Wachstum der Online-Werbung in den USA im ersten Halbjahr 2008

USA Online-Werbung, der Motor, der die meisten großen und kleinen Internetunternehmen wie Google, Yahoo, Facebook und MySpace antreibt, hat in der ersten Hälfte dieses Jahres sein Wachstum deutlich eingebrochen.

Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2007 online Werbeausgaben stiegen in den USA um 15,2 Prozent auf 11,5 Milliarden US-Dollar, gab das Interactive Advertising Bureau (IAB) am Dienstag bekannt.

Diese Wachstumsrate ist gegenüber dem Vorjahreszeitraum von 27 Prozent im ersten Halbjahr 2007 deutlich zurückgegangen 2006.

Und im ersten Halbjahr 2006 stiegen die Ausgaben für Online-Werbung noch einmal um 37 Prozent im Vergleich zu 2005.

Dennoch nannte das IAB die Wachstumsrate im ersten Halbjahr 2008 "Stark" angesichts des wirtschaftlichen Umbruchs und seiner nachteiligen Auswirkungen auf die gesamte Werbeindustrie.

Allerdings könnte die erhebliche Verlangsamung des Wachstums der Online-Werbeausgaben Anlass zur Sorge geben, wenn man bedenkt, dass der Boom der Onlinewerbung in den letzten fünf Jahren lauert zu einer Vielzahl von Innovationen und Investitionen in Web-Services und -Technologie.

Online-Werbung hat Google zu einem der weltweit wichtigsten Unternehmen gewachsen und seinen Umfang über die Suche hinaus zu erweitern, um Microsoft in Business-Software herauszufordern und den Markt zu erschüttern Mobile-Markt mit verschiedenen Initiativen wie seiner Android-Plattform, unter anderem.

Das wachstumsstarke Online-Werbe-Klima hatte ein direktes Ergebnis in der Entwicklung einer neuen Generation von Community-fokussierten, Web-gehosteten Diensten wie Video- und Foto-Sharing, online Musik-Streaming, Bloggen, Wikis, syndizierte Feeds, soziale Netzwerke und soziale Nachrichten, um nur einige zu nennen.

Viele dieser Web 2.0-Dienste, die ursprünglich für Verbraucher entwickelt und übernommen wurden, finden nun ihren Weg zum Arbeitsplatz, wo sie sind B. für Vertrieb, Marketing, Kundensupport und interne Kommunikation und Zusammenarbeit.

Die gute Nachricht für Google ist, dass Suchwerbung nicht nur bestehen bleibt das größte Anzeigenformat, aber tatsächlich stieg sein Anteil am Ausgabenpirat von 41 Prozent im ersten Halbjahr 2007 auf 44 Prozent. Display-Anzeigen wie Banner, Digital Video und Rich Media machten 33 Prozent der Ausgaben aus und erhöhten ihren Marktanteil um 1 Prozentpunkt. Das Anzeigenformat sank von 17 Prozent auf 14 Prozent der Gesamtzahl.