Wird Googles Deal mit TiVo mehr Videos ins Web pushen?

Damit TV-Werbespots weit zielgerichteter werden, als es sich jeder erträumt hat, arbeiten Google und TiVo jetzt gemeinsam an einem Deal, bei dem Unternehmen über den Google-Bereich TV-Anzeigen einen

-Zuschlag für "Sekunde für Sekunde" erhalten. TV-Daten, die von digitalen Videorekordern (DVRs) von TiVo zu Hause gesammelt wurden.

Wenn TiVo vertraut werden kann, sollten die individuellen Datenschutzbedenken minimal sein. TiVo wird nur "anonymisierte", aggregierte Daten

über das TV-Verhalten ausgeben.

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Aber die Fähigkeit der Werbetreibenden zu erkennen, ob ein Werbespot was macht Ein Werbetreibender möchte erreichen, dass er ein beispielloses Niveau erreicht.

Traditionell haben Fernsehsender Unternehmen für TV-Werbungen, die weitgehend auf Nielsen-Bewertungen basieren, die angeben, wie viele Zuschauer eine TV-Show anzieht. Nielsen teilt seine Daten auch in Demographie ein.

Vor wenigen Wochen hat Google TV Ads einen Deal mit Nielsen abgeschlossen, um Nielsens PRIZM-Lifestyle-Daten wie "Lebenszeit", Einkommen, soziale Gruppen, Wohneigentum, Beschäftigung und Bildung zu schichten weiter zu den demografischen und interessenbezogenen Daten, die bereits in den Ad-Tools von Google verfügbar sind.

Artwork: Chip TaylorNow, mit den TiVo-Daten können Google und seine Kunden auch sagen, wie sich Menschen "im Sekundentakt verhalten" "Basis für die Schaltung einer Anzeige - ob sie über einen Werbespot vorspulen, den Kanal wechseln oder die gesamte Anzeige oder nur einen Teil davon laufen lassen.

Daten wie diese sind zugegebenermaßen nicht immer so aussagekräftig. Wenn beispielsweise Zuschauer einen Werbespot ganz durchgehen lassen, heißt das, dass sie die Anzeige tatsächlich anschauen oder sie einfach anlassen, während sie für eine weitere Tüte Chips in die Küche rennen?

Aber aus der Perspektive eines Werbetreibenden Es muss nützlich sein, zu wissen, dass zumindest die Leute die Werbung nicht so langweilig und nervig finden, dass sie - im übertragenen Sinn - entkommen wollen, indem sie die Fernbedienung greifen und zu einem anderen Sender drei Sekunden in den Fernseher wechseln Spot.

Der Deal mit TiVo treibt auch den zwei Jahre alten TV-Werbearm von Google in eine völlig neue Wettbewerbsliga. Vor nur neun Monaten wurde in einem Artikel in BusinessWeek offen in Frage gestellt, ob Google TV Ads überhaupt im Geschäft bleiben würde, nachdem Google seine früheren Ausflüge in Radio- und Zeitungsanzeigen aufgegeben hatte.

Damals hatte Google Ads nur eine Handvoll Majors angelockt Werbekunden, darunter Lenovo, Jenny Craig, Priceline und Buy.com.

Nur dürftige Zahlen relativ kleiner Fernsehsender nutzten die Dienste von Google wie Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel und NBCU-Kabelkanäle wie CNBC, Chiller, und Sleuth.

Aber wenn traditionelle Sender das Potenzial des TiVo-Deals nicht verstehen, würde ich sagen, dass es eine gute Chance gibt, dass mehr Video-Anzeigen - und Video-Inhalte - dazukommen ins Internet zu gehen, wo Werbetreibende die Nutzung der Google TV Ad-Plattform leichter finden könnten.

TV-Top-Box-Hersteller könnten möglicherweise ähnliche Geschäfte mit Google abschließen. So hat Roku kürzlich neben traditionellen TV-Angeboten auch Inhalte aus dem Internet-basierten Netflix sowie Amazon On Demand erweitert.