Warum Microsoft muss Apple und Google werden

Die Winde des Wandels durchziehen die PC-Industrie, und diese Winde haben Microsoft dazu veranlasst, seinen Marktanteil zu halten und nach Relevanz zu suchen. Windows 8 ist Microsofts erster großer Versuch, den Sturm zu überstehen, aber kein Betriebssystem allein reicht aus. Wahre Erlösung liegt darin, die Strategien der Feinde zu übernehmen.

Um seine Zukunft zu sichern und mit Apple und Google zu konkurrieren, muss der einst unfehlbare Software-Riese zu Apple und Google werden.

In Forrester Researchs Grafik des OS-Marktanteils, der blaue Teil wird immer kleiner.

Die Notwendigkeit für drastische Maßnahmen ergibt sich aus der verblüffenden Tatsache, dass Windows die Computerwelt nicht mehr mit eiserner Faust regiert. Sicher, es steht immer noch über dem Desktop; Aber dank des rasanten Anstiegs von Tablets und Smartphones schätzt Forrester Research, dass Windows weltweit nur 30 Prozent aller Consumer-Computing-Geräte schlägt - ein rasanter 40-prozentiger Rückgang in nur vier kurzen Jahren. Wenn es in der neuen Norm relevant bleiben will, muss Microsoft etwas schnell ändern.

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Das "Etwas" bedeutet nicht, das Rad neu zu erfinden (obwohl es darum ging, Windows neu zu erfinden). Stattdessen sollte Microsoft ein paar Seiten aus den Spielbüchern seiner übererfolgreichen Konkurrenten nehmen.

going google

In erster Linie muss sich Microsoft daran erinnern, dass es ein Softwareunternehmen ist, nicht nur ein Windows-Unternehmen. Sehen Sie sich die obige Tabelle noch einmal an. Wenn Sie mobile Plattformen in Ihre Berechnungen einbeziehen, führen 70 Prozent der Computer ein Betriebssystem aus, das nicht den Namen Windows trägt. Jüngste Zahlen von mehreren Forschungsunternehmen zeigen, dass Android und iOS mehr als 90 Prozent aller Smartphones und Tablets im Jahr 2012 verkauft. Diese verrückt hohen Zahlen repräsentieren Hunderte von Millionen von Nutzern, die derzeit von Microsoft unterversorgt sind.

In diesen Tagen grassierende Second Screens und tertiäre Tablets, ein Software-Unternehmen lässt eine Reihe potenzieller Kunden außer Reichweite, wenn es sich ausschließlich dem Windows-Ökosystem widmet. Schlimmer noch, ein OS-spezifisches Unternehmen riskiert, dass seine Kunden es auf eine grünere Umgebung bringen - auch als plattformunabhängige Software, die auf der Vielzahl der vorhandenen Geräte gleich gut funktioniert. Das gilt sogar im Business-Bereich, der lange Zeit eine Hochburg von Windows war, da immer mehr Unternehmen den BYOD-Trend begrüßen.

Der plattformübergreifende Goldstandard ist natürlich Google, der seine Software trotz zweier perfekter Eigenschaften weit verbreitet hat brauchbare Betriebssysteme für Android und Chrome OS. (Zugegeben, Google hat nicht viele dedizierte Apps für Windows 8 oder Windows Phone 8 entwickelt, aber das Unternehmen hat gesagt, dass es dies tun wird, wenn diese Plattformen populär werden.) Dropbox, Evernote und Netflix verfolgen einen ähnlichen Weg: Vorherrschaft durch Allgegenwart.

Porting Office und andere erstklassige Softwareangebote für mobile Plattformen könnten sich für Microsoft und seine Aktionäre auszahlen.

Microsoft hat sich bereits in den plattformübergreifenden Gewässern versucht und mehrere Apps für iOS und Android veröffentlicht, aber diese Apps waren meist Second-Tier-Software, nicht Premier-Programme wie die führende Office-Suite des Unternehmens. Das könnte sich bald ändern. Mobile Office-Apps sollen in Arbeit sein, obwohl Experten davon ausgehen, dass es sich um kostenlose Apps handelt, die an ein Premium-Abonnement von Office 365 angebunden sind, um Google und Apple keine Umsatzeinbußen zu ermöglichen. Bob O'Donnell, Programm-VP für Kunden und Displays bei IDC, sagt, dass Microsoft im Grunde "Geld drucken" kann, wenn es Office-Apps für Android- und Apple-Geräte veröffentlicht - aber nur, wenn es den Abzug auslöst, bevor Nutzer einen Geschmack entwickeln für alternative Produktivitäts-Apps, die bereits für mobile Betriebssysteme verfügbar sind.

Die Verfügbarkeit von plattformübergreifender Software wird für Microsoft schwierig. Zum Beispiel, wie bieten Sie Office für das iPad an, ohne den Glanz von Windows RT und Windows Phone 8 zu reduzieren, die beide den Zugang zu kostenlosen Office-Apps als Unterscheidungsmerkmal anbieten? Dennoch muss Redmond als Softwareunternehmen auf Android, iOS und vielleicht sogar auf BlackBerry 10 präsent sein, da sich die Welt über die Grenzen von Windows hinaus bewegt.

Et tu, Apple?

Windows dominiert immer noch den PC und natürlich kann Microsoft es sich nicht leisten, sein Flaggschiff-Betriebssystem stagnieren zu lassen, während es damit beschäftigt ist, auf andere Plattformen zu expandieren. In der Tat sollte Microsoft seine Bemühungen verdoppeln, Windows 8 als mehr als nur einen Tweener zu vermarkten, der zwei verschiedene Welten überspannt. Was ist der beste Weg, das zu tun? Surface … viel mehr Surface.

Die Marke Surface gibt Microsoft die Möglichkeit, eine End-to-End-Identität für Windows zu entwickeln.

Microsoft muss keinen Bissen mehr von Apple's Kool-Aid schlucken und seine Produktion komplett einstellen natürlich Partner an der Bordsteinkante. Kein einziger Anbieter könnte die Breite und Breite des PC-Ökosystems abdecken. Durch das Angebot einer größeren Auswahl an Surface-Produkten kann Microsoft die Abhängigkeit von seinen Hardware-Partnern verringern und das Unternehmen in die Lage versetzen, die Wahrnehmung von Windows-Geräten direkt mitzugestalten. Das machen die Nexus-Geräte von Google für Android. Hardware ist einfach so eindringlich. Es resoniert in einer Weise, die Software allein nicht kann.

Diese Beobachtung verdoppelte sich im Fall von Windows 8 und seinem fingerfreundlichen modernen UI. Auf der CES sagte Windows-Business-Chef Tami Reller, dass Microsoft das Gefühl habe, dass das neu gestaltete Windows eine stärkere Akzeptanz durch das Gate erfahren hätte, wenn bei seiner Markteinführung mehr Touchscreen-Geräte verfügbar gewesen wären. Und das Register führte kürzlich einen Bericht (basierend auf anonymen Quellen), in dem Microsoft heimlich die Touchscreen-Skepsis seiner OEM-Partner für das weniger als explosive Debüt von Windows 8 verantwortlich macht.

Unabhängig davon, ob Microsofts Rückblick richtig ist, würde die Erweiterung der Marke Surface ermöglichen, dass das Unternehmen künftig ähnlichen Anliegen strategisch entgegenwirken kann. Eine erweiterte Surface-Aufstellung würde Microsoft auch in einem anderen wichtigen Bereich helfen: mindshare.

Der Nemesis, die Inspiration.

Wenn Microsoft möchte, dass die Verbraucher das Betriebssystem als mehr als ein vorinstalliertes Shovowware betrachten, benötigt Windows Helden. Windows braucht leuchtende Sterne. Einfach gesagt, Windows braucht Macs -Paragon Design, die die perfekte Verbindung von schöner Hardware und hochfunktionaler Software darstellen.

Nur wenige Mainstream-OEMs erzielen Referenzdesigns, die denen von Apple am ähnlichsten sind. Aber mit der ersten Welle von Surface-Tablets hat Microsoft bewiesen, dass es Hardware sowohl durchdacht als auch attraktiv macht, und Microsofts Werbebudget groß genug ist, um die Produkte des Unternehmens in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu rücken - eine Leistung, die nur wenige Redmonds Fertigungspartner erreichen können. Eine starke Surface-Aufstellung könnte eine zusammenhängende Antwort auf Macs liefern und schließlich Windows eine echte Markenidentität verleihen, was das Betriebssystem über das übliche Hardware-Sammelsurium hebt.

Die Zukunft ist jetzt?

Klingt alles verrückt? Es sollte nicht: Microsoft Klonen Bemühungen haben bereits begonnen.

Flaggschiff-Software wie Office ist auffallend abwesend in Microsoft-Anwendungen für konkurrierende Plattformen.

Zusätzlich zu den Geräte-übergreifenden Funktionen von Office 365 Business-Angebote, hat Microsoft eine veröffentlicht In den letzten Jahren gab es eine Reihe von Xbox-Apps für iOS und Android sowie dedizierte Apps für SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote und Bing. Das Unternehmen hat 2012 sogar eine Android-Exklusiv-und-Excellent-App in Form von On {X} veröffentlicht und plant, im Laufe des Jahres 2013 native mobile Apps für seine geschäftsorientierte CRM-Software zu veröffentlichen. Wir müssen warten und Sehen Sie, ob erstklassige Programme wie die Office-Apps wirklich für Android- und Apple-Geräte geeignet sind.

Microsoft hat keine Hehl daraus gemacht, dass es weiterhin Hardware entwickeln wird. In dem jährlichen Aktionärsbrief des Unternehmens schrieb CEO Steve Ballmer: "Es wird Zeiten geben, in denen wir spezifische Geräte für bestimmte Zwecke bauen" als Teil fortwährender Bemühungen, sich "unermüdlich auf die Bereitstellung von reizvollen, nahtlosen Erfahrungen mit Hardware, Software und Services zu konzentrieren. "

Finanzvorstand Peter Klein hat Microsofts Pläne für die Marke Surface noch deutlicher gemacht: "Wir werden geografisch expandieren; wir werden das Produktangebot erweitern; wir werden den Vertrieb und die Kapazitäten im Einzelhandel ausbauen. "

Gerüchte über Surface-Handytests und ein 7-Zoll-Xbox Surface-Tablet gibt es zuhauf, und das von Intel Core i5 angetriebene Surface Pro-Tablet sollte laut Microsoft-Timeline in wenigen Tagen auf die Straße gehen. Bring 'sie dazu, sage ich und lass die OEMs den ganzen Tag lang murren. Die Zeiten ändern sich, und die Zukunft von Microsoft hängt vielleicht von Steve Ballmer und seiner Bande von fröhlichen Ingenieuren ab, die den Spuren ihrer Gegner folgen.