Smartphone-Taste als Telefonanbieter Neugruppierung

Das vierte Quartal war nicht gut für die Handy-Hersteller, und jetzt schauen sie auf Smartphones, um den Tag zu retten.

Die Europäer erging es am schlimmsten: Nokia verkaufte 113,1 Millionen Handys im vierten Quartal - 15 Prozent weniger als vor einem Jahr verkauft - und Sony Ericsson verkaufte 24,2 Millionen Einheiten, 21 Prozent weniger als im gleichen Zeitraum im Jahr 2007.

Die Asiaten ein bisschen besser: Samsung Electronics steigerte den Umsatz im Vergleich zu einem Jahr zuvor und im dritten Quartal, und LG Electronics gelungen, das gleiche zu tun. Am Ende verkauften sie 52,8 Millionen bzw. 25,7 Millionen Handys. Das bedeutet, dass LG Sony Ericsson übergeben hat, um der drittgrößte Telefonanbieter der Welt zu werden.

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Aber das Wachstum der Einheit hatte ihren Preis. "Als wir vermuteten, dass Samsung und LG versuchen würden, ihre Verkaufsziele zu erreichen, haben sie alles getan, um das zu erreichen", sagte Geoff Blaber, Analyst bei CCS Insight.

Besonders Samsung, aber auch LG, war sehr aggressiv auf die Preisgestaltung im vierten Quartal, mit deutlichen Preisrückgängen bei einer Reihe von Kernprodukten, nach Blaber.

"Jetzt ist das Ergebnis davon natürlich, dass sie sich ein sehr gesundes Jahr gesichert haben- "Wenn man sich die Margen ansieht, sind die Konsequenzen ziemlich klar. Sowohl Samsung als auch LG sind auf unter drei Prozent Margen gerutscht", sagte Blaber.

Motorola wird sein viertes Quartal ankündigen Ergebnisse am 3. Februar, aber es hat bereits vorläufige Ergebnisse zur Verfügung gestellt, sagen, es verkaufte etwa 19 Millionen Geräte

Wenn Verkäufe von den Unternehmen zusammen addiert werden, scheint es, dass der Mobilfunkmarkt mehr als erwartet nach Blaber fiel.

"Unsere erste Prognose lag im vierten Quartal bei minus 9 Prozent ", sagte er.

Dass die Anbieter jetzt auf Smartphones schauen, ist keine Überraschung.

" Smartphones werden ein echtes Wachstum sein Segment in einem rückläufigen Markt, so dass die Rentabilität liegt ", sagte Blaber.

Der zugrunde liegende Treiber ist die Nachfrage von Verbrauchern, die angefangen haben nach Smartphones zu fragen, nach Carolina Milanesi, Research Director bei Gartner.

" Wir Ich habe schon seit einer Weile gesagt, dass Betreiber Smartphones wollen, und jetzt haben die Verbraucher - obwohl sie vielleicht nicht wissen, worüber sie eigentlich sprechen - angefangen, darüber zu reden. Es ist ein Schlagwort geworden ", sagte Milanesi.

Nokia beispielsweise sagte, dass es die Definition von Smartphones im Laufe des Jahres 2009 erweitern wird, indem es sein Angebot an Ovi-Diensten mit neuer Hardware zu attraktiven Preisen kombiniert.

In gewissem Maße Dies scheint keine massive Abkehr von dem zu sein, was es bereits tut - laut Blaber die Kosten für Smartphones zu senken.

"Also, was Nokia anstrebt, ist es, das zu beschleunigen, und das macht sicherlich viel Sinn, "Blaber sagte.

Aber Nokia hat immer noch ein Problem am oberen Ende seines Portfolios, weil die Nseries eine grundlegende Verjüngungskur benötigt, nach Blaber.

Ein wichtiger Teil der kommenden Smartphone-Push wird sein Handys basierend auf das Android-Betriebssystem.

"Jeder in den Top 5, mit Ausnahme von Nokia, drückt Android sehr stark. "Es ist zweifellos ein großes, großes Jahr für Android", sagte Blaber.

Gleichzeitig ist Blaber besorgt darüber, wie nachhaltig die Plattformstrategie von Sony Ericsson ist. Das Unternehmen will die Kosten senken, was nicht der Fall ist 't Gel mit der Realität, dass die Unterstützung von Android, Windows Mobile und Symbian Foundation ist eine sehr teure und ressourcenverbrauchende, nach Blaber.

LG und Samsung haben das gleiche Problem, aber in einem geringeren Ausmaß, da sie tiefere Taschen haben

Aber die Verbindung mit einer oder zwei Plattformen wird zu diesem Zeitpunkt sehr schwierig sein. "Der Software-Plattform-Markt ist immer noch sehr unsicher, und wenn es vermieden werden kann, wollen die Leute keine schwierigen Entscheidungen treffen", sagte Blaber

Motorola hat sich bereits gegen Symbian entschieden, weiterhin mit Android und Windows zu arbeiten, aber es musste eine Entscheidung treffen, weil die Forschungs- und Entwicklungsmittel des Unternehmens laut Blaber begrenzt sind.

"Samsung hat effektiv gesagt, dass es nicht will um all seine Eier in einen Korb zu legen, und es wird eine Entscheidung treffen, wenn es sein muss, und ich denke, es ist noch zu früh, um das zu tun ", sagte Blaber.

Ein wichtiger Teil der kommenden Smartphones wird Usability sein und die Anwendungen, die mit ihnen geliefert werden, und das iPhone zeigte, was mit dieser Kombination erreicht werden kann, nach Milanesi.

Benutzer werden beginnen, die Plattform als Ganzes zu betrachten, nicht nur die Hardware, aber das Ausmaß, in dem sie sich befinden Laut Milanesi seien Anwendungen eine Personalisierung von Telefonen möglich, sagte Milanesi.

Touch-Displays wurden im vergangenen Jahr zu einer gefragten Einrichtung. Aber die Realität ist, dass alle Mobiltelefone nicht großartig sein werden, sagte sie.

"Wir haben einige Beispiele auf dem Markt, bei denen die Tastatur nichts mehr mit Touch zu tun hat. Sie drücken einfach den Bildschirm anstelle der Tasten, und das ist nicht wirklich das, was das iPhone macht ", sagte Milanesi.

Dieses Jahr wird das nicht ausreichen, um die Verbraucher davon zu überzeugen, ein neues Telefon zu kaufen. Jetzt, wo jeder Kontakt hat, werden Verbraucher fragen, ob die Funktion tatsächlich dazu beiträgt, ihr Telefon-Erlebnis zu verbessern, so Milanesi.

Apple wird mit dem erfolgreichen iPhone auch weiterhin eine wichtige Rolle im Smartphone-Segment spielen.

Während In den letzten drei Monaten des Jahres 2008 sank der iPhone-Umsatz auf 4,4 Millionen Einheiten gegenüber 6,9 Millionen im Vorquartal. Dies kann durch eine Kombination aus einem großen Inventar in dem Kanal, der aus dem dritten Quartal übriggeblieben ist, und der Wirtschaft erklärt werden.

"Ich habe mit Leuten in den USA gesprochen, die ein iPhone zu Weihnachten bekommen haben, es aber nicht akzeptiert haben. Obwohl es nett von der Freundin oder dem Verwandten war, für das Telefon zu bezahlen, gab es auch einen Zweijahresvertrag, den sie bezahlen mussten, und im Moment hatten sie einfach das Gefühl, dass sie das nicht tun konnten ", sagte Milanesi.

Das hat Milanesi davon überzeugt, dass mit den Geräten wie dem iPhone lange und teure Kontakte zu schaffen sind. Aber das würde auch bedeuten, dass das Telefon zum Zeitpunkt des ersten Kaufs teurer werden würde. "Es ist alles ein bisschen ein Teufelskreis", sagte sie.

Jeder wartet auch auf die nächste Produkteinführung des iPhone.

"Wenn Apple etwas produzieren und es über die Preiskurve bewegen kann, dann wird das das Beste sein "Ich bin mir sicher, dass es das tun wird. Ich bin mir sicher, dass wir vor Ende des Frühlings etwas angekündigt haben", sagte Blaber.

Apple muss sein Portfolio definitiv erweitern, weil es möglich ist "Ich halte das momentane Momentum mit nur einem Gerät nicht aufrecht", sagt Milanesi, aber sie ist nicht überzeugt, dass ein billigeres Modell in den Karten steckt.

"Wenn Sie ihre Telefonkonferenz angehört haben, heißt es, dass sie nicht im Geschäft ist Nummer eins, und wird nicht im Preis sinken. Also, was Apple tun könnte, ist mit anderen Formfaktoren kommen ", sagte sie.