YouTube will MTV ein für alle Mal töten

Eine der Hauptattraktionen von YouTube ist die Fülle von Musikvideos, die zum sofortigen Ansehen zur Verfügung stehen - es ist ein moderner MTV ohne die Reality-Shows und versucht, wieder cool zu werden. Das Problem ist, dass diese Videos urheberrechtlich geschützt sind und kein Geld für die Labels oder Künstler verdienen, wenn sie kostenlos gespielt werden. Daher werden sie oft von der Seite gerissen und sind nur in körnigen, bootlegierten Iterationen verfügbar.

Universal Music Group und YouTube wollen das alles ändern. Die beiden Mediengiganten arbeiten an einem Deal, der eine YouTube-Schwesterseite ins Leben rufen soll, die laut Quellenangaben von CNET ein Musikvideo-Füllhorn wäre. Die beabsichtigte Schwesterseite, vorläufig Vevo genannt, wäre "eng mit YouTube verbunden" und würde somit Milliarden von Zuschauern und hoffentlich große Werbedollars anziehen.

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Universal ist Die größte Plattenfirma des Landes, und mit ein wenig Hilfe von seinen Freunden, hofft Vevo, alle großen Labels anzuziehen, um eine zentrale Anlaufstelle für Musikvideos zu schaffen. Geplant sind auch "redaktionelle Inhalte, Merchandising, Webisodes oder von Künstlern erstellte Videos", so CNET. Diese Art von Inhalten würde wirklich von der YouTube-Philosophie ablenken, dem Publikum unzählige Inhalte aus einer Vielzahl von Quellen zu geben.

Diese Nachricht kommt nur ein paar Monate, nachdem MTV seine Online-Musikvideoquelle mit dem Titel MTV Music überarbeitet hat. Anstatt sich an das Web 2.0-Zeitalter anzupassen, schlug MTV einfach seine Videos online, stützte ein paar Werbeanzeigen und nannte es einen Tag. Angesichts dieses ehrgeizigen Projekts muss MTV seine Spieler zusammenziehen und eine Strategie entwickeln, um YouTube bei dem von ihm erfundenen Spiel zu schlagen oder in die kulturelle Unklarheit zu verfallen.