Warum Brombeere fiel und aufhörte, zusammen Telefone zu machen

Ich habe bereits eine ganze Reihe von Nachrichtenartikeln im Internet gesehen, in denen es darum ging, sie zu veröffentlichen, und es ist noch nicht einmal 24 Stunden her, seit BlackBerry angekündigt hat, dass es beim Herstellen von Telefonen gekündigt wird. Ja, sie haben es kommen lassen. Aber sie waren einst ein Statussymbol unter den Angestellten und der Elite. Es war das Jahr 2006, als kein einziger Marvel-Film veröffentlicht worden war und Facebook noch in den Kinderschuhen steckte.

Ein Jahrzehnt später sind BlackBerry-Telefone mit QWERTY-Tastaturen wirklich tot und begraben.

Alles hat sich 2007 geändert

Nur sehr wenige Leute sagten voraus, dass das Smartphone-Geschäft ein derartiger Wandel sein würde, als Steve Jobs 2007 das iPhone vorstellte. Microsoft war damals der größte Software-Player, und 2 Unternehmen haben sie seitdem übertroffen. Beides, indem wir Telefone herstellen - Apple und Samsung. Ex-Microsoft-CEO Steve Ballmer lachte über das iPhone und sagte, sein größtes Bedauern sei, nicht in den Telefonmarkt investiert zu haben. Aber da ist er ein bisschen daneben.

Apps wurde das neue Schlagwort

Die Telefone haben BlackBerry nicht getötet. Oder lassen Sie Microsoft hinter sich. Das Apps-Ökosystem hat es getan. Und ich kann weiter und weiter darüber reden, aber Vice hat bereits eine großartige Geschichte. Und sie haben absolut recht. Selbst Apple wurde nicht einfach durch die Herstellung besserer Hardware zum profitabelsten Unternehmen der Welt. Sie bauten ein ganzes Ökosystem darauf auf. Der App Store erzielt im Vergleich zu Android Google Play bereits jetzt den vierfachen Umsatz pro App.

Diese Zahlen sind umwerfend. Und das ist das Schlachtfeld, auf das BlackBerry nie wirklich seine Waffen gebracht hat. Und während wir jetzt auf den Wahnsinn zurückblicken können, nicht in das Apps-Ökosystem zu investieren, ist es schwer vorstellbar, dass ein dedizierter "Laden" für Apps Millionen von Dollar für ein Unternehmen einbringen würde. Schon in seiner ersten Bewertung von Apples App Store zitierte der bekannte Tech-Autor Walt Mossberg:

Apples Baby ist nicht das erste Smartphone, das Entwickler angezogen hat. Es gibt bereits Tausende von Programmen von Drittanbietern für Nokia-Telefone (NOK), BlackBerry-Geräte und Telefone mit den Betriebssystemen Palm (PALM) und Windows Mobile.

Er sprach über das iPhone und einige der Apps, über die er geschrieben hat, sind jetzt sehr lustig zu lesen. (Berühren Sie Tarrot, jemand?). Versetzen Sie sich in diese Zeit zurück und stellen Sie sich vor, Sie könnten sich vorstellen, dass ein von Apps und Spielen angetriebenes Ökosystem so profitabel ist. Vor allem, wenn die Leute Eingabegeräte wie Eingabestifte und Tastaturen so unerbittlich fanden. Auch Bill Gates war vom ursprünglichen iPad nicht voll überzeugt.

Es ist immer noch nicht das Gerät, das ich zu einer Besprechung mitnehmen würde, da es keine Eingabe hat.

Und hier kritisieren wir die eine Marke, die großartige Tastaturen mit schwuler Hingabe gemacht hat. Eine kleine Perspektive ist alles, was wir brauchen. Das ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass BlackBerry einige schlechte Entscheidungen getroffen hat, die zu ihrem Untergang geführt haben.

Verzögern von BB OS 10

Als BlackBerry sein touch-fokussiertes Betriebssystem (das BB OS 10) ankündigte und einführte, veränderte sich bereits die Basis seiner treuen Fangemeinde. Entweder auf Android oder iOS. Diese Verzögerung beeinträchtigte die Chancen von BB, ihre Ambitionen fortzusetzen, Telefone herzustellen, die eine Generation ansprechen, die sich für soziale Medien und Nachrichten begeistert. Sogar Blackberrys altes Kriegspferd, das BBM, reichte nicht aus. Sogar die Einführung auf Android und iOS (obwohl hochgespielt) war nicht genug.

Auch wenn die ältere Generation, die mit Unternehmen arbeitet, noch an die guten Zeiten der BlackBerry Boys erinnert, haben sie die Zuverlässigkeit von iOS und den Open-Source-Vorteil von Android als bessere Alternativen zu BB angesehen. Zu diesem Zeitpunkt musste BlackBerry das Handtuch für sein eigenes Betriebssystem werfen und ein Android-basiertes BB entwickeln.

BB läuft mit Android

BlackBerry ist das erste Android-Gerät, das nach einer alten Formel hergestellt wurde. Schiebetastatur zur leichteren Eingabe. Aber das Jahr war 2015 und mittlerweile waren alle und ihre Omas an Touchscreens gewöhnt. Das Priv hat einfach nicht funktioniert. Es war zum Scheitern verurteilt. Und jedes andere mit Android betriebene BlackBerry-Gerät ist seitdem genau das. Ein Fehler. Die Gründe sind zahlreich, aber um es zusammenzufassen - BB begeistert die Leute nicht mehr.

Telefone sind für uns zu einer persönlicheren Erfahrung geworden. Sie waren noch nie so unverzichtbar wie heute. Die meisten von uns können nicht einmal ohne Telefon funktionieren. Und in einer solchen Zeit möchten wir das beste Telefon kaufen, das zuverlässig, schnell, mit einer guten Kamera und auch - aufregend ist. Wir fallen auf den Hype, die Marketing-Slogans oder sogar das seltsame Gefühl der Zufriedenheit herein, wenn wir ein cooles Telefon kaufen.

Bekommst du etwas davon, wenn du ein BlackBerry kaufst?

Aus den Augen, aus dem Gedächtnis?

Ich war noch nie ein BlackBerry-Fan und wechselte von alten Nokia zu experimentellen Samsung-Handys, die unter Bada OS liefen. Aber ich bin sicher, es gibt viele, die die BBs verpassen werden. Teilen Sie uns Ihre Gedanken (und auch Ihre Gefühle) mit, dass BlackBerry nicht mehr in der Lage ist, eine Tastatur am Telefon zu verwenden. Je. Nochmal.

LESEN SIE AUCH: Spickzettel: Sollten Sie für einen Kopfhöreranschluss zu Android wechseln?