Deaktivierte Werbung zu schwer, Datenschutz-Befürworter sagen

Die Online-Werbeindustrie und US-Entscheidungsträger müssen Online-Nutzern mehr Kontrolle über die Sammlung von persönlichen Daten und Surfgewohnheiten jenseits der traditionellen Opt-Out-Ansatz geben, sagte einige Datenschutz-Befürworter am Mittwoch.

Dutzende von Online-Werbenetzwerke ermöglichen es den Nutzern, sich von der Verfolgung abzumelden, um Verhaltenswerbung zu liefern. In den meisten Fällen wird das Opt-out in einem Cookie gespeichert, das jedes Mal gelöscht wird, wenn die Nutzer ihre Browser-Cookies löschen Diskussion der Online-Werbung auf der Computer, Freedom und Privacy Konferenz in Washington, DC

Einige Werbetreibende verlangen, dass die Nutzer jeden Monat die gezielte Werbung ablehnen, und einige Werbetreibende machen die Deaktivierung der Verknüpfung schwierig sagte Christopher Soghoian, Fellow am Berkman Center for Internet & Society der Harvard University. Einige Opt-Out-Mechanismen sind nicht einmal funktional, sagte er.

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Soghoian hat bei der Erstellung eines einzigen Abmeldemechanismus für den Firefox-Browser mehr als 40 Werbung gefunden Netzwerke, sagte er. "Wie können wir erwarten, dass Verbraucher 40 oder 50 verschiedene Online-Werbetreibende besuchen, sich abmelden und diese Websites alle sechs Monate oder jedes Jahr erneut besuchen und dann, wenn sie ihre Cookies löschen, zurückgehen?" fragte er.

Vertreter von Google, Microsoft und dem Interactive Advertising Bureau (IAB) waren sich einig, dass die derzeitigen Opt-out-Mechanismen verwirrend sein können. "Sie können nicht 50 Abmeldeseiten haben, das wissen wir", sagte Mike Zaneis, Vice President Public Policy beim IAB.

Aber etwa 30 Werbenetzwerke, die rund 90 Prozent aller Online-Anzeigen liefern, sind Mitglieder von der Network Advertising Initiative, die einen einzigen Opt-Out-Cookie anbietet, sagte Zaneis.

Einige Zuschauer riefen die US-Regierung dazu auf, zu verlangen, dass Werbenetzwerke eine Opt-in-Genehmigung erhalten, bevor sie das Webverhalten verfolgen. Ein Publikumsmitglied schlug Opt-Out-Anforderungen vor, seien unfaire Geschäftspraktiken, die von der US Federal Trade Commission untersucht werden sollten.

Aber die Opt-In-Genehmigung würde Werbenetzwerke zur Authentifizierung von Nutzern erfordern, so dass Anzeigenanbieter mehr personenbezogene Daten sammeln müssten Jane Horvath, Datenschutzbeauftragte von Google.

Nur ein kleiner Prozentsatz der Verbraucher wird sich für verhaltensorientierte Werbung entscheiden, aber solche Anzeigen sind ein wertvolles Tool, fügte Michael Hintze, Associate General Counsel bei Microsoft, hinzu. Gezielte Anzeigen bringen das Vier- bis Zehnfache des Umsatzes mit ungezielten Anzeigen.

Viele Anzeigen sind nicht verhaltensorientiert; Einige Online-Werbung funktioniert mit kontextbezogenen Anzeigen basierend auf dem Inhalt der Webseite, sagte Hintze. Eine Fluggesellschaft, die auf einer Reise-Website Werbung macht, wäre eine kontextbezogene Anzeige.

"Wenn die verhaltensbezogenen Anzeigen nicht mehr geschaltet würden, gäbe es immer noch Anzeigen online", sagte Hintze. "Aber angesichts der Tatsache, dass Offline-Zeitungen immer links liegen, wenn man über Inhalte im Internet nachdenkt, wie über detaillierte Berichte zu außenpolitischen Fragen oder über wirklich wichtige Fragen der öffentlichen Politik, ist damit kein Produkt verbunden das Anzeigenmodell, das die Entwicklung dieser Art von Inhalten unterstützen wird? "

Behavioral Advertising ist das einzige Modell, das diese Art von Journalismus unterstützen kann, sagte Hintze. "Das einzige mir bekannte Modell ist, dass wir in einigen Fällen wissen, dass die Person, die diesen ausführlichen Artikel über unsere Beziehung mit Nordkorea liest, ein Interesse am Sport hat", sagte er.

Aber Hintze und Horvath sagten beide, sie würden die Gesetzgebung des US-Kongresses unterstützen, die die Online-Datenschutzregeln klarstellte. Mehr Selbstregulierung und Gesetzgebung der Industrie seien nötig, sagte Hintze.

Er könnte seinen Wunsch bekommen. Der Repräsentant Rick Boucher, ein Demokrat aus Virginia, sagte, er werde auf eine Gesetzgebung drängen, die eine Opt-in-Genehmigung für das Online-Tracking verlangt, und der neue FTC-Vorsitzende Jon Leibowitz sagte, er bevorzuge einen Opt-in-Ansatz.

Jeffrey Chester, Exekutivdirektor des Zentrums für digitale Demokratie, forderte die FTC und den Kongress auf, Maßnahmen zum Schutz der Verbraucher in den USA zu ergreifen. Online-Werbeunternehmen forschen nun an den Neurowissenschaften, um die Nutzer auf unbewusster Ebene anzusprechen, sagte er.

"Die Menschen müssen in präziser Weise die gesamte Palette der Datenerfassungs- und Analysetools verstehen [Online-Unternehmen] mit ", sagte er. "Wir haben hier keine Debatte über die Datenerhebung. Wir haben eine grundlegende Debatte über die Menschenwürde und die bürgerlichen Freiheiten und die politische Freiheit."