Online-Anzeigengruppen veröffentlichen neue Verhaltensadressierungsgrundsätze

Online-Konsumenten sollten erhalten mehr Informationen darüber, welche Informationen für Zwecke der verhaltensbezogenen Werbung erfasst und gesammelt werden, und sie sollten mehr Kontrolle darüber haben, welche Daten erfasst werden, gemäß den neuen Datenschutzgrundsätzen, die am Donnerstag von vier Werbe-Handelsgruppen veröffentlicht wurden.

Online-Werbenetzwerke sollte auch "angemessene physische, elektronische und administrative Sicherheitsmaßnahmen beibehalten", um die gesammelten Daten zu schützen, und sie sollten die Daten "nur so lange wie nötig für die Erfüllung eines legitimen Geschäftsbedürfnisses oder wie gesetzlich vorgeschrieben" aufbewahren, sagten die Prinzipien.

Die Prinzipien wurden von der American Association of Advertising Agencies (4A), der Association of National Advertisers (ANA), der Direct Marketing Associ unterstützt ation (DMA) und dem Interactive Advertising Bureau (IAB) sowie dem Council of Better Business Bureaus (BBB), einer auf Vertrauen zwischen Verbrauchern und Unternehmen ausgerichteten Gruppe.

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Die Prinzipien kommen zum Vorschein, als einige US-Gesetzgeber und Datenschutzgruppen in Frage stellten, ob selbstregulierende Ansätze zum Schutz der Verbraucher geeignet sind, wenn Online-Werbenetzwerke und Breitbandanbieter die Surfgewohnheiten der Internetnutzer im Internet verfolgen können. Mitte Juni forderten mehrere Mitglieder des Energie- und Handelskomitees des US-Repräsentantenhauses neue Gesetze zur Regulierung der Nutzung von online gesammelten Verbraucherdaten.

Aber die Mitglieder der Werbegemeinschaft verteidigten diese jüngsten Bemühungen. Die Prinzipien zeigen, dass Handelsgruppen zusammenarbeiten, um "das öffentliche Interesse zu fördern", sagte Randall Rothenberg, Präsident und CEO von IAB, in einer Erklärung. "Obwohl Verbraucher nur wenige oder gar keine Beschwerden über die Privatsphäre im Internet haben, zeigen Umfragen, dass sie sich um ihre Privatsphäre sorgen", sagte er. "Wir handeln frühzeitig und aggressiv mit ihren Anliegen, um ihr Vertrauen in dieses lebenswichtige Medium zu stärken, das so bedeutend zur US-Wirtschaft beiträgt."

Zusätzlich zu Datensicherheit und Transparenz für die Verbraucher erfordern die neuen Grundsätze auch Aufklärung der Verbraucher Bemühungen und für Online-Behavioral Advertising Organisationen, die Zustimmung der Verbraucher zu erhalten, bevor sie wesentliche Änderungen an ihren Datenerhebungsrichtlinien umsetzen.

Datenschutzbefürworter klangen weniger als beeindruckt von den neuen Prinzipien.

Das Zentrum für Demokratie und Technologie, eine Privatsphäre und Bürgerrecht Liberty Advocacy Group, wird ermutigt zu sehen, dass alle Werbegruppen zusammenarbeiten, aber Aktion ist, was benötigt wird, sagte Alissa Cooper, CDT-Chef-Informatiker. CDT werde den Kongress weiterhin dazu bewegen, umfassende Datenschutzgesetze zu verabschieden, einschließlich Regeln für die Online-Datenerfassung.

Online-Werbenetzwerke "waren in der Vergangenheit nicht sehr aktiv auf der Seite der Selbstregulierung", fügte Cooper hinzu. "Was wir jetzt wirklich suchen, ist die Umsetzung. Wir haben lange über Selbstregulierung gesprochen."

Der Test der Prinzipien wird darin bestehen, wie sie in der Praxis funktionieren, sagte Cooper. "Sie sagen, dass Sie transparenter sein möchten und außerhalb einer Datenschutzrichtlinie eine Benachrichtigung machen möchten - wie wird das eigentlich aussehen? Der Tag, an dem wir diese Links und Symbole außerhalb der Datenschutzrichtlinie sehen … ist der Tag wenn wir wirklich zu urteilen haben. "

Die Prinzipien sind Bemühungen, Gesetzgebung oder Regulierung durch die US Federal Trade Commission zu vermeiden, fügte Jeff Chester, Geschäftsführer des Center for Digital Democracy, einer Lobbygruppe für Privatsphäre und Bürgerrechte, hinzu. Er nannte die Prinzipien "viel zu wenig und viel zu spät."

"Die Prinzipien sind unzulänglich, abgesehen von ihrem Selbstregulierungsansatz, der den" Fuchs, der den digitalen Daten-Hühner-Ansatz beaufsichtigt ", gutheißt", sagte Chester in einer E-Mail. "Zum Schutz der Verbraucher ist eine wirksame staatliche Regulierung erforderlich. Die selbstverantwortlichen Grundsätze des Online-Vermarkters bieten nicht das Schutzniveau, das Verbraucher wirklich benötigen."

Die Grundsätze behandeln bestimmte Gesundheits- und Finanzdaten als sensibel und erlauben eine "weit verbreitete" Datenerhebung einiger Gesundheits- und Finanzdaten, fügte Chester hinzu. Die Prinzipien sprechen auch nicht die Privatsphäre von Teenagern an, fügte er hinzu.

"Der so genannte" Kündigungswahl-Ansatz "der Industrie ist gescheitert", sagte er. "Mehr Links zu besser geschriebenen Datenschutzerklärungen adressieren nicht das zentrale Problem: die Sammlung von immer mehr Benutzerdaten für Profiling und Targeting."

Aber andere verteidigten die Prinzipien. Das Better Business Bureau und die Direct Marketing Association werden bis 2010 an einem Prozess zur Durchsetzung arbeiten, wenn die Prinzipien umgesetzt werden sollen, sagte Pablo Chavez, leitender Politikberater von Google.

"Ich denke, das Endergebnis wird noch mehr sein Transparenz und Auswahlmöglichkeiten für Internetnutzer, wie ihre Informationen verwendet werden ", schrieb Chavez im Google Public Policy Blog. "Eine der Hauptstärken der Prinzipien ist die Tatsache, dass sie für ein breites Spektrum von Unternehmen gelten, die an Online-Werbung teilnehmen - Werbetreibende, Publisher und Werbenetzwerke. Natürlich gibt es für jede Selbstregulierungsbemühung etwas, das effektiv ist eine Art Durchsetzungsprozess sein. "