Yahoo startet lang erwartete Display-Anzeigenplattform

Yahoo hat am Mittwoch einen Teil einer neuen Werbeplattform auf den Markt gebracht, mit der die Beschaffung und Platzierung von digitalen Anzeigen im Web optimiert werden soll.

Die Plattform APT wird seit mindestens zwei Jahren entwickelt. APT ist eines der großen Projekte von Yahoo, das unternommen wurde, um seine mittelmäßige finanzielle Leistung zu verbessern und einen größeren Anteil an steigenden Internet-Werbeeinnahmen zu erzielen.

Yahoo hat APT, damals bekannt als AMP, im April schnell vorgestellt, da das Unternehmen unter starkem Druck stand durch den Erwerb von Microsoft.

Die APT-Website enthält keine Details, aber das Unternehmen beschreibt seine Funktionen.

APT zielt darauf ab, Eigentümer von Websites, Werbetreibende und die Agenturen zwischen ihnen zu verbinden, die Anzeigen verkaufen. Es ist eine automatisierte Plattform, die Werbetreibenden eine Reihe von Tools zur Verfügung stellt, um zu steuern, wo Anzeigen erscheinen sollen, welche Art von Web-Surfern die Anzeigen angezeigt werden sollen und wie viel sie zu zahlen bereit sind.

Yahoo hat seine Stärke im Bereich der Display-Werbung, während Google sein robustes Geschäft auf textbasierten Anzeigen aufgebaut hat, die in Websites mit ähnlichem Inhalt integriert werden können. Google diversifiziert jedoch auch seine Plattform für Display-Anzeigen und Microsoft bleibt auch ein Schlüsselspieler.

Zwei Zeitungen, der San Francisco Chronicle und die San Jose Mercury News, werden APT nutzen, sagte Yahoo. Die Publikationen sind Teil eines 2006 gegründeten Newspaper Consortiums, in dem die Zeitungen Werbeeinnahmen mit Yahoo im Tausch gegen technische Hilfe teilen.

Yahoo sagte, weitere der 784 Zeitungen des Konsortiums würden APT im nächsten Jahr übernehmen.

APT kann Anzeigen schalten, dh eine Anzeige wird zur richtigen Zeit auf der Website eines Publishers an der richtigen Stelle platziert. Es ist auch ein eigenes Werbenetzwerk, das Werbetreibende und Publisher miteinander verbindet, sowie eine Anzeigenbörse, über die Anzeigen gekauft und verkauft werden können. Anzeigenbörsen helfen Publishern, Anzeigen zu finden, wenn sie nicht verkaufte Leerzeichen enthalten.

Yahoo sagt, dass APT Anzeigen basierend darauf liefern kann, wo eine Person im Internet surft und basierend auf ihrem Online-Verhalten. Diese Targeting-Funktionen werden zunehmend von Werbetreibenden nachgefragt, die kein Geld ausgeben möchten, um Anzeigen für Personen zu schalten, die wahrscheinlich nicht an ihrem Produkt interessiert sind.

APT verfügt außerdem über weitere Tools für Publisher, z wird angezeigt und Tools, die sicherstellen, dass alle verfügbaren Werbeflächen verkauft werden.