt 41 Opt-Out-Cookies auf einen Computer, schrieb Soghoian.

Letztendlich ist TACO eine temporäre Lösung für ein langfristiges Problem. Im Idealfall gäbe es ein einziges, universelles Opt-Out-Cookie, das von Vermarktern geehrt würde, schrieb Soghoian. Das Problem besteht darin, dass Cookies aus Gründen des Datenschutzes nicht von Domains aufgerufen werden können, die das Cookie überhaupt nicht gesetzt haben.

Eine andere Lösung wäre, Browsern einen Weg zu geben, einen HTTP-Header ablehnen zu können von Online-Werbetreibenden respektiert. Aber Browserhersteller wie Microsoft, Google, Apple, Mozilla müssten sich auf eine technische Spezifikation einigen, schrieb Soghoian. Das mag nicht im besten Interesse der Unternehmen liegen.

"Wenn die Browser-Anbieter die harte Arbeit an der Entwicklung und Implementierung eines solchen Systems durchgingen, würden sie es wahrscheinlich auch standardmäßig aktivieren, wie sie es mit Pop-up taten Blocker ", schrieb Soghoian.

Das könnte einen Sargnagel für behaviourale Werbesysteme bedeuten. TACO kann auf Mozillas Erweiterungsseite heruntergeladen werden, aber die Benutzer müssen ein kostenloses Entwicklerkonto haben. Die Website von Soghoian hat auch TACO, wo sie heruntergeladen werden kann, ohne sich anzumelden.