US-Online-Anzeigenmarkt verlangsamt sich 2008, wächst aber immer noch

Online-Werbeausgaben In den USA wuchs das Wachstum 2008 deutlich weniger als in den Vorjahren, aber die bloße Tatsache, dass es gegenüber 2007 gestiegen ist, ist angesichts der Wirtschaftskrise, die letztes Jahr begann, ein positives Zeichen.

veröffentlicht am Montag und gesponsert vom Interactive Advertising Bureau (IAB) und geleitet von PricewaterhouseCoopers (PwC).

USA Die Ausgaben für Online-Werbung erreichten im Jahr 2008 23,4 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um 10,6 Prozent im Vergleich zu 2007. Im Vergleich dazu schrumpften die Anzeigenausgaben der USA im Jahr 2008 um 2,6 Prozent, berichtete Nielsen Anfang des Monats.

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Dies ist ein Zeichen dafür, dass Online-Werbung nicht nur die Wirtschaftskrise besser übersteht als andere Werbeformen, sondern dass es ein unbestreitbar wirksames und verlässliches Vehikel für Unternehmen ist, ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, sagte Peter S. Fader von der Wharton School der University of Pennsylvania während einer Telefonkonferenz, die vom IAB und PwC abgehalten wurde, um den Bericht zu diskutieren.

"Es gab schon immer eine Menge Neinsager über Internetwerbung, die sagten, dass es eine Modeerscheinung ist. oder es ist übertrieben, oder es ist nur eine kleine Nische, oder es ergänzt nur andere Arten von Werbung ", sagte Fader. "Es ist an der Zeit anzuerkennen, dass die Internetwerbung gewachsen ist, es ist eine ziemlich ausgereifte Branche und sie verdient einen Platz am Tisch."

Trotzdem wächst das Wachstum der Online-Werbeausgaben im Vergleich zu den 26 Prozent gestiegenen Ausgaben 2007 über 2006. Die jährlichen Ausgaben für Onlinewerbung sind in den letzten sechs Jahren gestiegen, nachdem sie 2001 und 2002 rückläufig waren.

Im vierten Quartal 2008 beliefen sich die Ausgaben auf 6,1 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 2,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal Dies entspricht einer Steigerung von 4,5 Prozent gegenüber dem dritten Quartal 2008, dem geringsten vierteljährlichen Anstieg seit 2001.

Search Advertisement, von dem Google den größten Teil seines Umsatzes generiert, erweiterte seinen Vorsprung als bevorzugtes Online-Anzeigenformat und machte im vierten Quartal 2008 46 Prozent der Ausgaben aus Quartal. Im gleichen Zeitraum 2007 waren es noch 42 Prozent. Für das gesamte Jahr hatte das Suchformat einen Anteil von 45 Prozent, verglichen mit 41 Prozent im Jahr 2007. Es ist das beliebteste Anzeigenformat seit 2004.

Suche war gefolgt von der Displ ay Format mit einem Anteil von 33 Prozent, 2 Prozent weniger als 35 Prozent im vierten Quartal 2007. Das Anzeigeformat umfasst Bannerwerbung, Rich Media, digitales Video und Sponsoring. Der Anteil der Display-Anzeigen ging im Gesamtjahr von 34 Prozent im Jahr 2007 auf 33 Prozent zurück.

Die Top-10-Anzeigenverkäufer haben ihren Anteil an den Ausgaben im vierten Quartal insgesamt um 72 Prozent erhöht, im Vergleich zu 69 Prozent im gleichen Quartal 2007.

Einzelhändler blieben die Hauptspender als Gruppe, die 2008 22 Prozent der Ausgaben für Onlinewerbung ausmachten, gefolgt von Finanzdienstleistungsunternehmen (13 Prozent), Automobilunternehmen (12 Prozent) und Anbietern von Computerindustrie (12 Prozent).