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Schlechte Nachrichten für Zeitungs- und Zeitschriftenverlage, die ihre flaggenden Geschäfte durch Aufladung für Inhalte steigern wollen: Die meisten Verbraucher in den USA haben gewonnen
Das ist das Ergebnis einer neuen Studie von Forrester Research, die rund 4.700 US-Verbraucher befragt hat. 80 Prozent gaben an, dass sie nicht bereit sind, für den Zugriff auf Zeitungs- und Zeitschriftenartikel und andere Inhalte zu bezahlen.
Da sich der einst heißgelaufene Online-Werbemarkt in den letzten 12 Monaten deutlich abgekühlt hat, ziehen die Verlage ernsthaft in Betracht, Inhalte als eine weitere Alternative in Rechnung zu stellen. Das wird jedoch ein harter Verkauf.
[Lesen Sie weiter: Die besten TV-Streaming-Dienste]Und Catering für die restlichen 20 Prozent der Befragten, die bereit sind, für Inhalte zu zahlen, wird auch kein Slam Dunk sein. Diese Gruppe ist in ihren Präferenzen für Zahlungsmethoden zersplittert. Acht Prozent möchten eine Abonnementgebühr für den Zugriff auf alle Online-Inhalte; weitere 8 Prozent möchten ein Abonnement für den Zugriff auf Inhalte im Web, in gedruckter Form und über mobile Geräte. Die anderen drei Prozent neigen zu Mikrozahlungen, indem sie Teig für einzelne Artikel aussortieren.
Die Ergebnisse zeigen, dass Verlage weiterhin kostenlose, durch Werbung monetarisierte Inhalte anbieten müssen, während sie gleichzeitig einen Preis für Premium-Inhalte festlegen, für den die Verbraucher bezahlen können Methoden, so die Hauptautorin der Studie Sarah Rotman Epps.
"Es gibt keine Lieferplattform und kein Preismodell, das alle Verbraucher zufrieden stellen wird. Die Zahlungsbereitschaft der Verbraucher ist so bescheiden - und im Allgemeinen finden wir Sie neigen dazu, in Umfragen zu viel zu berichten - dass Verlage extrem flexibel sein müssen, um den Bedürfnissen dieser wertvollen Kunden gerecht zu werden ", schrieb sie in einem Blogbeitrag.
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