Yelp braucht Google nicht, aber Google könnte Yelp verwenden

Nehmen wir einmal an, dass Yelp die $ 550 Millionen, die Google bei einem fehlgeschlagenen Akquisitionsversuch angeboten hat, nicht benötigt.

Was für ein augenfälliger Betrag (wo ich gerade sitze), was hätte Yelp von dem Google-Deal, den TechCrunch berichtet? Nicht viel.

Betrachten wir zunächst die Suche, die laut Alexa etwa zwei von fünf Yelp-Besuchern ausmachen. Yelp hat ein tolles Google-Mojo - das heißt, seine Ergebnisse liegen bereits weit oben in der Seitenrangliste von Google. Ein Beispiel: Yelps Seite für das Café, von dem aus ich arbeite, ist das erste Ergebnis einer Google-Suche nach seinem Namen plus "Los Angeles". Wenn ich nach dem konkurrierenden Café auf der Straße suche, ist das Ergebnis das zweite, hinter der offiziellen Website des Shops. Selbst in den Fällen, in denen Google eine eigene Verzeichnisseite für das Unternehmen hat, ist Yelp direkt dahinter.

Ich bin jetzt ein normaler Yelp-Benutzer, aber ich habe es geschafft, weil sein Suchranking so phänomenal ist und seine Informationen so sind wertvoll, also gehe ich jetzt direkt zur Quelle (oder benutze die iPhone App). Wenn Google Yelp irgendwie in seine eigenen Geschäftssuchen einbezog, wäre die Verbesserung minimal.

Dann ist da noch die allgemeine soziale Natur von Yelp zu berücksichtigen. All diese Leute, die die Bewertungen der Geschäfte und Restaurants der Website antreiben? Sie sind regelmäßige Besucher, die aus dem einen oder anderen Grund motiviert sind, sich an der Diskussion zu beteiligen. Genau wie Sie nicht Facebook über die Suche besuchen, werden die Leute, die Yelp machen, was es ist direkt dorthin geleitet. Noch einmal, es gibt wenig, was Google tun könnte, um das zu verbessern.

Das heißt nicht, dass Google Yelp nicht wollen würde. Google hat das Potenzial, Yelp-Ergebnisse in seine Google Maps-Suchanfragen zu integrieren oder diese Ergebnisse direkt in Android zu integrieren. Es wäre eine einfache Möglichkeit für Google, sein eigenes Geschäftsverzeichnis zu verbessern, dessen Bewertungen von einem Mischmasch aus anderen Websites stammen, einschließlich CitySearch und OpenTable, und zuweilen etwas spärlicher ist als die Seiten von Yelp. Es würde mir nichts ausmachen, eine Integration mit Google Maps zu sehen, aber das ist nicht wichtig. Schließlich kommt der Kartensuchprozess normalerweise, nachdem Sie viele Yelp-Bewertungen konsultiert haben, und die Karten auf der Website von Yelp kommen sowieso von Google.

Wir wissen noch nicht, warum Yelp Berichten zufolge von einem Google-Deal weggegangen ist. Es könnte andere Bewerber gewesen sein, oder es hätte etwas in dem Deal gegeben, den Yelp nicht mochte, und natürlich gibt es eine Chance, dass der Bericht selbst ungenau ist. Aber wenn Yelp unabhängig bleiben will, ist das für mich in Ordnung.