OLED-Fernseher langsamer als erwartet Start

Als Sony Ende 2007 den weltweit ersten OLED-Fernseher (Organic Light Emitting Diode) auf den Markt brachte, schien es, als würde eine neue Ära des Flachbildfernsehers beginnen. Wahre Wand-hängenden Fernseher, die nur wenige Millimeter dick sind, würden endlich realisiert werden und diese Fernseher würden knackige, bunte Bilder liefern, die aktuelle LCDs im Vergleich fast langweilig aussehen lassen.

Es macht nichts, dass der 11-Zoll-Fernseher mehr als 2.000 US-Dollar kostet - Neue Technologie ist immer teuer und wird billiger, oder? Das Gefühl, dass die Technologie schnell voranschreitet, hat Sony auch einen 27-Zoll-Prototyp zur gleichen Zeit gezeigt, und innerhalb weniger Monate nahm Samsung die Prototypen selbst heraus.

Sony CEO Howard Stringer, auf der Bühne in den USA Im Mai 2008 wurde er für das kommende OLED-Zeitalter begeistert und versprach die Markteinführung des 27-Zoll-Modells innerhalb eines Jahres. Es ist jetzt ein Jahr und drei Monate her, dass Stringer seine Vorhersage gemacht hat, aber es gibt keine neuen OLED-Fernseher von Sony.

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Das Fehlen eines neuen Modells hat hob nicht nur den Zeitplan von Sony hervor, sondern auch den der Branche als Ganzes. Samsung hat seinen OLED-Fernseher noch nicht auf den Markt gebracht, und jetzt sind alle Augen auf LG Display gerichtet, das auf der diesjährigen CES einen 15-Zoll-Prototyp hatte.

OLED-Bildschirmhersteller stehen vor einigen Herausforderungen Jim Masuda, Leiter der Display-Marktforschung bei iSuppli in Tokio. Die erste ist technisch.

Sony hat einen 11-Zoll-OLED-Fernseher eingeführt, nicht weil der Markt einen kleinen Fernseher verlangt, sondern weil Massenproduktion bei typischen TV-Größen, zwischen 20 und 50 Zoll, mit OLED immer noch schwierig ist. Die Bildschirmtechnologie hat sich als schwierig zu skalieren erwiesen, und obwohl sie in Mobiltelefonen und Musikabspielgeräten gebräuchlich ist, wird sie nicht in größeren Serien massenproduziert.

Auch die Bildschirmlebensdauer ist ein Problem.

"Unternehmen suchen jetzt bei großen OLEDs von etwa 40 Zoll, aber es ist ungewiss, wie sie sie produzieren werden ", sagte Masuda. Eine Hürde ist das organische Material, aus dem das Licht gleichmäßig über den Bildschirm emittiert wird. Eine ungleichmäßige Beschichtung bedeutet Unterschiede in der Displayhelligkeit und das ist offensichtlich nicht gut für ein Fernsehgerät.

Die Unternehmen experimentieren mit mehreren konkurrierenden Materialanwendungstechnologien, einschließlich Dampfabscheidung und Tintenstrahldruck. Es gibt auch verschiedene organische Verbindungen, die verwendet werden können, und es wird viel Arbeit in die Untersuchung dieser Stoffe investiert. Sony und LG arbeiten beide mit Japans Idemitsu, während Panasonic mit Sumitomo Chemical zusammenarbeitet.

Auch wenn die technischen Probleme gelöst sind, geht es darum, die Bildschirme so preisgünstig zu machen, dass sie mit LCD konkurrieren können.

"Nach [Sony] stellten die 11-Zoll-OLED vor, alle TV-Hersteller forschten daran, wie man größere Sets herstellt ", sagte Masuda. "In der Zwischenzeit sind die LCD-Preise drastisch gesunken, und wenn ein OLED-Fernseher eingeführt wird, muss er preislich wettbewerbsfähig sein."

Das Überangebot hat die LCD-Panel-Preise fast das ganze letzte Jahr beeinflusst und das Problem wurde durch eine geringere Nachfrage seitens der TV-Hersteller verschärft nachdem die Konsumenten aufgrund der globalen Rezession ihre Ausgaben reduziert haben. Der durchschnittliche Preis eines 32-Zoll-LCD-Panels fiel laut DisplaySearch von 335 US-Dollar im Januar 2008 auf rund 200 US-Dollar.

Sonys erster Fernseher konnte einen hohen Preis erzielen, weil sein OLED-Fernseher das erste Mal war zu vermarkten und Kunden unter Early Adoptern, Unternehmen und Händlern zu finden, die Besucher und neugierige Konkurrenten im TV-Geschäft beeindrucken wollen.

Aber es war nie für den Massenmarkt bestimmt. Die Produktionslinie kann nur bis zu 2.000 Sätze pro Monat verarbeiten und wurde seither nicht erweitert. Sony wird sich zur tatsächlichen Produktion nicht äußern, obwohl nach einer Schätzung von DisplaySearch in den letzten drei Monaten des Jahres 2008 nur rund 1.000 OLED-TVs verkauft wurden.

Allerdings haben die Preise für LCD-Bildschirme in letzter Zeit zugelegt, was den Preisdruck vorerst etwas reduziert.

Auf der IFA-Elektronikmesse in Berlin gab es in der letzten Woche keine neuen OLED-TVs, sodass die nächste große OLED-TV-Ankündigung im Oktober folgen könnte auf der Ceatec Messe in Tokio. Sony nutzte diese Show im Jahr 2007, um seine XEL-1 zu starten. Ein weiteres mögliches OLED-TV-Launchpad könnte die CES 2010 in Las Vegas im Januar sein, wenn sich die wichtigsten Unterhaltungselektronikhersteller der Welt treffen.