Welche Kampagne ist besser: Microsofts Laptop Hunter oder Apples Get a Mac?

Microsoft hat seine neueste "Laptop Hunter" -Anzeige vorgestellt, die einen starken Schlag gegen Apples lang andauernde (und meistens lange gewinnende) Kampagne gegen Coolness zurückwirft. Im Gegensatz zu den früheren Versuchen von Microsoft hat diese neue Marketinglinie viele Ad-Experten zur Kenntnis genommen - und vielleicht hat Microsoft schließlich das Ziel erreicht.

Microsofts Laptop Hunter Ad

Der neue "Laptop Hunter" Spot, Der dritte in Microsofts neuester Werbeserie zeigt eine Mutter und einen Sohn, die versuchen, einen Laptop für weniger als 1500 Dollar zu finden. Microsoft bietet an, den Preis des Computers zu zahlen, wenn sie einen in diesem Bereich finden können.

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Die Anzeige folgt ähnlichen Spots in diesem Monat, einer mit einem Typen namens Giampaolo und die andere mit einem Mädchen namens Lauren. Beide gingen auf ähnliche Missionen, um preiswerte Laptops zu finden, und nachdem sie Macs und PCs verglichen hatten, gingen sie zu Microsofts Plattform.

Shifting Strategy

Die "Laptop Hunter" -Strategie ist eine definitive Abkehr von der letztjährigen Seinfeld-Gates-Serie von Microsoft-Anzeigen. (Microsoft, für die Aufzeichnung, sagte, dass diese Segmente nur dazu gedacht waren, die Marke "wieder einzuführen" und Leute zum Reden zu bringen.) Es nimmt auch einen ganz anderen Fokus als die "Ich bin ein Mac" Werbung, die Apple seit langem benutzt Microsoft-Name.

Diese Unterscheidung kann Microsoft gut dienen, sagt Matt McCutchin, ein ehemaliger Werbetexter, der in der Vergangenheit an zahlreichen Microsoft- und PC-bezogenen Kampagnen gearbeitet hat.

"Es war eine großartige Strategie vor einem Jahr öffne die Tür und bring die Begeisterung in Schwung, damit Microsoft anders darüber spricht ", sagt McCutchin, Dozent an der Universität von Texas bei Austins Werbeprogramm. "Ich denke, es ist der richtige nächste Schritt, den richtigen Einkaufsbummel mit nach Hause zu nehmen. Das ist es, was die Konsumenten jetzt wirklich durchmachen."

Future Thinking

Diese neueste Anzeige ist die dritte in einer Serie von sechs "Laptops Hunter "Spots sollen in den kommenden Monaten veröffentlicht werden. Die Segmente sind Schritt für Schritt: Während sich eine frühe Ausgabe auf eine Maschine unter 1000 Dollar konzentrierte und die jüngste einen Laptop unter 1500 Dollar suchte, soll ein zukünftiger Spot das Preislimit auf 2000 Dollar erhöhen.

Microsoft ist sich des Vorteils bewusst, den Preisspielen gegenüber seinen Mitbewerbern bieten kann. Eine Microsoft-Marke exec scherzte sogar, dass es ein "guter Tag" war, als Apple auf der diesjährigen Macworld Expo ein 2700 $ MacBook Pro enthüllt. Die Frage ist nun, ob Apple die Hits auf eine neue Art und Weise ansprechen wird oder mit seinen bisherigen Taktiken weiter nach Erfolg streben wird. McCutchin - der übrigens kürzlich selbst den Wechsel zu Mac gemacht hat - denkt, dass eine Änderung in Ordnung sein könnte.

"Ich würde sagen, es ist Zeit für Apple, seine Strategie zu entwickeln", sagt er. "Sie werden es schwerer haben, diese Preispunkte zu rechtfertigen."

Im Gegensatz zu den Seinfeld-Anzeigen bieten diese neuesten Spots keine Churros oder eng laufende Conquistador-Schuhe. Auf lange Sicht könnten sie jedoch etwas viel Wertvolleres in Microsofts andauernder Rivalität mit seinem kühleren, aber vielleicht teureren Konkurrenten bieten.

"Ich denke, Apple wird sich irgendwann mit dem Thema befassen müssen", behauptet McCutchin. "Aus diesem Grund ist Microsofts Strategie so gut abgestimmt, dass es mehr um Preis und Wert geht als um irgendeine Art von Coolness."

Was meinst du? Ist Apples Get a Mac Kampagne noch besser und effektiver als Microsofts Laptop Hunter ?

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