Sony schneidet Prognosen als globale Abschwung-Treffer nach Hause

Sony gab am Donnerstag bekannt, in welchem ​​Ausmaß der weltweite Konjunkturabschwung sein Geschäft beeinträchtigt, da es seine jährliche Umsatzprognose um 15 Milliarden US-Dollar senkte, einen prognostizierten Profit in einen Verlust umkehrte und seine inländischen Arbeitskräfte auf Jobseite bereitete Kürzungen.

Das Unternehmen sagte, dass der Umsatz nun 7,7 Billionen Yen (86 Milliarden US-Dollar) betragen wird, eine 14-prozentige Kürzung gegenüber der bisherigen Prognose von 9 Billionen Yen, und der Nettogewinn wird von einem erwarteten Gewinn von 150 Milliarden Yen sinken ein Verlust in gleicher Höhe.

Sony, ein bedeutender Exporteur, wurde in vielen seiner größten Märkte von einer Rezession getroffen, einer Verschärfung der Konsumentenkredite und der Aufwertung des japanischen Yen, der seine Produkte im Ausland teurer macht und reduziert den Wert der Gewinne verrückt Übersee, wenn sie nach Japan zurückgebracht werden.

"Wir können und werden uns durch das navigieren, aber es wird nicht einfach sein", sagte Howard Stringer, CEO von Sony. Stringer ist seit seiner Übernahme der Rolle des CEO vor fast vier Jahren nicht mehr auf einer Finanz-Pressekonferenz aufgetreten, so dass seine Anwesenheit ebenso viel über die Ernsthaftigkeit der Situation aussagt wie die von ihm präsentierten Indikatoren.

Die Nachfrage nach Produkten ist in mehreren wichtigen Bereichen gesunken Bereiche, die Sony dazu veranlassten, die Verkaufsprognosen drei Monate früher zu verkürzen.

Sony erwartet jetzt, 15 Millionen Bravia-Fernseher in diesem Jahr zu verkaufen, 1 Million [m] nach seiner vorherigen Prognose; Der Umsatz von CyberShot Digitalkameras wird voraussichtlich 21,5 Millionen betragen, was einem Rückgang von 2,5 Millionen gegenüber der letzten Prognose entspricht. Die Umsatzerwartungen von Vaio PC wurden um eine Million Einheiten auf 5,8 Millionen reduziert. Im Games-Bereich senkte Sony seine Verkaufsprognose für PlayStation Portable von 16 auf 15 Millionen, ließ aber das Ziel für PlayStation 3 bei 10 Millionen unberücksichtigt.

"Im vergangenen Quartal haben wir die Rentabilität unseres Kerngeschäfts deutlich eingebüßt ", sagte Stringer.

Als Reaktion auf die schwierigen Marktbedingungen bekräftigte Stringer Pläne, das Unternehmen und seine Produkte in die Netzwerk-Ära zu drängen. Letztes Jahr sagte er, dass Sony bis März 2011 90 Prozent seiner Produktkategorien mit Netzwerkverbindungen ausstatten würde, aber jetzt wird das Unternehmen einen Teil dieser Arbeit beschleunigen.

"Wir werden den Übergang unserer Fernseher von passiven Displays, die linear sind, beschleunigen Unterhaltung, die von traditionellen Gatekeepern zu vernetzten Unterhaltungscentern gewählt wird, die reichhaltige Content-Alternativen anbieten, die von Verbrauchern organisiert und direkt aus dem breitesten und offensten Netzwerk der Welt geklaut werden: dem Internet ", sagte Stringer.

Er versprach auch, Sonys Produktplanung zu reformieren Prozess in der Hoffnung, das Unternehmen wieder zu einem Leader und nicht zu einem Follower mit "Ich-zu" -Produkten zu machen.

"Wir werden schneller handeln und über unseren traditionellen Konsens hinausgehen", sagte Stringer Er kam 2005 zu Sony. Stringer kämpfte mit sogenannten "Walled Silos", die sich in vielen Bereichen des Unternehmens über Jahre hinweg aufgebaut hatten und bedeutete, dass verschiedene Teile von Sony eigenständig arbeiteten. Das führte manchmal dazu, dass zwei Teile des Unternehmens mit konkurrierenden Produkten auftraten.

Im vergangenen Jahr konnten die Besitzer von vernetzten Bravia-Fernsehern beispielsweise den Film "Hancock" sehen, bevor sie das Kino erreichten DVD-und Blu-ray Disc-Markt dank einer Partnerschaft mit Sony Pictures.

"Der Marsch in Richtung Innovation und Integration muss schneller sein", sagte er.

Am Donnerstag sagte Sony, dass es plant, globale Hardware-und Software-Design und integrieren einige F & E-Operationen, während einige Software-Entwicklung nach Indien auslagern. Es sagte auch, es würde das Design und die Herstellung von Bravia-Fernsehern in Japan konsolidieren und ein Werk in Zentraljapan schließen. Die Schließung der Fabrik wird zu Arbeitsplatzverlusten führen, aber das Unternehmen hat nicht sofort angegeben, wie viele.

Sony hat im letzten Monat angekündigt, 8.000 Mitarbeiter aus seiner regulären Lohnliste und weitere 8.000 Teilzeitarbeitnehmer zu streichen die schlechte wirtschaftliche Situation.