Yahoo sagt, dass seine mobile Strategie funktioniert

Yahoo hat Kunden gefunden, die ihre Yahoo checken E-Mail auf ihren PCs und Mobiltelefonen während eines jeden Monats verbringen 82 Prozent mehr Zeit mit Yahoo als jemand, der nur E-Mails auf ihrem PC überprüft, sagte David Ko, Senior Vice President von Yahoo Mobile, während einer Keynote an der CTIA Konferenz in San Diego.

"Das sagt uns, dass die Erfahrung keine Kannibalisierung ist, sondern das PC-Erlebnis ergänzt", sagte er.

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Diese Entdeckung könnte Yahoo helfen, den mobilen Markt weiterhin aggressiv zu verfolgen. Der rasant wachsende Such- und Dienstleistungsmarkt für Mobiltelefone gilt als offenes Spiel, bei dem noch kein Anbieter eine klare Führungsposition erreicht hat. Yahoo konkurriert mit Google und Microsoft sowie Start-ups und Betreiber-Marken-Dienstleistungen, um mobile Such- und Service-Marktanteile zu gewinnen.

Ko beschrieb Yahoos Ansatz für den Mobilfunkmarkt im Gegensatz zu Konkurrenten wie Google und Microsoft und sagte seine Strategie funktioniert.

Yahoo wird kein Telefon oder Betriebssystem bauen oder versuchen, ein Operator zu werden, sagte er. "Stattdessen konzentrieren wir uns auf den Aufbau von Partnerschaften", sagte Ko. Der Suchanbieter baut auch mobile Anwendungen und generiert Einnahmen durch Werbung für seine Partner.

Yahoo hat Partnerschaften mit 100 Mobilfunkbetreibern und Telefonherstellern, sagte Ko. Diese Angebote beinhalten normalerweise nicht nur eine Komponente, wie das Einbetten einer Yahoo-Suchleiste auf dem Home-Bildschirm, sondern beinhalten oft eine Reihe von Diensten wie E-Mail und Instant Messaging.

Die Partnerschaftsstrategie funktioniert, er sagte. "Wir haben eine enorme Menge an Nutzern, die zu Yahoo.com kommen, aber einen enormen Anstieg der Nutzung durch Partnerschaften", sagte er.

Die Suchgiganten konkurrieren seit Jahren um solche Beziehungen, und Google und Microsoft haben auch ähnliche Angebote mit Betreibern und Handset-Herstellern auf der ganzen Welt.

Yahoo glaubt auch, dass es durch die Fokussierung auf den asiatisch-pazifischen Raum und die Schwellenländer einen Vorsprung gegenüber den Wettbewerbern haben wird. Weltweit gibt es viermal so viele Handys wie PCs, in diesen Regionen steigt das Verhältnis auf acht zu eins, sagte Ko. In Indonesien hat Yahoo die doppelte Anzahl von Leuten, die von Mobiltelefonen aus suchen als über den PC, sagte er.

In diesen Regionen ist Yahoo aggressiv in seinen Versuchen, Kunden anzuwerben. In Japan zum Beispiel verkauft ein Betreiber ein Telefon mit einem physischen Schlüssel, der Benutzer direkt zu Yahoo bringt. "Sie werden sehen, dass sich das auf andere Gebiete im asiatisch-pazifischen Raum ausdehnt", sagte Ko.

Ko sagte auch, dass seine Bemühungen, mobile Werbung weniger aufdringlich zu machen, sich auszahlen. Trotz des wirtschaftlichen Abschwungs werben führende Marken für Mobiltelefone "und testen nicht mehr die Gewässer", sagte Ko.

Auf einigen mobilen Werbeplattformen öffnet sich ein neues Fenster, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt aus der Anwendung, die er oder sie benutzt hat. "Wenn wir das Klicken auf Anzeigen schmerzhaft machen, werden Nutzer nicht zurückkommen", sagte Ko.

Yahoo hat damit begonnen, Anzeigen anzuzeigen, die beim Klicken einfach für eine kurze Zeit erweitert und dann auf ihre ursprüngliche Größe zurückgesetzt werden.

Ko sprach während der Keynote am ersten Tag der CTIA-Konferenz, die bis Freitag geht.