Die Garde der Löwen - Es ist Zeit
Apple hat 2010 mit dem Kauf der mobilen Werbeplattform Quattro begonnen. Acht Monate später, und Apple zieht nun den Stecker des Quattro-Netzwerks zugunsten seiner eigenen iAd-Mobile-Werbeplattform.
Boris Fridman, CEO von Crisp Wireless, einem Unternehmen für mobile Werbung, kommentiert: "Quattro verliert als plattformübergreifende Anzeige an Glaubwürdigkeit Seit der Übernahme haben wir ein Netzwerk, und obwohl einige Publisher auf einen neuen Partner im Ad-Netzwerk umsteigen möchten, hat sich das bereits in diese Richtung verschoben. "
[Lesen Sie weiter: Die besten Android-Telefone für jedes Budget.]Fridman stellte außerdem fest, dass die durch den Verlust von Quattro entstandene Lücke neue Möglichkeiten für andere Werbenetzwerke schaffen wird - insbesondere bei Kunden, die auf Quattro angewiesen sind, um auf Android-Smartphones zu werben. Apples iAd Network ist eine leistungsfähige Mobile-Marketing-Plattform, aber - wie so viele andere Dinge "Apple" - funktioniert es nur auf Apples mobilen Plattformen.
Das heißt, die Trennung zwischen iAd für iPhone, iPad und iPod Touch und konkurrierende mobile Werbenetzwerke für andere Smartphone- und Tablet-Plattformen lassen die Reaktion der mobilen Werbeindustrie weniger als begeistert erscheinen.
Greystripes CEO Michael Chang ist von Apples Plan enttäuscht. "Apples Entscheidung, Support für wichtige Zielgruppensegmente auf Nicht-Apple-Plattformen einzustellen, ist letztendlich schlecht für ihre Werbetreibenden und Entwickler. Werbetreibende interessieren sich für Zielgruppen, Reichweite und Nutzerbindung, nicht für bestimmte Plattformen", fügt "hinzu. und Blackberry verbessert weiterhin das Potenzial für Nutzerinteraktion. Diese Smartphone-Plattformen werden für Werbetreibende immer wichtiger. "
Der CEO von Crisp Wireless stimmt dem zu:" Die Mobilfunkbranche braucht keine weitere Fragmentierung. Die gesamte mobile Werbeindustrie wird davon profitieren wenn es weniger Reibung gibt und wenn eine kreative [Kampagne] über den gesamten Satz von Websites und Apps im Mediaplan laufen kann. Eine kreative [Kampagne]. Eine Reihe von Berichten. Dies führt zu zufriedeneren Agenturen und Werbetreibenden und schließlich zu größere Wiederholungseinkäufe. "
Der Schritt zum Herunterfahren von Quattro könnte Apple zugute kommen, aber er zerzaust dabei Federn. Apple kann seine Ressourcen und Bemühungen darauf konzentrieren, das iAd-Netzwerk zu straffen und zu verbessern, und hoffentlich bestehende Quattro-Kunden für die iPhone-, iPad- und iPod Touch-Plattformen auf iAd umzustellen.
Mobile Ad-Anbieter und die Kunden, auf die sie vertrauen Mobile Werbung zu vermarkten und ihre Unternehmen zu fördern, sind jedoch im Stich gelassen. Das Apple-Publikum ist zu groß, um ignoriert zu werden, aber anstatt eine einheitliche, plattformübergreifende Marketingkampagne zu erstellen, müssen Werbetreibende eines für iOS und eines für jede andere Plattform entwickeln.
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