How Ford Built America - The Man Behind The Automobile
U.K. Internet-Surfer werden wahrscheinlich bald ein kontroverses Ad-Targeting-System einsetzen, während das Konzept aufgrund von Datenschutzbedenken in den USA ins Stocken geraten scheint.
Phorm sagte am Donnerstag, dass sich BT auf die Bereitstellung seines Webwise-Trackingsystems vorbereitet habe länger als erwartet, um sicherzustellen, dass das System eine große Anzahl von Benutzern verwalten kann.
Zwei andere britische ISPs (Internet Service Provider), Virgin Media und Carphone Warehouse, planen ebenfalls Versuche mit Phorm.
Webwise untersucht die Websites, die eine Person besucht, und Keywords, die in Suchanfragen verwendet werden, um Anzeigen zu diesen Themen zu liefern Das System hat Besorgnis darüber ausgelöst, wie mit diesen persönlichen Daten verfahren wird.
Regierungsbehörden haben angegeben, dass Phorm nicht gegen Datenschutzbestimmungen verstößt, solange ISPs eine Einwilligung des Benutzers haben, bevor sie den Web-Verkehr überwachen. Die Europäische Kommission hat die britische Regierung auch nach Informationen zu Phorm befragt, muss aber noch weitere Maßnahmen ergreifen.
"Wir arbeiten hier eng mit den Regulierungsbehörden zusammen und haben die Phorm-Technologie sehr unterstützt", sagte David Sawday, Sprecher von Phorm sagte.
Phorms Fortschritt in Großbritannien steht im Gegensatz zu dem holprigen Weg, den eine ähnliche Firma, NebuAd, gefunden hat, um sein System zur Auslieferung von Verhaltensanzeigen in den USA zu vermarkten
Der CEO von NebuAd, Robert Dykes, trat am Mittwoch zurück kam als Senior Vice President zu Verifone Holdings, einem Hardware- und Softwareentwickler für elektronische Zahlungen. Er bleibt auf seiner Website als Gründer und Vorsitzender des Unternehmens aufgeführt.
Dykes hat im Juli vor einem Ausschuss des US-Senats ausgesagt und behauptet, dass NebuAd keine Informationen speichert, die später zur Identifizierung von Einzelpersonen und deren Online-Aktivitäten verwendet werden könnten
NebuAd hatte Verträge mit US-ISPs, um sein System zu implementieren, aber einige dieser ISP-Partner haben sich zurückgezogen. Am Mittwoch sagte NebuAd, dass es das Auslösen des Systems bis zu einer Kongressabfrage ausgesetzt hat, gemäß der Washington Post. Das Büro von NebuAd in London konnte nicht sofort Fragen beantworten.
Phorm hat mit US-amerikanischen ISPs diskutiert, wird aber nicht verraten, welche. "Im Moment liegt das Hauptaugenmerk auf Großbritannien und kommt mit den drei ISP-Partnern hier zur Test- und Bereitstellungsphase", sagte Justin Griffiths, der für eine von Phorm angestellte PR-Agentur arbeitet.
Das Problem der zielgerichteten Werbesysteme ist, dass die gesammelten Daten öffentlich zugänglich gemacht und möglicherweise mit einer bestimmten Person verknüpft werden könnten, was ihre Privatsphäre gefährdet.
Phorm legt einen Cookie oder eine kleine Textdatei auf den PC eines Benutzers, um zu sehen, ob sie sich dafür entschieden haben das System. Dann sammelt das System den Browserverlauf einer Person, Suchbegriffe und Schlüsselwörter von Webseiten. Diese Daten werden verwendet, um Kategorien von Themen zuzuordnen, an denen eine Person interessiert sein könnte, wie z. B. Digitalkameras.
Diese Daten werden dann verworfen, sagte Phorm. Die IP-Adresse (Internet Protocol) - die einen mit dem Internet verbundenen PC identifiziert und mit dem Konto einer Person bei einem ISP verknüpft werden kann - wird nicht aufgezeichnet.
Ebenso sammelt NebuAd Browser-Informationen, um Profile für Werbung zu erstellen Kategorien und andere Daten werden gelöscht, sagte Dykes dem Senatsausschuss am 9. Juli.
Werbetreibende, die sich mit Phorm registriert haben, können dann Anzeigen im Zusammenhang mit diesen Interessen kaufen, in dem Wissen, dass nur Personen, die Interesse geäußert haben oder nach bestimmten Begriffen suchen Sehen Sie diese Anzeigen. Es bietet Werbetreibenden eine deutlich präzisere Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen, während ISPs einen Anteil am Werbeumsatz für die Nutzung des Systems erhalten.
Häufige Datenverstöße, an denen große Unternehmen beteiligt sind, haben Unbehagen bei Datenschutzaktivisten ausgelöst Systeme. Diese Gruppen sowohl in den USA als auch in Großbritannien haben eine staatliche Intervention angestrebt.
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