Was Facebook-Orte konkurrieren müssen

Facebook ist diese Woche mit der Einführung von Facebook Places in die Location-basierte Check-in-Arena eingestiegen. Facebook Places hat das Potential zu dominieren, aber in seiner frühen Form fehlt es an Schlüsselelementen, die es braucht, um mit etablierten Rivalen zu konkurrieren.

Es hat ein paar Tage gedauert, aber mein Facebook Account hat endlich die Facebook Places Funktionalität bekommen. Ich nutze die neue Facebook-App für das iPhone, um bei Facebook Places einzuchecken und meinem sozialen Netzwerk mitzuteilen, wo ich bin und was ich vorhabe. Bis jetzt hat mich Facebook Places jedoch mit einer brennenden Frage zurückgelassen: Woher weiß ich, ob ich gewinne?

Ich mache Witze - aber irgendwie nicht. Die Leistungen und der Wettbewerb konkurrierender Dienste wie Foursquare sind Schlüsselelemente, die Facebook in Places integrieren muss, um es attraktiver (oder suchterzeugender) zu machen. Die Freigabe eines Standorts kann für gelegentliche Updates unter Freunden ausreichen, aber das Punktesystem, die Badges und die Bürgermeister-Bezeichnung auf Foursquare sind die Arten von Funktionen, die die Teilnahme fördern und das standortbasierte Einchecken zu einem leistungsfähigeren Werkzeug für Unternehmen machen.

Während Foursquare der direkteste Konkurrent zu sein scheint, ist es nicht das einzige von Facebook Places bedrohte soziale Netzwerk. Yelp, die Social-Review-Seite, die fast Teil des Google-Imperiums geworden ist, sollte auch die Hitze spüren, denn sobald Facebook Places ausgearbeitet ist und sein Potential erreicht, wird es im Wesentlichen Foursquare und Yelp mit der Kraft eines sozialen Netzwerks mit einer halben Milliarde sein Mitglieder.

Facebook Places muss noch hochfahren. Im Moment fehlt der Facebook Places-Datenbank die schiere Menge an eingecheckten Standorten, die ihre etablierten Konkurrenten haben. In meinem Heimbüro sind die einzigen Websites, die auf Facebook Places erscheinen, mein Zuhause und der Spirituosenladen um die Ecke (denke mal, wir wissen, wo die Facebook-Mitglieder abhängen). Foursquare listet mehr als 25 Orte auf (einschließlich meines Hauses und des Spirituosenladens), und Yelp-Listen 40 oder mehr.

Das wird sich ändern, wenn Facebook-Orte auffliegen und mehr Leute einchecken. Die Facebook Places-Datenbank der Standorte wird auch erweitert, wenn Unternehmen das Konzept annehmen und sicherstellen, dass ihr "Ort" auf der Liste steht.

Sobald die Liste von Facebook Places erweitert wird, muss Facebook auch andere Elemente von Foursquare und Yelp einbeziehen. Mit Yelp können Sie die Orte in der Nähe nach Typ anzeigen (Restaurants, Banken, Tankstellen usw.), und es verfügt über ein Fünf-Sterne-Bewertungssystem, mit dem Sie auf einen Blick sehen können, was der Rest des sozialen Netzwerks von jedem Geschäft hält. Mit Yelp können Sie auch die Ergebnisse nach bester Übereinstimmung, Entfernung oder am höchsten bewertet sortieren. Außerdem können Sie die Ergebnisse nach Entfernung, Kosten oder ob das Unternehmen derzeit geöffnet ist filtern.

Foursquare hat Beziehungen zu Unternehmen und hat sich etabliert sein Service als Marketingplattform. Die Chili's in meiner Nähe haben ein orangefarbenes Rechteck mit der Aufschrift "Special", das sie auf der Liste der Orte in der Nähe hervorhebt. Ein Klick auf den Standort zeigt, dass Chili's bei jedem Check-in ein kostenloses Angebot für kostenlose Chips und Salsa hat, indem er den Server zeigt, den Sie während des Besuchs auf Foursquare eingecheckt haben.

Facebook hat über 500 Millionen Mitglieder. Diese 500 Millionen Nutzer möchten vielleicht die Vorteile von Foursquare und Yelp nutzen, aber sie möchten nicht die Zeit und Mühe investieren, ein separates soziales Netzwerk aufzubauen und zu verwalten. Unternehmen haben ähnlich gearbeitet, um eine Facebook-Präsenz zu etablieren, um dieses massive Publikum zu erreichen, und wollen keine Ressourcen für die Förderung unterschiedlicher Netzwerke einsetzen.

Facebook Orte werden weiter an Fahrt gewinnen, wenn mehr Mitglieder auf den Zug aufspringen und anfangen einzuchecken. Wenn Facebook diese Funktionen von Foursquare und Yelp hinzufügt, um Facebook Places attraktiver für Nutzer zu machen und für Unternehmen wertvoll zu machen, werden Facebook Places zu einem unaufhaltsamen Moloch werden. Facebook Places fängt gerade erst an und hat etwas Reifung vor sich.