Yahoo startet Tool, mit dem Nutzer zielgerichtete Anzeigen steuern können

Yahoo hat am Montag ein neues Tool eingeführt, mit dem Nutzer ihrer Werbenetzwerke kontrollieren können, welche gezielten Anzeigen sie erhalten, um auf die wachsende Nachfrage der Verbraucher zu reagieren.

Der Beta-Start von Yahoo Ad Interest Manager kommt, da US-Gesetzgeber und Datenschutzgruppen zugenommen haben Druck auf Online-Werbenetzwerke, um die von ihnen erfassten personenbezogenen Daten zu begrenzen und den Verbrauchern mehr Kontrolle über verhaltensbezogene Werbung zu ermöglichen. Es folgt auch die Einführung ähnlicher Tools von anderen Websites, einschließlich Yahoo Konkurrenten Google.

Auch am Montag, der US-Federal Trade Commission wird Gastgeber der ersten einer Reihe von Workshops zum Thema Datenschutz, mit Online-Sammlung von Daten und verhaltensbezogene Werbung unter Die behandelten Themen.

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Yahoo erkennt den Fokus auf zielgerichtete Werbung von der FTC und dem US-Kongress, aber die Nachfrage der Nutzer ist das, was Yahoo dazu bewog, das Datenschutz-Tool zu entwickeln. sagte Anne Toth, Yahoo Vizepräsident der Politik und Leiter der Privatsphäre. "Wir freuen uns sehr darüber, dass wir den Nutzern diese Transparenz und Kontrolle bieten können", sagte sie. "Ich höre von Nutzern, dass sie mehr Kontrolle über ihre Online-Erfahrung verlangen."

Yahoo hat generell auf Selbstregulierung der Industrie gedrängt, statt auf staatliche Vorschriften über Datenschutz und Online-Werbung. "Für eine schnelllebige Branche wie das Internet tendiere ich dazu, zu glauben, dass Selbstregulierung immer noch der beste Weg ist", sagte Toth.

Der neue Ad Interest Manager ersetzt eine Seite, die es Yahoo-Nutzern erlaubt, Verhaltens-Tracking zu deaktivieren in seinem Drittanbieter-Werbenetzwerk. Benutzer können immer noch das gesamte Tracking deaktivieren, aber das neue Tool gibt ihnen mehr Flexibilität, sagte Toth.

Die Opt-Out-Seite war "ein bisschen ein stumpfes Instrument", sagte Toth. "Es war eine Art Alles-oder-Nichts, schalten Sie es ein, schalten Sie es aus."

Mit dem Anzeigen-Tool können Nutzer aus fast 400 Interessenkategorien auswählen, von denen sie Werbung erhalten. Es bietet den Nutzern auch Yahoo "fundierte Vermutungen" darüber, welche Arten von Anzeigen sie erhalten möchten. Yahoo sagt den Nutzern auch, welche Aktivitäten verwendet werden, um die Interessen der Verbraucher zu beurteilen und ihnen Anzeigen zu liefern, sagte Toth.

Das Tool bietet einen "beispiellosen Einblick in diese Kategorien", sagte Toth.

Google Anfang November einen ähnlichen Service angekündigt Auf diese Weise können Nutzer anhand der Browseraktivitäten sehen, welche Kategorien von Anzeigen das Google-Werbenetzwerk für sie bereitstellt. Google Dashboard unterstützt mehr als 20 Produkte und Dienstleistungen, darunter Google Mail, Google Kalender, Google Docs und YouTube.

Aber Yahoo Ad Interest Manager scheint den Nutzern noch mehr Informationen als Google-Tool zu bieten, sagte Ari Schwartz, Vice President und Chief Operating Officer der Zentrum für Demokratie und Technologie, eine Datenschutz- und Digital Rights Group.

Schwartz lobte das neue Tool von Yahoo und sagte, es sei ein nützlicher Service für Nutzer, die sich mit gezielten Anzeigen um ihre Privatsphäre sorgen. "Eine Konkurrenz um die Frage zu haben, wer die Zugangskontrollen besser macht, ist eines der besten Dinge, auf die wir hoffen können", sagte er.

Datenschutzgruppen müssen jedoch auf die wachsende Anzahl verfügbarer Datenschutzkontrollen achten Sagte Schwartz. Da Yahoo, Google und eine Handvoll anderer Unternehmen nun fein abgestimmte Datenschutzkontrollen anbieten, sollte der nächste Schritt für die Online-Anzeigenbranche ein standardisiertes Tool sein, sagte er. Die Network Advertising Initiative hat ein Cookie-basiertes Tool, mit dem Web-Nutzer verhaltensbezogene Werbung in 35 Werbenetzwerken deaktivieren können, aber Schwartz erwartet, dass mehr Unternehmen detaillierte Kontrollen anbieten.

Ohne eine gewisse Standardisierung könnte dies zu Verwirrung bei den Kunden führen sagte.

Trotzdem lobte Schwartz die frühen Versuche einer fein abgestimmten Steuerung von Yahoo, Google und anderen. Web-Nutzer sollten die Arten von Werbung, die sie erhalten, ein- und ausschalten können, ohne darauf zu warten, dass die Werbenetzwerke herausfinden, dass sie kein Interesse mehr an einer bestimmten Art von Werbung haben, sagte er.

"Ich kaufe morgen ein neues Auto", sagte er. "Nach morgen will ich nicht wirklich neue Autoanzeigen sehen. Das wäre die absolut schlechteste Zeit für neue Autoanzeigen."

Yahoo, indem man Benutzern erlaubt, ihre Präferenzen zu geben, sollte besser sein können Service für Werbetreibende und Yahoo-Nutzer, sagte David Zinman, Vice President und General Manager für Display-Werbung bei Yahoo. "Ein Teil unseres Geschäfts besteht darin, relevante Anzeigen zu liefern", sagte er. "Werbetreibende zahlen uns nur dann, wenn die Anzeigen relevant sind."

Yahoo erwartet, dass viele Nutzer die Einstellungen im Ad Interest Manager nicht anpassen werden, aber andere werden starkes Interesse an dem Service haben, sagte Toth. "Wir entwickeln es mit der Absicht, dass Benutzer es verwenden und mit ihm interagieren sollten, und ich habe persönlich festgestellt, dass je mehr Benutzer sich mit diesen Dingen befassen und sich mit ihnen beschäftigen, desto komfortabler sind sie mit dem gesamten Anpassungsprozess von der Werbung ", sagte sie. "Wir hoffen natürlich, dass sie es benutzen."