Yahoos "It's You" -Kampagne überspringt China

Yahoo feierte am Dienstag in Taiwan zehn Jahre mit der Veröffentlichung des "It's You" -Informationsblitzes, aber Führungskräfte sagten, dass die globale Markenkampagne mit 100 Millionen US-Dollar aus China ausfällt.

"Diese Werbekampagne wird in China nicht laufen" Rose Tsou, Leiter der Yahoo-Aktivitäten in Asien, bei einer Pressekonferenz in Taipei. "Alibaba betreibt alles bei Yahoo China. Wir haben nur eine Investition in die Operation."

Yahoo China in der globalen "It's You" Branding-Kampagne nicht zu berücksichtigen, ist ein weiteres Beispiel dafür, wie die China-Operation von globalen Deals ausgeschlossen wird. Die Vereinbarung von Yahoo, in diesem Jahr bei der Internetsuche enger mit Microsoft zusammenzuarbeiten, hat auch Yahoo China verlassen. Führungskräfte bei Yahoo in Asien haben gesagt, dass die einzigartigen Qualitäten des chinesischen Marktes, einschließlich staatlicher Vorschriften und lokaler Geschmäcker, es am besten zulassen, dass der lokale Partner Alibaba die Marke Yahoo dort hinführt.

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Yahoo erhielt 40 Prozent der Anteile an der Alibaba Group im Jahr 2005 im Gegenzug für die Kontrolle über Yahoo China.

Yahoo China ist laut CR-Nielsen, einem Joint Venture Internet Research, derzeit das sechst beliebteste Internetportal in China Unternehmen. Das Top-Portal ist QQ.com, das der Internet-Firma Tencent gehört.

Yahoo hat in anderen Teilen Asiens viel besser abgeschnitten. Die Website steht in einer Reihe von Kategorien in Taiwan an erster Stelle, die ähnliche sprachliche und kulturelle Verbindungen mit China haben, einschließlich Top-Portal und Auktions-Website, nach Nielsen / Netratings. Auch Yahoo Japan rangiert an der Spitze.

China hat sich für viele US-Firmen als schwierig erwiesen. Baidu.com zum Beispiel führt die Internetsuche in China, nicht Google, während eBay nicht die beste Auktionsseite ist, und Yahoo China ist die einzige Marke in den USA, die in Chinas Top-Ten-Portalen auftaucht. Und es wird nicht von der US-Firma betrieben.

Tsou führte Yahoo Taiwan im Jahr 2000 als General Manager. Die Seite sah sich in Taiwan einem harten Kampf gegenüber, bis sie den Frontmann Kimo.com kaufte. Yahoo verwendet weiterhin Kimos chinesischen Namen auf seiner Marke Taiwan.