Die Simpsons: Mehr wert auf Hulu als Fox

Für das digitale Zeitalter hat sich eine tektonische Verschiebung vollzogen: Anzeigenpreise für beliebte Sendungen wie The Simpsons und CSI sind online höher als im Prime-Time-TV. Wenn ein Unternehmen neben einer Episode von The Simpsons auf Hulu oder TV.com Anzeigen schalten möchte, kostet es laut Bloomberg dem Werbetreibenden 60 Dollar pro tausend Zuschauer. Im Prime-Time-TV kostet die gleiche Anzeige zwischen $ 20 und $ 40 pro tausend Zuschauer.

Warum höhere Online-Anzeigenraten?

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Online-Zuschauer müssen aktiv das Programm suchen Sie möchten sehen, damit Werbekunden jedes Mal, wenn jemand auf Hulu oder TV.com klickt, eine garantierte Zielgruppe für ihre Werbung erreichen. Online-Programme haben während einer Folge durchschnittlich 37 Sekunden an Werbespots, während Prime-Time-TV im Durchschnitt neun Minuten an Anzeigen ausgibt.

David Poltrack, Forschungsvorstand bei New York CBS, zitiert eine Neilsen-Entdeckung, die weniger Online-Werbung Das bedeutet, dass Zuschauer sich doppelt so häufig an einen Werbespot erinnern, den sie auf Hulu gesehen haben, als im Fernsehen, berichtete Bloomberg.

Das Internet ist nicht die Antwort … Doch

Trotz höherer Anzeigenraten geht es beim Online-Fernsehen nicht ums Fernsehen von sinkenden Anzeigenraten und Zuschauerzahlen, da Online-Websites wie Hulu und TV.com noch nicht über ein ausreichendes Publikum verfügen, um Fernsehzuschauer zu ersetzen. Bedenke, dass am 6. April 17,6 Millionen Menschen sich um Fernsehgeräte drängten, um die diesjährige NCAA-Basketballmeisterschaft zu sehen, während die Online-Anzeige für das gesamte March Madness-Turnier vor dem Meisterschaftsspiel nur 7,52 Millionen Zuschauer erreichte. Das Online-Publikum ist einfach noch nicht da.

Altes Modell, neues Medium

Auch wenn das Publikum klein ist, bedeutet eine höhere Online-Anzeigenrate für The Simpsons, dass die digitale Grenze überschritten wurde. In der Zukunft, da immer mehr Menschen zu On-Demand-Internet-Viewing neigen, ist es durchaus möglich, dass Sites wie Hulu und TV.com das traditionelle Fernsehen ersetzen könnten. Aber wenn Online-Viewing die Zukunft ist, sind wir von diesem Punkt noch weit entfernt.

Es ist interessant zu bemerken, dass Websites wie Hulu und TV.com erfolgreich werden, indem sie einfach ein altes Format abstauben und es schmackhafter machen für Online-Zielgruppen. Anstatt Shows mit Werbespots zu laden, werfen Sie hier und da ein paar Werbespots ein. Anstatt Shows zu einem bestimmten Zeitpunkt zu spielen, können Sie sie für einen begrenzten Zeitraum online schalten und sie in Ruhe genießen lassen.

Apple hat mit dem iTunes Store, einer weiteren Online-Erfolgsstory, ein altes Format wiederbelebt. Anstatt für Abonnements oder ein anderes neu durchdachtes Bezahlformat, räumte Apple einfach den physischen Laden auf, während er immer noch Leute verkaufte, die sie mit nach Hause nehmen konnten - eine digitale Datei anstelle einer CD oder LP. Es gibt einige, die es ablehnen, digitale Musik zu kaufen, da einige das taktile Gefühl bevorzugen, ein Album mit Cover Art und Liner Notes zu haben. Die Klangqualität, die man von digitalen Dateien gegenüber einer CD erhält, wurde ebenfalls als Nachteil herausgestellt. Aber der Erfolg und die weit verbreitete Akzeptanz des iTunes Store zeigt, dass ein großer Teil der Leute mit dem digitalen Einzelhandelsmodell von Apple zufrieden ist.

Neuformatierung ist nicht für jeden

Aber ich denke nicht, dass Neuformatierung für Online-Bedürfnisse erforderlich ist Arbeit für jedes Geschäft. Zeitungen zum Beispiel können einfach nicht mehrere ganzseitige Anzeigen online schalten, und der Tod der Zeitungsanzeigen ist bereits gut dokumentiert. Große Anzeigen arbeiten in Zeitungen, weil sie ins Auge fallen und interessierte Leser leicht stoppen können.

Das Online-Äquivalent von Pop-up-Anzeigen und "Willkommensbildschirmen" hat weit weniger Auswirkungen, weil, na ja, sie " mehr nervig. Wenn ich auf einer bestimmten Nachrichtenseite lande, verfolge ich einen Link von woanders oder prüfe die Schlagzeilen. Ich bin auf einer Mission, und es ist weniger wahrscheinlich, dass ich geduldig eine Anzeige für das neueste Auto oder den Farblaserdrucker durchgehe. Es ist mir einfach egal. Ich bin mir nicht sicher, ob die Zukunft der Zeitungen in öffentlichen Trusts, Micropayments oder was auch immer die Zeitungskurse von morgen sein werden, aber ich kann nicht sehen, wie sich Tageszeitungen mit den Vollbild- und Popup-Anzeigen, die sie laufen, online wiederbeleben jetzt.

Aber vielleicht ist das eine gute Sache. Die Online-Simpsons haben vielleicht gerade einen finanziellen Durchbruch, aber wenn Online-Episoden mit Werbespots von neun Minuten hängen bleiben - wie ihre TV-Kollegen -, dann könnten Websites wie Hulu und TV.com diesen Geldschimmer einfach küssen. Hoffnung auf Wiedersehen.